El documento presenta ejemplos de campañas publicitarias de guerrilla realizadas por diferentes marcas. Incluye acciones realizadas en la calle, ascensores, árboles y más, con el objetivo de sorprender al público de una manera original y memorable para promover diversos productos y causas.

1. Ejemplos alternativa corazones
1. Fuera de si resulta legal o ético realizar publicidad para este tipo de clientes o negocios,
nos parece brillante la ejecución. Sobretodo cuando estamos acostumbrados a los típicos
formatos de anuncios por palabras o con imágenes explícitas en mayor o menor grado
(dependiendo del tipo de publicación en la que se anuncien).
Una publicidad que sorprende por lo original de su formato y con un ligero toque de
humor. Quizá el copy no es el mejor del mundo, pero logra su cometido, informar y
sorprender al público.

2. 2. Genial guerrilla realizada para la ONG Notankers, cuya misión se centra en intentar
prohibir la navegación de los petroleros de la costa canadiense del Pacífico Norte. Para
ello desarrollaron esta singular acción de guerrilla, utilizando unos posters con la imagen
de un carguero impresa con tinta biodegradable. Al incidir la lluvia en la superficie, la tinta
se diluía dejando ver el mensaje y creando un efecto de vertido, asemejándose al del
petróleo.
Los responsables de la acción son los creativos de la agencia Rethink Communications
de Canadá.
http://vimeo.com/23338793
3. Realizado por PKP BBDO Austria para la marca de chicles Orbit, más en concreto para
los Orbit Ice Mints. Situaron vallas publicitarias en los laterales de los cañones de nieve
con el rostro de un hombre con la boca abierta, creando la sensación de que de su boca
sale una bocanada de aire fresco, helado.
¿El beneficio? Creo que queda claro... ¿Su sabor y efecto? Creo que también...

3. Y aquí el video, por si quedaba dudas de si es un simple montaje fotográfico...
http://www.youtube.com/watch?v=dBe1P8sxjvc&feature=player_embedded
4. McDonalds China quería que la gente hablase de sus Chicken Nuggets, esas deliciosas
piezas de pollo rebozado, para que los consumidores potenciales lo tuvieran en su mente
a la hora de acudir a sus establecimientos a comer. Pues bien, a los chicos de Leo Burnett
encargados de dicho cometido se les ocurrió la siguiente acción de guerrilla, usando como
soporte los ascensores de dos de los centros comerciales más conocidos y transitados de
Shanghai.
http://www.youtube.com/watch?v=fFGHraVHRbs&feature=player_embedded
5. La acción anterior también recuerda a otras ideas, de publicidad de guerrilla que se han
realizado, como por ejemplo:
El anunciante es la marca de galletas Oreo y los responsables de la campaña en centros
comerciales DRAFTFCB New York, sin duda y como se puede ver en elm video, una
publicidad dinámica que no deja indiferente a nadie, llegando a provocar sonrisas pícaras
entre el público.
Esto último es bastante bueno y no se puede pasar por alto, ya que, en un tiempo donde
la publicidad provoca indiferencia e incluso rechazo, una sonrisa, un público satisfecho, se
traduce en recuerdo y en cierta medida en ventas o afinidad hacia la marca.
http://vimeo.com/1359539

4. 6. Trabajo realizado por la agencia Fischer+Fala! de Sao Paulo para dar a conocer el
trabajo que la ONG Acredite realiza ayudando a niños que sufren reumatismo.
Para ello, concienciar de dicha labor y poner al público en la piel de estos niños,
realizaron una original acción de guerrilla en las calles de dicha ciudad. Se basaron en el
popular juego infantil de la rayuela y decidieron jugar con el medio, para transmitir la
dificultad de movilidad que sufren los niños con reumatismo. Una buena manera de
transmitir sensaciones de forma sencilla a través del medio o soporte publicitario.
7. Los profesionales de Serviceplan Munich nos traen la respuesta mediante una gran
acción de guerrilla, tan simple como situar en el gancho de un objeto gigantesco, una grúa
de construcción, un bote de enormes dimensiones de dicho producto.
¿El resultado? Juzgad vosotros mismos... Nada como buscar lugares insólitos para
emplazar la publicidad y así sorprender a los viandantes, eso sí, siempre sin perder de
vista que, el soporte tiene que servirnos para facilitar o potenciar la transmisión del
beneficio del producto o lo que queramos comunicar sobre éste.

