Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter Slide delle lezioni di introduzione al SEO presentate in occasione del MA.D.E.E. 2, il master in digital entrepreneurship organizzato da Digital Accademia (Roncade, Treviso - 19 e 24 nov 2012)

1. SEO
Come farsi piacere anche dai motori di ricerca
lunedì 9 giugno 14

2. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

3. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

4. […]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese
Search Engine Optimization, in acronimo SEO)
nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle
attività finalizzate ad ottenere la migliore
rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte
dei motori di ricerca attraverso i loro spider, grazie
ad un migliore posizionamento[…]
Introduzione
lunedì 9 giugno 14

5. Introduzione
lunedì 9 giugno 14

6. Introduzione
IERI OGGI
Fattori interni
Fattori esterni
lunedì 9 giugno 14

7. .2003, Cassandra: penalizzazione per linking massivo da siti di medesima
proprietà
. 2003, Florida: keyword stuffing
. 2004, Austin: testo invisibile, meta tag stuffing
. 2004, Brandy: incrementa la rilevanza dell’àncora e l’attenzione sui “vicini di link”
. 2005, Nofollow, sitemap XML, ricerca personalizzata, Google Local/Maps
. 2005, Jagger: penalizzazione per link reciproci ed a pagamento
. 2007, Universal Search
. 2008, Google Suggest
. 2009, Tag rel=canonical
. 2009, Caffeine (preview) + Real-time search
. 2010, May Day: penalizzazione per contenuti di “long tail” troppo poveri
. 2010, Brand: cannibalizzazione
. 2010, Social signs: i segnali dai social iniziano
Introduzione
lunedì 9 giugno 14

8. . 2011, Panda: content farm [oggi siamo a Panda #25]
. 2011, pulsante +1, schema.org, Google+, rel=“next/prev”, query encription
. 2011, Freshness
. 2012, Search + your world
. 2012, Ads Above The Fold
. 2012, February 17-Pack: quality highlights > velocità, freschezza, niente errori
. 2012, Venice: risultati locali più “aggressivi”
. 2012, Penguin: over optimization
. 2012, Knowledge Graph + Exact Match Domains
. 2013, Colibrì: semantic search
Totale: +500/anno
Introduzione
lunedì 9 giugno 14

9. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

10. (1) Portare i contenuti più strategici
quanto più in alto possibile nel
codice sorgente
IntroduzioneOttimizzazione
lunedì 9 giugno 14

11. (2) Ottimizzare tutti gli elementi che
concorrono al caricamento della
pagina
IntroduzioneOttimizzazione
lunedì 9 giugno 14

12. . CSS sprite
. Ridurre i reindirizzamenti
. CSS e JS (compressi) su file
esterni
. Ottimizzare le immagini (altezza e
larghezza)
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14

13. Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14

14. (3) Includere i microdata
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14

15. Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14

16. Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14

17. Ottimizzazione
+CTR
. Google+ (più visibilità?)
. “People trust people, not brands”
(4) Google Authorship
lunedì 9 giugno 14

18. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

19. . Raccogliere idee e spunti su argomenti,
sotto-argomenti e parole chiave
. Valutare la competitività (intitle, inURL)
. Organizzare le parole chiave in cluster
. Definire la struttura del sito web
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

20. Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

21. . All’interno del cluster individuare la “radice”
. Definire le URL (*) ed i meta tag (**)
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

22. . (*) Se esistono già delle URL, è bene
prevedere un processo di migrazione
(redirect 301; meglio se 1:1)
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

23. . (**) Una (al massimo due) parole chiave
per meta - parole chiave correlate -
copywriting persuasivo - limiti (title: 80,
description: 160 > come funziona?) -
prominenza
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

24. . Redigere i contenuti
- Header H1, H2, ... (no troppo SEO)
- Corpo (ripetizione (utente!), grassetti)
- Outbound link
- Ottimizzazione delle immagini (nome file,
elementi di contorno)
- Parole chiave correlate
- Consistenza
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

25. . Processo ricorsivo (*)
- Identificazione KPI per il tuning (traffico,
conversioni)
- Identificazione dei dati di sorgente (GWT in
GA + ranking)
- Fine tuning
(*) Non c’è la sfera di cristallo; al massimo lo
storico
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14

26. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

27. . Site: (attenzione che il primo risultato sia la
homepage)
. Matrice interna di link (rel=”nofollow”)
. Sitemap (XML)
. Contenuti duplicati (rel=”canonical”)
. Robots.txt
Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14

28. Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14

29. . Manutenzione
- Errori 404
- Ranking checker (sempre meno
significativo!)
Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14

30. Cosa non si può fare!
. Stuffing
. Hidden
. Cloaking
Vietato!
lunedì 9 giugno 14

31. Quali i più importanti?
. Contenuto
- consistenza
. HTML
- title
- description
- header
. Architettura
- spiderizzazione
- tempi di caricamento
- URL
Checklist
lunedì 9 giugno 14

32. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

33. Obiettivo (ottimale): ottenere link “spontanei”
da risorse autorevoli a tema
Link building
lunedì 9 giugno 14

34. Quantità (Pagerank)(*)
vs
Qualità (Trustrank)
Link building
lunedì 9 giugno 14

35. . PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare.
. N è il numero totale di pagine note.
. n è il numero di pagine che contengono almeno un link verso A. Pk
rappresenta ognuna di tali pagine.
. PR[Pk] sono i valori di PageRank di ogni pagina Pk.
. C[Pk] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link.
. d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione
originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la
percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di
PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.
Link building
lunedì 9 giugno 14

36. Attori coinvolti:
. Ancora
. URL
. Title
. Trust rank
. Testo attorno
. Coerenza semantica (lingua)
. Posizione del link
. Rel=dofollow/nofollow
. Meta tag robots
Link building
lunedì 9 giugno 14

37. Profilo di backlink:
. % di crescita
. Composizione delle àncore
- Brand
- Exact match domain
- Partial match domain
- SEO (max 10%-20%)
- Page title link
- “Clicca qui”, “Leggi”
Link building
lunedì 9 giugno 14

38. . Strumenti
- MajesticSEO
- OpenSiteExplorer (SEOMoz)
. [!] Il comando “link:” non funziona più
Link building
lunedì 9 giugno 14

39. . Tecniche
- Analisi dei competitor (e dei loro profili di backlink)
- Broken link (404) analysis (Google Webmaster Tool)
- Target site broken link analysis (Screaming Frog SEO Spider)
- Directory “verticali” (local)
- Social network (no social media bookmarking!)
- Guest posting
- Blog commenting (non utilizzare la parola chiave target come “nome”)
- Forum posting
- Q&A web sites
- Contest
- Infografiche
- Sponsorship
- CSS/web design directory
- Sviluppare tool (widget)
- Aiutare
- Co-citation
- [BONUS] tynt(.com)
Link building
lunedì 9 giugno 14

40. . Best practices
- Rimuovere i link “cattivi” che puntano al
nostro sito (Google Disavow Link Tool)
- Ampliare il numero di fonti che ci linkano
- Linkare alle pagine interne del nostro sito
- Riprendere/rilanciare vecchi contenuti che
hanno avuto “successo”
Link building
lunedì 9 giugno 14

41. . NO!
. Paid link
. Link farm/spam
Link building
lunedì 9 giugno 14

42. . Agenzia
- “Post Penguin era”: mercato acerbo
- Valore medio link: 80/100€ (attività
onerosa!)
- Rendicontazione difficile (Excel?)
- Analisi puntuale difficile (tutto fa brodo)
- Si parte del contenuto
. ufficio stampa
. ufficio commerciale
- Schedulazione
Link building
lunedì 9 giugno 14

43. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

44. . Local (Google Places/Local)
- Ottimizzazione scheda
- Indirizzo fisico “site wide”
- Link/listing da risorse local
- Ottimizzazione (in chiave local/dove
possibile) di meta tag e contenuti
- Recensioni!! (minimo 5)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

45. . Video (Youtube)
- Nome del file
- Titolo del video
- Descrizione del video (più correlate) con annesso script (max
500 caratteri)
- Closed caption (didascalia)(quindi pensare al canovaccio)
- L’HD piace di più
- Tag (parole chiave)
- Favorire le reazioni (commenti, condivisioni)
- Embedding
- Playlist
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

46. . Immagini
- Nome del file
- Testo circostante
- Alt + title
- Dimensione (peso) del file
- Creare una sitemap (XML) per le
immagini
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

