Ações com influenciadores nas mídias sociais

2.856 visualizações

Publicada em

Palestra inspirada no artigo "Ações de Marketing com grupos de referência e influenciadores nas mídias sociais". Apresentada ao Grupo de Inovação da Rede Globo - Projac - Rio de Janeiro.

Publicada em: Negócios

Ações com influenciadores nas mídias sociais

  1. 1. Ações com influenciadores nas Mídias Sociais – Patrícia Moura<br />Ações com influenciadores nas mídias sociais<br />Patrícia Moura - @MissMoura<br />
  2. 2. Quantas decisões nós tomamos por dia?<br />
  3. 3. Mais 15 minutinhos?<br />
  4. 4. Dia saudável ou Day off?<br />
  5. 5. Muitas dessas decisões envolvem consumo<br />
  6. 6. Se alguém teve uma experiência anterior, por que não deixar que nos ajude?<br />
  7. 7. Processo de tomada de decisão de compra<br />
  8. 8. A web está presente no processo de decisão de compra do consumidor desde o reconhecimento do problema até o resultado da compra.<br />Influenciadores e grupos de referência são encontrados nas mais diversas plataformas:<br /><ul><li> Vídeo
  9. 9. Slides
  10. 10. Fotos
  11. 11. Textos
  12. 12. Posicionamento nas ferramentas de busca</li></li></ul><li>“Psicologia do Consumidor e da Propaganda” Christiane Gade (2005)[1]: <br />“A opinião de especialistas, em alguns casos, é sentida como tão necessária que a decisão de compra é praticamente transferida a outras pessoas, cujo papel, ultrapassa o de influenciadores, passando a tomar a decisão em si”.<br />GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda, 2005. <br />
  13. 13. Alto ou baixo envolvimento: <br />Valor da opinião X tempo de procura<br />
  14. 14. O que mudou no contexto das Mídias Sociais? <br />
  15. 15. Nossas opiniões ficaram mais visíveis.<br />
  16. 16. Imaginávamos ser vistos por câmeras...<br />
  17. 17. Passamos a influenciar pessoas além do nosso grupo primário.<br />
  18. 18. Tamanho é documento?<br />
  19. 19. O tamanho da audiência não importa. Ou não tanto...<br />
  20. 20. Se eu estou aqui, a minha opinião deve valer a pena (?!?)<br />
  21. 21. A diferença entre qualidade e quantidade está na força do laço<br />
  22. 22. “A sua opinião é muito importante para nós”.<br />
  23. 23. Quais são os nossos pesos e medidas?<br /><ul><li>Mapeamento dos canais em relação à campanha que será desenvolvida;
  24. 24. Análise do perfil do influenciador;
  25. 25. Análise do conteúdo produzido;
  26. 26. Estimativa de audiência e capacidade de disseminação;
  27. 27. Percepção da sua rede sobre o conteúdo produzido e seus laços sociais</li></li></ul><li>Obrigada!<br />Patrícia Moura <br />Coordenadora de Mídias Sociais da agência Binder, Professora da Pós graduação de Gestão Estratégica de Marketing Digital da FACHA / IGEC e usuária ativa das redes sociais digitais, onde é conhecida como @MissMoura.<br />www.meadiciona.com/missmoura<br />

×