5. http://www.youtube.com/watch?v=HLEHNmS1RTw&feature=player_embedded#!
8. La marca Ray-Ban ha desarrollado una acción de guerrilla con un tono bastante viral en
las calles de Paris. La acción se engloba dentro de la campaña "Never Hide" y consiste en
emplazar pegatinas con la forma característica de uno de sus modelos más famosos de
gafas en los rostros de las personas que aparecen en distintos anuncios de dicha ciudad.
Lo que otorga viralidad a este hecho es que, no aparece la marca por ningún lado, sólo el
copy "Never Hide".
http://www.youtube.com/watch?v=JEFxNCm_9DA&feature=player_embedded
9. La marca involucrada Colgate y el producto Colgate Max Night que protege y
proporciona un aliento fresco hasta la mañana siguiente.
La acción tiene como soporte las cajas de pizza, aprovechando su formato, los chicos de

6. Young&Rubicam Francia realizaron impresiones en el interior de éstas consiguiendo el
aspecto de una boca humana, a lo que acompañaron con el siguiente copy:"No dejes que
el aliento de tu cena, se convierta en el aliento de tu mañana".
10. Con motivo del día del amigo y para reforzar la imagen de marca de este anunciante,
los creativos de Ogilvy Argentina crearon la "Máquina de la Amistad".
Dicha máquina consistía en una versión "anabolizada" de la máquina de vending original
de la compañía que ofrecía un suculento premio, un 2x1 en Coca-Cola al que consiguiera
introducir el importe de la bebida y pulsar el botón de la misma. De está manera,
consiguieron no sólo hacer interactuar a la gente y conseguir anclar el concepto creativo
(la colaboración de los amigos para un mismo fin), sino que támbién lograron atraer a la
gente a la acción mediante la interactividad, generando más impactos y notoriedad y lo
que es más importante, consiguieron que el público empatizase con la marca mediante la
diversión y la felicidad.
La acción fue realizada el 20 de julio a la entrada de la cadena de cines Cinemark.
11. La agencia Owen & Stork, nos trae esta curiosa acción de ambient realizada para Red
Bull en un campus universitario americano. La acción, al más puro estilo aventurero,

7. pretendía impactar mediante la sorpresa y la interactuación a este target de jóvenes
estudiantes que representa un porcentaje importante del público objetivo total de la marca.
Para ello situaron una caja de madera, como las que se suelen lanzar desde los aviones
con alimentos, en las misiones de ayuda humanitaria, en los jardines del campus. A dicha
caja le añadieron un paracaídas para ambientar mejor la acción y por último y ahí reside lo
bueno de la acción, por hacerla interactiva para el público, la caja presentaba un agujero
producido por su impacto contra el suelo, dejando ver y alcanzar el contenido de su
interior.
http://www.youtube.com/watch?v=7WyDYdn4ZcU&feature=player_embedded
12. Los responsables de esta acción son el equipo creativo de Ogilvy & Mather, India,
cuyo objetivo era promocionar la nueva cerveza sin alcohol Indus Pride. Lo destacable de
está intervención es el impacto causado por esta publicidad de guerrilla, que mediante las
agarraderas asemeja perfectamente una jarra de cerveza.

8. 13. Acción de la conocida marca de ropa GAP para promocionar sprize, un concepto que
se han inventado para "darle la vuelta a las compras". Mucha gente se enfada cuando
compran un artículo en una tienda y a los pocos días lo encuentran rebajado un 20, 30, 50
o hasta un 70% en la misma tienda (algo que ocurre con mucha frecuencia sobre todo tras
el periodo de reyes que es cuando más compras se realizan para estar precedidos por un
periodo de rebajas... para que se compre aún más). Como GAP quiere cuidar a sus
clientes y no quieren que se enfaden, sprize es un servicio consistente en una tarjeta que,
si compras cualquier producto en GAP y en menos de 45 días rebajan su precio, la
diferencia te la añaden a tu tarjeta sprize para poder gastarte ese dinero en cualquier otro
de sus productos.
Para comunicar que habían decidido "darle la vuelta a las compras" le dieron la vuelta
(literalmente) a una de sus tiendas más importantes en Canadá y a sus alrededores. Así,
lo que se encontraron los viandantes durante un tiempo fue lo que podeis ver en las
imágenes y vídeo que adjuntamos a continuación:
14. La agencia de publicidad australiana Publicis Mojo, ha hecho una genial campaña
para los paquetes de ketchup, para publicitar la Campaña de Nueva Zelanda contra las

