2. EMISOR – MENSAJE- CANAL-RECEPTOR
Comunicarse es hacer conocer a otras personas nuestros conocimientos
o pensamientos.
Para que exista comunicación debe existir un emisor, un receptor, un
mensaje y un canal a través del cual se enviará el mensaje. Si alguno de
estos elementos falla, se dice que se ha producido una interferencia y no
podrá establecerse la comunicación.
Para enviar un mensaje se debe utilizar un código común al emisor y al
receptor. El código puede ser: lingüístico(formado por palabras,) no
lingüístico (gestos, señales, notas musicales)
Lic. Lebis J. Llorente López
3. son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un
determinado mensaje a su mercado meta (sociedad), por tanto, la elección del o
los medios a utilizar en una campaña publicitaria repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella. Entre la clasificación de los medios de
comunicación encontramos:
MEDIOS
MEDIOS
AUXILIARES
MEDIOS
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MASIVOS
ALTERNATIVOS
4. inicio
Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento
dado. También se conocen como medios medidos, entre ellos
encontramos.
Televisión
Periódicos
Internet
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Radio
Revistas
Cine
5. inicio
Es un medio audiovisual
masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su
creatividad porque pueden
combinar imagen, sonido y
movimiento.
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Radio
Prensa
Revistas
Internet
Cine
periódicos
6. inicio
Es un medio "solo-audio" que en la
actualidad está recobrando su
popularidad.
Sus principales ventajas son: Buena
aceptación local; selectividad
geográfica elevada y demográfica; bajo
costo. Además, es bastante económico
en comparación con otros medios y es
un medio en el que puede cambiarse el
mensaje con rapidez.
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televisión
Prensa
Revistas
Internet
Cine
periódicos
7. inicio
Son medios visuales masivos, ideales para
anunciantes locales.
Tienen flexibilidad; actualidad; buena
cobertura de mercados locales;
aceptabilidad amplia; credibilidad alta.
Entre sus principales desventajas se
encuentran: Vida corta; calidad baja de
reproducción; pocos lectores del mismo
ejemplar físico y no es selectivo con
relación a los grupos socioeconómicos
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televisión
Radio
Revistas
Internet
Cine
8. inicio
Son un medio visual "masivo-selectivo"
porque se dirigen a públicos
especializados pero de forma masiva.
Tiene amplia selectividad geográfica y
demográfica ; alta credibilidad y prestigio;
larga vida y varios lectores del mismo
ejemplar físico.
Sus limitaciones son: Larga anticipación
para comprar un anuncio y tiene un costo
elevado
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Radio
Prensa
Internet
Cine
Periódicos
televisión
9. inicio
es un medio audiovisual interactivo y
selectivo, que dependiendo del tipo
de producto y la audiencia al que va
dirigido puede llegar a una buena
parte de los clientes potenciales.
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televisión
Prensa
Revistas
radio
Cine
periódicos
10. inicio
Es un medio audiovisual masivo
que permite llegar a un amplio
grupo de personas "cautivas" pero
con baja selectividad.
Entre sus desventajas se
encuentran: Poco selectivo en
cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconómico, y es bastante
caro.
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televisión
Prensa
Revistas
Internet
radio
periódicos
11. inicio
Son
medios que generan comunicación pero solo a un grupo determinado por
su ubicación geográfica, entre ellos encontramos:
Medios
en Exteriores o Publicidad Exterior
Publicidad
Interior
Publicidad
Directa o Correo Directo
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12. Atrás
Es
un medio, por lo general, visual que
se encuentra en exteriores o al aire libre.
Como ejemplo tenemos los globos
gigantes, minicarteles en centros
comerciales y en paradas de autobuses
y aeropuertos, y anuncios en los
costados de los autos, camiones y
autobuses, e incluso en los enormes
depósitos
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13. Atrás
Consiste
en medios visuales (y en
algunos casos incluyen audio) colocados
en lugares cerrados donde las personas
pasan o se detienen brevemente. Ésta
publicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los
camiones; y tranvías urbanos; la parte
inferior de pantallas cinematográficas.
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14. Atrás
Este
medio auxiliar consiste en enviar
un anuncio impreso al cliente potencial
o actual, utilizando tarjetas postales,
cartas, catálogos, folletos, calendarios,
boletines, circulares, anexos en sobres
y paquetes, muestrarios... La más
usual es el folleto o volante.
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15. inicio
Son
aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y
que pueden ser muy innovadores, dentro de este grupo se pueden encontrar:
Faxes.
Carritos
de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
Protectores
Discos
de pantallas de computadoras.
compactos.
Kioscos
interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios
que pasan antes de las películas en los cines
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