Material utilizado en la asigantura Investigación de Mercados impartida en el curso 2010-2011.
Titulación: Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas
Facultad Enpresagintza, Campus Bidasoa, Mondragon Unibertsitatea.
11. B. FUENTES DE INFORMACION 2. FUENTES DE INFORMACION La información que puede emplearse en una investigación de mercado, puede ser de primaria o secundaria DATOS PRIMARIOS: Exigen la realización de una investigación específica DATOS SECUNDARIOS: La información ya ha sido recabada (interna o externamente)
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17. Se caracterizan por no ocultar el objetivo del estudio a los entrevistados INDIRECTAS TECNICAS PROYECTIVAS Se caracterizan por ocultar el objetivo del estudio a los entrevistados OBSERVACION TECNICAS OBSERVACION Permiten obtener información utilizando procedimientos humanos o mecánicos pero sin establecer comunicación con el colectivo estudiado 3. METODOS DE RECOGIDA DE INFORMACION CUALITATIVA DIRECTAS ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD REUNION DE GRUPO TECNICAS DE CREATIVIDAD
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45. PROCESO DE CALCULO TAMAÑO MUESTRAL 1º Determinar el tamaño del universo 2º Determinar el nivel de dispersión - Cálculo del dato (S) - Suponer dispersión más desfavorable (P/Q) 3º Determinar el error de muestreo 4º Calcular estadísticamente el tamaño de la muestra 5. PLAN DE MUESTREO CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
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49. Las preguntas deben ser concretas Deben evitarse los cálculos No deben hacerse preguntas que contengan la respuesta Las preguntas deben ser neutrales Las preguntas se harán en términos inequívocos Conviene facilitar la memoria No deben hacerse preguntas embarazosas Reglas básicas en la formulación de preguntas Evitar preguntas de doble efecto FORMULACION DE PREGUNTAS 6. DISEÑO DEL CUESTIONARIO