ESPM - Prêmio Renato Castelo Branco 2011

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O Prêmio Renato Castelo Branco é oferecido pela ESPM e pela ESPM para as agências e anunciantes que tiveram preocupação socioambiental em seus anúncios. A edição de 2011 aconteceu no dia 23 de novembro no MASP e contou com apresentação e apoio da MonkeyBusiness

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ESPM - Prêmio Renato Castelo Branco 2011

  1. 1. Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na Propaganda Evento realizado pela ESPM e ESPM Social com apoio da MonkeyBusiness
  2. 2. Apresentação da ESPM e das comemorações de 60 anos.
  3. 3. Anúncio de 60 anos da ESPM criado pela agência ADAG, inaugurando as comemorações de 60 anos da faculdade
  4. 4. O MASP E a ESPM. Uma relação que começou no início da faculdade, que ministrava suas aulas no espaço do museu e hoje tem vários campus próprios, entre eles o campus Francisco Gracioso, na Vila Mariana.
  5. 5. O PAPEL DA VERDADE Capa da apresentação do publicitário brasileiro e chairman da MacCann Worldgroup Marcio M. Moreira.
  6. 6. ARTE NA LATA – BATENDO NA LATA PARA NÃO APANHAR NA VIDA A ONG Meninos da Lata mais conhecida como Grupo ARTE NA LATA é acima de tudo composto por crianças, adolescentes e jovens liderados por Jotta Ribeiro, jovem músico, percussionista e fundador desta iniciativa que transcende, hoje, os limites da cidade de osasco Além do trabalho de música, em si, o Arte na Lata mantém no berço onde surgiu, no Jardim Piratininga (IAPI), em Osasco, um projeto social, oferecendo cursos de informática, flauta doce, bordado, inglês, violão, cavaquinho e oficina de percussão e ritmo a partir de material de sucata e oficina de artesanato. O espaço mantém ainda biblioteca, videoteca, cineclube com pelo menos 400 títulos de filmes, alfabetização de adultos e reforço escolar. Todas as atividades são gratuitas e voltadas inteiramente às crianças da comunidade e seus familiares. Não há apoio dos poderes públicos e, sim, apenas contribuições e de voluntários amigos do Arte na lata.
  7. 7. Apresentação de Carlos Zuppo, Aluno da ESPM e coordenador da ESPM Social.
  8. 8. RENATO CASTELO BRANCO Renato Castelo Branco foi um dos maiores publicitários que o Brail já teve Na J.W Thompson, chegou à presidência no Brasil e a vice-presidência na América Latina, sendo o primeiro brasileiro a ocupar o cargo Participou da criação da APP - Associação Paulista da Propaganda, que nos dias de hoje chama-se Associação dos Profissionais da Propaganda Ajudou a criar a ABAP - Associação Brasileira de Agências de Propaganda. Além disso, Renato Castelo Branco foi um dos fundadores da Escola Superior de Marketing e Propaganda (ESPM) Para a publicidade, Renato Castelo Branco representa a importância da ética e a responsabilidade social na profissão. Para a sociedade, um exemplo a ser seguido e nas palavras de Rodolfo Lima Martensen, um homem com "os pés no chão e a cabeça no infinito"
  9. 9. OBJETIVO ( Plantar uma semente ) Incentivar a reflexão e a prática sobre Responsabilidade Social e Sustentabilidade na propaganda por meio de campanhas institucionais e/ou de produtos e serviços, difundindo-as para futuros profissionais do mercado, mediante a premiação de anunciantes e agências
  10. 10. CRITÉRIOS DE SELEÇÃO • A peça deve promover ganho ou benefício • Deve-se tratar de venda de produto ou serviço • Não deve ser uma prestação de contas ao público • Não há inscrições
  11. 11. Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na Propaganda CATEGORIAS: • Empresas • Especial: ONGs e Governo
  12. 12. Organograma: Como funciona a premiação
  13. 13. ETAPAS DO PRÊMIO • Pré-Julgamento • Julgamento • Premiação
  14. 14. PRÉ-JULGAMENTO • Entre mais de 100 campanhas impressas e 100 vídeos veiculados entre novembro de 2010 e agosto de 2011, todos analisados pelos alunos da ESPM Social • Foram selecionadas 29 campanhas • Júri formado por professores da ESPM
  15. 15. JULGAMENTO Premiação Oficial • As 29 campanhas aprovadas no pré-julgamento foram avaliadas por profissionais do mercado publicitário, professores e representantes de entidades da ESPM • Foram escolhidas as 5 Fas 9 campanhas finalistas da categoria Especial foram escolhidas as 3 vencedoras
  16. 16. GRAND PRIX A peça vencedora foi a que melhor proporcionou, dentre todas as premiadas, impacto de mobilização e responsabilidade socioambiental
  17. 17. E por fim, vamos para a grande premiação!
  18. 18. ENTREGA DOS PRÊMIOS Prêmio Renato Castelo Branco 2011
  19. 19. CATEGORIA ESPECIAL
  20. 20. Campanha: Menina Diferente Anunciante: Instituto Meta Social Agência: Giovanni+DraftFCB Campanha: Doador Anunciante: ABTO Agência: DM9 Campanha: Festival SWU Anunciante: SWU Agência: Total COM – Grupo Fischer Friends
  21. 21. CATEGORIA EMPRESAS
  22. 22. 1º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESAS Campanha: Drunk Valet Anunciante: Bar Aurora Agência: Ogilvy & Mather
  23. 23. 2º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESAS Campanha: Eu sou Catador Anunciante: Atitude Brasil Agência: Leo Burnett
  24. 24. 3º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESAS Campanha: O Mundo Muda Anunciante: Itaú Agência: África
  25. 25. 4º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESAS Campanha: Os bons são a maioria Anunciante: Coca-cola Agência: Ogilvy & Mather
  26. 26. 5º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESAS Campanha: Quem ama a natureza, ama a si mesmo Anunciante: Ford Agência: JWT
  27. 27. VOTO POPULAR
  28. 28. VOTO POPULAR Campanha: Patrulheiro Anunciante: Alpargatas Agência: AlmapBBDO
  29. 29. 4º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESAS Campanha: Os bons são a maioria Anunciante: Coca-cola Agência: Ogilvy & Mather
  30. 30. Campanha:Drunk Valet Anunciante: Bar Aurora Agência: Ogilvy & Mather Campanha: Eu sou Catador Anunciante: Atitude Brasil Agência: Leo Burnett Campanha: O mundo muda Anunciante: Itaú Agência: África Campanha: Os Bons são a Maioria Anunciante: Coca-cola Agência: Ogilvy & Mather Campanha: Quem ama a natureza, ama a si mesmo. Anunciante: Ford Agência: JWT Campanha: Patrulheiro Anunciante: Alpargatas Agência: AlmapBBDO Campanha: Os Bons são a Maioria Anunciante: Coca-cola Agência: Ogilvy & Mather
  31. 31. Prêmio Renato Castelo Branco ESPM 2011

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