Demanda e oferta 2011_01

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Material da disciplina de Economia Empresarial
Prof. Milton Henrique
miltonh@terra.com.br

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Demanda e oferta 2011_01

  1. 1. Economia Empresarial Unidade II – Demanda e OfertaMilton Henrique do Couto Neto miltonh@terra.com.br
  2. 2. Produtor Mercado Consumidor Oferta Demanda
  3. 3. Demanda• É uma relação que dá a quantidade de um bem ou serviço que os compradores estariam dispostos e seriam capazes de adquirir a diferentes preços. Quantidade Preço Demandada (R$) (milhões por semana) 10,00 50 8,00 100 6,00 200 4,00 400
  4. 4. Curva da Demanda 10,00Preço P (R$ por maçã) 8,00 6,00 4,00 2,00 50 100 200 400 Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
  5. 5. Oferta• É uma relação que dá a quantidade de um bem ou serviço que os vendedores estariam dispostos e seriam capazes de produzir a diferentes preços. Preço Quantidade Ofertada (R$) (milhões por semana) 10,00 260 8,00 240 6,00 200 4,00 150
  6. 6. Curva da Oferta 10,00Preço P (R$ por maçã) 8,00 6,00 4,00 2,00 50 100 200 400 Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
  7. 7. Lei da Demanda e Lei da Oferta• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade demandada aumenta. Caeteris paribus• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade ofertada diminui.
  8. 8. Preço deEquilíbrio Equilíbrio Excedente 10,00 Curva da Oferta Preço P (R$ por maçã) 8,00 6,00 Ponto de Equilíbrio Curva da Demanda Escassez 4,00 2,00Quantidade de Equilíbrio 50 100 200 400 Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
  9. 9. Equilíbrio Pressão Quantidade Quantidade Excedente Preço sobre o Demandada Ofertada ou Escassez Preço ExcedenteR$ 10,00 50 260 Queda + 210 ExcedenteR$ 8,00 100 240 Queda + 140 EquilíbrioR$ 6,00 200 200 Equilíbrio 0 EscassezR$ 4,00 400 150 Alta - 250
  10. 10. Preço R$ 5,00 Enquanto os consumidores demandam de 300 milhões de maçãs, os produtores não se animam e à esse preço 10,00 produzem apenas 190 milhões. Isso levará a uma escassez de 110 milhões de maçãs.Preço P (R$ por maçã) Com a falta de maçãs os consumidores aceitarão pagar 8,00 mais caro para satisfazer a vontade. Com os consumidores pagando mais caro pela maçã, os produtores se animarão a produzir mais e a oferta 6,00 aumentará. 5,00 4,00 2,00 190 300 50 100 200 400 Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
  11. 11. Preço R$ 8,00 Enquanto os consumidores demandam de 100 milhões de maçãs, os produtores se animam e à esse preço 10,00 produzem 240 milhões. Isso levará a um excesso de 140 milhões de maçãs.Preço P (R$ por maçã) Com a sobra de maçãs os produtores aceitarão vender 8,00 mais barato para baixarem os estoques. Com os produtores vendendo mais barato as maçãs, os consumidores se animarão a comprar em mais 6,00 quantidade e a demanda aumentará. 5,00 4,00 2,00 100 240 50 100 200 400 Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)
  12. 12. Deslocadores da Demanda A A’Preço P B B’ C C’ Quantidade Q
  13. 13. Deslocadores da Demanda• Renda – Quando a renda aumenta os consumidores consomem mais. Bem superior! Ex.: Filet Mignon – Quando a renda aumenta os consumidores consomem menos. Bem inferior! Ex.: Feijão e arroz
  14. 14. Deslocadores da Demanda• Preços de Bens Relacionados – Quando o aumento no preço de um produto aumenta a demanda por outro produto. Bens substitutos! Ex.: Carne de boi e de frango – Quando o aumento no preço de um produto diminui a demanda por outro produto. Bens complementares! Ex.: Feijão e arroz
  15. 15. Deslocadores da Demanda• Gostos e Preferências do Consumidor – O tempo vai passando e os gostos mudam...
  16. 16. Deslocadores da Demanda• Número de compradores – Um aumento no número de compradores em um mercado aumenta a demanda. – Por outro lado, uma diminuição no número de compradores num mercado, diminui a demanda.
  17. 17. Deslocadores da Demanda• Expectativas quanto a renda e preços no futuro – Expectativas de preços mais altos no futuro podem nos induzir a comprar agora. – Expectativas de rendas mais altas no futuro podem induzir os consumidores a gastar mais.
