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Social Media Marketing
   Lo Scenario Europeo

          Federica Mordini
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INTERNET




http://www.iabseminar.it/media/2/24
   CAMBIAMENTO
40/Logo_IabSeminar.gifhttp://www.ia
bseminar.it/media/2/2440/Logo_IabS
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MERCATO
         CRESCITA ESPONENZIALE                          CRESCITA DEL MERCATO
           DEGLI INVESTIMENTI                                  DIGITALE

                                               2012
                                               4,784£



             2002
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Source: IAB / PwC Online Adspend 2002 - 2011                   Source: IAB PwC Online Adspend Full Year 2011
ACCESSO
«Internet opened from these devices is different»




                                 Source: IAB PwC Online Adspend H1 2012
INTERNET




DAI PORTALI AI SOCIAL
ADVERTISING


Spesa media su
internet in Uk 154$                      Grafica AD più
                                      piacevole sui Social
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«Google non appare nello stesso modo a tutti»
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                                     dei Social Network?




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SEEDING 360°      USER BEHAVIOUR         LONG – TERM IMPACT
CONCLUSIONI

SOCIAL ADVERTISING         VIDEO
• CONVERGENZA              • SUCCESSO DEI VIDEO VIRALI
                             ALL’ESTERO
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                           • SUPERAMENTO DEL
• ANALISI                    MODELLO TRADIZIONALE


• STRATEGIA                • NUOVO OBBIETTIVO
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  • 1. Social Media Marketing Lo Scenario Europeo Federica Mordini Fabio Tornabene
  • 2. INTERNET http://www.iabseminar.it/media/2/24 CAMBIAMENTO 40/Logo_IabSeminar.gifhttp://www.ia bseminar.it/media/2/2440/Logo_IabS eminar.gif
  • 3. MERCATO CRESCITA ESPONENZIALE CRESCITA DEL MERCATO DEGLI INVESTIMENTI DIGITALE 2012 4,784£ 2002 197£ Source: IAB / PwC Online Adspend 2002 - 2011 Source: IAB PwC Online Adspend Full Year 2011
  • 4. ACCESSO «Internet opened from these devices is different» Source: IAB PwC Online Adspend H1 2012
  • 6. ADVERTISING Spesa media su internet in Uk 154$ Grafica AD più piacevole sui Social AD sui Social + 7 engagement volte rispetto al 2008
  • 7. AUDIENCE Fabio Federica «Google non appare nello stesso modo a tutti»
  • 8. Com’è cambiata la diffusione del Brand nell’era dei Social Network? 1 Formato: video virale 2 Contenuti: emozione, azione e peak engagement 3 Amplification: canali del brand, canali social, canali di distribuzione
  • 9. Case History: La verità secondo Body Form http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
  • 10. Come si costruisce un AUDIENCE On-Line? SEEDING 360° USER BEHAVIOUR LONG – TERM IMPACT
  • 11. CONCLUSIONI SOCIAL ADVERTISING VIDEO • CONVERGENZA • SUCCESSO DEI VIDEO VIRALI ALL’ESTERO • INVESTIMENTO • SUPERAMENTO DEL • ANALISI MODELLO TRADIZIONALE • STRATEGIA • NUOVO OBBIETTIVO ENGAGMENT
  • 12. SCENARI FUTURI (secondo noi) Il Social come Network di persone diventa anche motore di ricerca