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Slide presentate durante la prima "Colazione da MOCA" (#colazionedamoca) un evento gratuito di formazione ed aggiornamento su invito. Con l'occasione della mattina del 7 dicembre 2013, l'argomento affrontato è stato "Facebook Advertising" nell'ottica di raccogliere tutte le più recenti novità in termini di pubblicità e fare l'esercizio di unire i puntini per avere un quadro più generale. Viste le novità rilasciate da Facebook, un focus importante è stato fatto anche sul tema mobile sempre in ottica di advertising.
3. Ricavare una visione allargata delle più
recenti novità introdotte da Facebook circa
l’advertising per capire, da un punto di
vista aziendale, se e come muoversi in tale
direzione
Obiettivo
lunedì 9 giugno 14
5. Per far arrivare i contenuti alla nostra
audience ci sono principalmente due
modalità: organica (tempo) ed a
pagamento (tempo + denaro).
Assunto #1
lunedì 9 giugno 14
6. Ad oggi il modello di business di Facebook
(quello comunemente riconosciuto) è
“l’affitto di spazi pubblicitari”.
Assunto #2
lunedì 9 giugno 14
7. Visibilità organica: stato dell’arte
2012
2013
http://edgerankchecker.com/blog/2013/10/average-facebook-page-
reaches-12-6/
lunedì 9 giugno 14
8. Visibilità organica: stato dell’arte
La pagina con il più alto tasso di
engagement(Italia, settembre 2013)
Libero
70.973 fan/22.484 PTA (31%)
(fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/)
lunedì 9 giugno 14
9. Visibilità organica: stato dell’arte
La pagina con il più alto tasso di
engagement(Italia, settembre 2013)
Libero
(28.11.2013) +90 status update (1 ogni 25’ circa)
(fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/)
lunedì 9 giugno 14
10. - Adobe: Q3 2013, yoy, engagement +115%, CTR
+275% (http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/adobe-facebook-ctr-engagement-up-greatly-in-q3/)
- Kenshoo Social: 2013 vs 2012, CTR +29%, ROI + 58%
(http://mashable.com/2013/10/28/facebook-ad-success-q3/)
* Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing
Visibilità a pagamento: stato dell’arte #1
lunedì 9 giugno 14
11. - Adobe: 2013 vs 2012, CPC -40% (http://mashable.com/2013/10/28/
facebook-ad-success-q3/)
* Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing
Visibilità a pagamento: stato dell’arte #2
lunedì 9 giugno 14
13. …la visibilità a pagamento sta diventando
più efficace (risultati) e più conveniente
(denaro) rispetto a quella organica.
Quindi…
lunedì 9 giugno 14
16. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
Indice
#colazionedamoca
lunedì 9 giugno 14
18. Giugno, 2013
Facebook promette di semplificare il
panorama dei prodotti di adv (annunci)
disponibili: da 27 a meno della metà (in sei
mesi)
(fonte: https://newsroom.fb.com/News/620/An-Update-on-Facebook-Ads)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
23. Settembre, 2013
Facebook modifica l’algoritmo affinché nel
NewsFeed degli utenti vengano pubblicati
annunci pubblicitari sempre più rilevanti
(feedback, hide, spam) > +CTR
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/27/facebook-tweaks-news-feed-algorithm-to-deliver-more-relevant-
ads/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
24. Ottobre, 2013
Disponibili nuovi annunci per mobile
sviluppati per favorire il coinvolgimento
dell’utente > +CTR
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/01/facebook-launches-new-mobile-ad-unit-prompting-users-to-
engage-with-apps/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
26. Ottobre, 2013
Semplificata la procedura di creazione di
nuove campagne: ora è necessario
esplicitare l’obiettivo
(fonte: https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/objective-based-ad-buying-and-reporting)(VIDEO)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
27. Ottobre, 2013
Facebook retargeting (e gira pure su
mobile!)
(fonte: http://allthingsd.com/20131016/facebook-brings-ad-tracking-to-your-phone/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
28. Ottobre, 2013
Migliorate le custom audiences:
1. email (Mailchimp)
B2C: 70-80% match | B2B: 20-30% match
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/14/how-well-do-b2b-emails-match-to-facebook/)
2. iOS (IDFA)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom-
audiences/)
3. Lookalike(Febbraio, 2013)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom-
audiences/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
29. Ottobre, 2013
Quando l’obiettivo è il download di un’app
mobile, l’advertiser può decidere di pagare
in CPA
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers-
to-bid-using-cpa/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
30. Ottobre, 2013
Un annuncio che vuole favorire il
download di un’app mobile può essere
corredato da un video
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers-
to-bid-using-cpa/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
32. Novembre, 2013
Raddoppiato il numero di categorie di
audience disponibili
(fonte: http://allfacebook.com/more-partner-categories_b126650)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
34. 2014
Presentata quella che sarà la nuova
struttura delle campagne nel 2014:
campagna, gruppi di annunci, annuncio
(come Google AdWords)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/11/21/changes-to-facebook-ad-campaign-structure-coming-in-2014/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
35. 2014
Saranno disponibili annunci video “auto-
play” (v. Instagram)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14
36. 2014
10/2013: Facebook aggiunge Graph
Search su iOS = + ricerche = (torna*)
altro “spazio” per (keyword) advertising (v.
Google AdWords)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/)
(*: http://allthingsd.com/20130613/facebook-kills-off-its-search-ads/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14