Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu? O Personal Brandingu.
SEO PR w służbie marce
1. SEO PR w służbie marce
JAK DBAĆ O WIZERUNEK W GOOGLE I JEDNOCZEŚNIE PODNOSIĆ
POZYCJE SWOJEJ STRONY.
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
2. Co to jest SEO PR?
• Działania SEO, które mają wpływ na PR
• Działania PR, które mają wpływ na SEO
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
4. Może być gorzej…
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
5. Jak się bronić?
• Lepiej zapobiegać niż leczyć!
• Monitorować
• Reagować
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
6. Zadbaj o pozytywny wizerunek w
wyszukiwarce
Prowadź konta w portalach społecznościowych, ale rób to z głową!
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
7. Publikuj informacje na temat firmy/marki
w wartościowych miejscach w internecie
• Katalogi branżowe
• Serwisy typu zumi.pl, pf.pl
• Wpisy gościnne na blogach
• Noty prasowe w przypadku wprowadzenia nowego produktu/usługi/istotnych zmian w firmie.
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
9. Promuj pozytywne informacje
• Linkuj do informacji na temat firmy (z bloga firmowego, z sekcji „O nas” w witrynie, z portali
społecznościowych)
• Dostarczaj wartościową treść – użytkownicy sami będą linkowali (szczególnie ważna treść
ekspercka, unikalna)
• Zleć usługę specjalistycznej firmie, która zadba o to, aby w wyszukiwarce pojawiały się
pozytywne informacje
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
13. Narzędzie dedykowane – wistly.pl
• Specjalnie do monitoringu wyników wyszukiwania
• Agreguje dane z wyników wyszukiwania dla fraz kluczowych (np.
nazwy produktów, usług) w połączeniu z frazami brandowymi
• Mnie się nie udało – mało czytelnie opisane możliwości i niejasne
prezentowanie wyników
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
14. Po co monitorować?
• Możliwość natychmiastowego wychwycenia niepożądanych treści, zanim jeszcze Google na
nie trafi
• Możliwość wychwycenia informacji pozytywnych i ich wzmacniania
• Możliwość podjęcia reakcji – włączenia się w dyskusję i złagodzenie przekazu negatywnego
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
15. PR w służbie SEO
2+2=5
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
16. Uzyskaj synergię, dzięki połączeniu
działań PR i SEO
• Uwzględnij strategię SEO podczas planowania działań Public Relations
• Odpowiednie przygotowanie tekstów publikowanych w innych serwisach
• Zadbanie o pojawienie się odnośnika w materiałach PR
• Dostarczanie wartościowej treści z podaniem źródła
• Infografiki
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013
19. Jak działać w sytuacji kryzysowej?
• Jeżeli się da, staraj się załagodzić negatywny przekaz (włącz się w dyskusję, zaangażuj do niej
ambasadorów marki)
• Pozycjonowanie pozytywnych treści - wykorzystaj źródła pozytywnych informacji w silnych
domenach – łatwo je wypozycjonować
• Zadbaj o świeżość informacji na własnej stronie, blogu
• Zintensyfikuj działania w social media
JAROSŁAW MISZCZAK, GO3.PL. SEOCAMP #2, ŁÓDŹ, 6 MARCA 2013