9. minas (CALM).
Lo que sorprende de está acción no es sólo el soporte, sino que el mensaje adquiere
sentido y fuerza cuando el propio público decide abrir el paquetito de ketchup, dotando
con esta acción de significado, sentido y fuerza al anuncio. Haciendo ver a las personas
que en determinados países resulta tan fácil perder una pierna con una mina como lo es
abrir una bolsa de ketchup, desgraciadamente los dos resultan hechos cotidianos en
diferentes realidades.
15. Los chicos de Ubachswisbrun/JWT, Amsterdam después de las Navidades decidieron
jugar la baza del"regalo" y del hecho de que Mini, el producto a publicitar, tiene por
característica el ser un coche pequeño, que despierta una sonrisa y un producto amigable.
Para ello crearon esta graciosa y no menos sorprendente acción de guerrilla en las calles
de Amsterdam.
16. Acción de guerrilla para la marca de coches Jeep realizada en Dinamarca por la
agencia Bates Y&R . Un ejemplo claro de como, mediante una acción publicitaria
consistente en una ejecución sencilla y un emplazamiento bien pensado, se consigue

10. transmitir el espíritu aventurero y el carácter todoterreno de estos automóviles
estadounidenses.
17. Acción de guerrilla para la tienda online especializada en ropa para travestis (ojo, no
confundir con transexuales), Xdress.com. La acción como podéis comprobar ha sido
realizada en los lavabos para hombres y consiste en añadir una tarjeta de visita con la
forma de una falda en el icono representativo de los baños de hombres.
Una acción clara, sencilla, que sorprende al que lo ve y que te hace entrar en la página
web para ver de que trata la misma. La acción ha sido desarrollada por la agencia Spring
de Vancouver, Canada.

11. 18. Los chicos de Grey Worldwide Düsseldorf (Alemania) decidieron realizar esta curiosa
acción de guerrilla para promocionar el film de plástico Toppits. Para ello, lo que
decidieron hacer fue posicionar en diversos lugares de la ciudad el beneficio potencial del
producto, que no es otro que el de mantener los productos frescos. En este caso se
sirvieron de una pared, en la que, como se puede observar, la tira tapada con el film sigue
conservando los ladrillos como el día de su construcción.
La acción lleva por título "Freshness that last", algo así como "frescura duradera", lo que
no podemos saber a ciencia cierta, ya que no se puede apreciar bien en la foto, es si
dicho copy se encuentra emplazado en el packaging de Toppits o no. Sin lugar a dudas
ayudaría bastante a cerrar un concepto creativo bastante potente de por sí.
19. McDonalds recientemente ha realizado una curiosa acción de Ambient Marketing para
promocionar la degustación gratuíta de café que se iba a llevar a cabo en sus
restaurantes. Para ello, decoraron las farolas como podeis ver en la imagen, lo cual sin
duda llamaba mucho la atención gracias al efecto óptico producido (una taza de café de
McDonalds que simula verter su contenido en un enorme vaso situado en el suelo). Una
mezcla de Street Art y Publicidad de Guerrilla muy bien conseguida.

12. Pero para complementar la acción, también rellenaron algunas marquesinas de autobús
con café, creando un curioso "reloj de arena de café" a modo de cuenta atrás para el fin
de la campaña. Una acción muy divertida y curiosa que, gracias a la publicidad, permite
"redecorar" durante algunos días la ciudad de una forma original y creativa.

13. 20. Anuncio realizado por los creativos de Wirz/BBDO para promocionar la cadena de
restaurantes vegetarianos Tibits. Dicho restaurante quería dejar claro que su comida en
100% vegetariana y 100% fresca, es decir, que prácticamente va del huerto a la mesa.
Por ello, se decidió utilizar los troncos de los árboles como soporte publicitario. En ellos se
posicionaron anuncios con forma de tenedor, en los que rezaba el siguiente slogan: "Very,
very fresh vegetarian food".
Sin lugar a dudas una acción económica y contundente tanto en el campo visual como en
el del copy (mensaje publicitario para los foráneos), y es que este ejemplo nos hace
recordar que a menudo nos liamos con infinitos textos llenos de ventajas y características
de los productos que publicitamos , cuando en la mayoría de ocasiones el mensaje más
corto y concreto es el más contundente y el que mayor recuerdo genera.
21. Los chicos de TBWA París se encargaron de realizar vinilos con las mismas
dimensiones de las rayas de un paso de cebra, los cuales simulaban las mantas usadas
para cubrir cadáveres. Mediante el uso de sombras, consiguieron crear el efecto de estar
viendo un cadáver debajo de ella.
Los vinilos contenían la leyenda "Every year 7000 pedestrians are killed troughout Europe.
Think about it when you´re driving", que traducido quiere decir: todos los años 7000
peatones mueren al cruzar en Europa. Piensa en ello cuando estés conduciendo. El
anunciante es la asociación Responsible Young Drivers.