47. . Google News
- Risoluzione dei requisiti minimi
- Inserimento, unicità, compatibilità di argomento, attendibilità (biografie degli autori, informazioni di contatto, dimensioni
minime della redazione (3 pax), URL univoche con 3 cifre, estensione (es. no JPG), link solo in HTML, meta tag specifici)
- Freschezza
- Citazioni/condivisioni
- CTR
- Parola chiave in title (min 10 caratteri + non includere la data) ed
headline (H1)
- Google News Sitemap (XML)
- Utilizzo di paragrafi nel corpo
- Posizionare l’immagine (JPG) vicino al titolo e renderla non-cliccabile
- Fine tuning (immediato, entro 12h): pubblicazione, condivisione,
aggiornamento
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

48. . Google+
* come utilizzare Google+ per il SEO
** la correlazione non è ancora chiara
- Autorevolezza
- Viralità (+1)
- Freschezza (72h)
- Frequenza (2/3 post al giorno)
- Cerchie e portata
- Consistenza semantica
- Parole chiave (hashtag)
- Collegamento tra pagina/profilo e sito web
- Schema.org/Snippet
- Variare la natura dei post (text, video, immagini)
- Linkare risorse autorevoli ed in tema
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

49. . Mobile
- Applicazione nativa (iOS, Android)
- m.site (se sito esistente)
- Responsive web design (se sito nuovo)
(http://www.formfett.net/) (*)
> soluzione ibrida (se le ricerche da mobile
differenziano da desktop e necessitano
quindi di contenuti ad hoc)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

50. . Internazionale
- TLD
- Indirizzi IP del server
- Contenuti, backlink
- Sitemap (rel=”alternate”, hreflang=”x”)
- Splash page (*) (per via delle brand query)
. [!] Se .com è possibile definire la lingua (da
GWT)(anche per cartella)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14

51. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14

52. . Oggi il SEO è molto più orientato all’utente finale ed al
contenuto
. Un’attività SEO amplifica l’esposizione del vostro brand
e dei vostri contenuti (attenti agli scheletri nell'armadio)
. Non si può ottenere visibilità per argomenti che non sono
riportati nel sito web
. La visibilità è proporzionale ai contenuti posseduti ed
alla capacità editoriale
. I risultati devono essere valutati sul medio, lungo e
lunghissimo periodo (i tempi dipendono anche da
Google e dai competitor)
Agenzia
lunedì 9 giugno 14

53. . Indicatori di andamento: (immediata) aumento
traffico no-brand, (funzionale) conversione
. Per l’estero funziona come l’offline: è costoso!
. Non si può assegnare l’attività (interno/esterno) e poi
non pensarci più
. Oggi il SEO è quasi più una forma mentis che entra
nel DNA dell’azienda (pensiamo al link: rete
commerciale, ufficio stampa)
. E’ un gioco di squadra: l’azienda produce
contenuti, il SEO ne amplifica la visibilità
Agenzia
lunedì 9 giugno 14

54. . Attenzione ai termini: garanzia, prima posizione,
pagerank
. Diffidate dal pacchetto: ogni progetto ha
peculiarità proprie che lo rendono unico
. Se ad un certo punto vi trovare a “trattare” un
elenco di parole chiave...non va bene!
. Si tratta di un’attività a monte ore: fatevi raccontare
come verranno impiegate
. Il SEO è paragonabile ad un idraulico
(prestazione)
Agenzia
lunedì 9 giugno 14

55. . Prezzi diversi per il medesimo servizio? Considerate che lì
dentro sono annegati i costi di struttura
. Un SEO non può non intervenire sul vostro sito; attenzione
alle “pagine satellite”
. La promozione in Italia può considerare uno ed un solo
motore di ricerca: Google
. Per l’estero non necessariamente: Russia > Yandex, Cina >
Baidu
. Attenzione se nel preventivo alla lingua diversa dall’italiano
viene assegnato un prezzo inferiore
. Un report SEO non può essere un elenco di parole chiave
con vicino le posizioni raggiunte
Agenzia
lunedì 9 giugno 14

56. […]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese
Search Engine Optimization, in acronimo SEO)
nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle
attività finalizzate a migliorare l’esperienza di
navigazione e la fruizione dei contenuti
da parte dell’utente. Google ne verrà a
conoscenza e premierà[…]
IntroduzioneLa SEO secondo MOCA
lunedì 9 giugno 14

57. GRAZIE
lunedì 9 giugno 14

58. MOCA Interactive
contact@mocainteractive.com
@mocainteractive
via Montello 83 - 31100, Treviso
0422.178.06.60
lunedì 9 giugno 14