14. 22. Parece que ahora se están dando bastantes ejemplos de publicidad concienciadora
contra las injusticias del mundo. En esta nueva ocasión nos llega otro ejemplo de
publicidad especial pero enfocada en la violencia de género que sufren muchas mujeres.
Se trata de un kit de maquillaje creado por City of Hope en el que encima de cada color de
maquillaje se encuentra una recomendación de la ocasión en la que usarlo. Así,
recomiendan usar un tono marronáceo si te han pegado con un bate, uno verdoso si han
utilizado un zapato, un marrón más oscuro si te han arrastrado por la habitación...
Como podemos comprobar los mensajes son muy agresivos, aunque lo triste de todo es
que son realistas. En el pincel de aplicación y en la parte inferior del estuche encontramos
la frase "No cubras la injusticia. Habla". Y lo acompaña el número de dicha asociación.
De nuevo un ejemplo de publicidad concienciadora en el que se ha optado por utilizar un
elemento de uso común entre el target al que se dirigen para focalizar mejor la
comunicación.

15. 23. Acción de guerrilla desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather Mumbai, India para el
banco HSBC encaminada a dar a conocer la responsabilidad social adoptada por el banco
contra el cambio climático.
Para trasladar al público que el HSBC es un banco que promueve iniciativas contra el
cambio climático y con el fin de promover su nueva web y aumentar el flujo de visitas,
Ogilvy decidió utilizar la publicidad de guerrilla como medio para potenciar el impacto del
mensaje. Para ello realizaron un vinilo gigante que pegaron en una de las piscinas más
visitadas de Bombay, el vinilo consistía en una vista aérea de una ciudad que al colocarse
en el fondo de la piscina daba la sensación de encontrarse sumergida bajo las aguas de
un océano. Al borde de la piscina colocaron la dirección web del site dedicado a dicha
obra social.
24. Bonita acción de Street Art realizada por Unicef. Lo que quieren transmitir es que si
mandas postales navideñas, cartas o paquetes de Unicef por correo, los beneficios serán
convertidos en ayudas para los países necesitados.
Puede que de un primer vistazo no se entienda del todo el mensaje, pero la verdad es que
la imagen transmite exactamente eso, sólo hay que pararse a observarla con
detenimiento. Además, no es el típico grafiti pintarrajeado que ensucia las paredes, sino
una verdadera obra de arte urbana muy cuidada que dota de dinamismo y atractivo a esa
pared antes manchada con grafitis cutres.

16. 25. El portal Flossie.com ha realizado en Australia una curiosísima campaña de
Publicidad. Se trata de un portal de internet que se define como un sitio web donde las
mujeres de cualquier edad pueden encontrar todo aquello que necesiten o quieran gracias
a todos los portales con los que están asociados.
Para anunciarse realizaron una divertida y llamativa acción. En las calles de Australia,
colocaron una máquina expendedora en la que las mujeres podían seleccionar entre 6
tipos de hombre del tipo: Clásico, Romántico, Rico, Extranjero... y "Don Perfecto" o mejor
dicho "El hombre perfecto" entre otros. Al elegir una de las opciones, la máquina se abría
y entre una nube de humo salía un hombre (de verdad) y soltero con el que podía
concertar una cita. Si elegían al "hombre perfecto" recibían un consolador.

17. 26. Acción de guerrilla realizada para Unicef. Lo que han hecho ha sido lo siguiente. Han
colocado pegatinas en sitios de paso de mucha gente que por un lado (el lado que mira
hacia el techo por así decirlo) tiene el aspecto del suelo para que no puedas verlo
correctamente. Pero a su vez, contiene peganmento para que cuando alguien lo pise, se
le quede pegado al zapato. Por el anverso, tiene la imagen de una mina antipersona. De
esta forma, cuando alguien se da cuenta de que tiene algo pegado al zapato y va a
despegarlo, se encuentra con que tiene algo muy similar a una mina antipersona y se
estrella de bruces contra el mensaje: "Si vivieras en otro país, ahora estarías mutilado.
Ayuda a las víctimas de las minas antipersona".

18. 27. La agencia JWT ha sido la encargada de diseñar la nueva publicidad de la gama de
chicles Trident White. Su beneficio o ventaja diferencial respecto a otras gamas de chicles
radica en su supuesto poder blanqueante. JWT se ha servido de la publicidad de guerrilla
para potenciarlo, convirtiéndolo en un impacto certero, claro y perdurable en la mente del
target al que se dirige.

19. Para ello y como se puede apreciar en la imagen, se han servido de las luces de posición
de los escalones del cine, para pegar unos vinilos que llevan impresa una boca sonriente
con el logo de Trident White. La luz, logra dar una apariencia de brillo al vinilo, dando la
sensación de que la dentadura posee un blanco tal, que se ilumina en la oscuridad.