  18. 18. Deslocadores da Demanda• Outros – Condições climáticas • Se começar a chover, a demanda por guarda-chuvas crescerá imediatamente. – Influência • Se uma determinada celebridade começar a usar chapéu, a demanda crescerá imediatamente. – Legislação • Se o governo aumentar os impostos sobre o carro novo, a demanda de veículos usados crescerá imediatamente.
  19. 19. IMPORTANTE Variação na Variação na Demanda É diferente de Quantidade DemandadaPreço P Preço P A’ A A A’ Quantidade Q Quantidade Q
  20. 20. Deslocadores da Oferta A A’ B B’Preço P C C’ Quantidade Q
  21. 21. Deslocadores da Oferta• Custo dos Insumos – Com a redução do custo dos insumos, é possível produzir com o mesmo preço, obtendo um lucro maior, o que incentiva aos produtores aumentarem a oferta de produtos.
  22. 22. Deslocadores da Oferta• Tecnologia – Com a melhoria da tecnologia , é possível produzir com a um custo menor o que incentiva aos produtores aumentarem a oferta de produtos.
  23. 23. Deslocadores da Oferta• Condições Climáticas – Este fator é especialmente importante para a produção agrícola. – Devido a mudanças climáticas a produção agrícola pode aumentar (aumento da safra) ou diminuir (redução da safra).
  24. 24. Deslocadores da Oferta• Preços de Bens Relacionados – Quando o aumento no preço de um produto aumenta a oferta de outro produto. Bens complementares na produção! Ex.: Carne de boi e couro – Quando o aumento no preço de um produto diminui a oferta de outro produto. Bens substitutos na produção! Ex.: milho e trigo
  25. 25. Deslocadores da Oferta• Número de vendedores – Quanto maior for o número de ofertantes no mercado, maior será a oferta de mercado. – Quanto menor for o número de ofertantes no mercado, menor será a oferta de mercado.
  26. 26. Deslocadores da Oferta• Expectativas quanto a preços no futuro – Expectativas de preços mais altos no futuro podem nos induzir a não ofertar agora.
  27. 27. IMPORTANTE Variação na Variação na Oferta É diferente de Quantidade Ofertada A A’Preço P A Preço P A’ Quantidade Q Quantidade Q
  28. 28. Variações no Ponto de Equilíbrio Efeito sobre o Efeito sobre aVariação da Variação da Preço de Quantidade de Oferta Demanda Equilíbrio Equilíbrio Aumenta Diminui Diminui ? Diminui Aumenta Aumenta ? Aumenta Aumenta ? Aumenta Diminui Diminui ? Diminui
  29. 29. Voltando a Lei da Demanda• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade demandada aumenta. Mas, quanto??? Quantas unidades adicionais serão compradas? Elasticidade Preço da Demanda
  30. 30. Exemplo Preço PPreço P ∆P ∆P ∆Q ∆Q Quantidade Q Quantidade Q Uma pequena alteração no preço Uma pequena alteração no preço fez com que houvesse uma fez com que houvesse uma grande alteração na quantidade pequena alteração na demandada. quantidade demandada. Demanda Demanda Elástica Inelástica
  31. 31. Elasticidade Preço da Demanda ∆Q / Q Se ED > 1  DemandaED = Elástica ∆P / P Se ED < 1  Demanda InelásticaED= Coeficiente de Elasticidade Preço da Demanda∆Q = Variação na Quantidade DemandadaQ = Quantidade Originalmente Demandada∆P = Variação no PreçoP = Preço Original
  32. 32. Tipos de Elasticidade da Demanda Elástica ED > 1Preço P Unitária Inelástica ED = 1 ED < 1 Quantidade Q
  33. 33. Elasticidades Preços da Demanda Produto ou Serviço ED Produto ou Serviço ED Moradia 0,01 Gasolina 0,60 Eletricidade (consumo 0,13 Leite 0,63 doméstico) Alimento 0,15 Eletrodomésticos 0,63 Ingressos para jogos da liga 0,23 Cinemas 0,87 principal de beisebol Serviços Telefônicos 0,26 Cerveja 0,90 Açúcar 0,30 Calçados 0,91 Serviços Médicos 0,31 Veículos automotores 1,14 Ovos 0,32 Carne 1,27 Porcelana, artigos de vidro,Serviços de Assistência Jurídica 0,37 1,54 talheres Conserto de Automóveis 0,40 Refeições em Restaurantes 2,27 Vestuário 0,49 Carne de cordeiro e carneiro 2,65
  34. 34. Casos Extremos Demanda PerfeitamentePreço P Elástica Demanda Perfeitamente Inelástica Quantidade Q
  35. 35. Receita Total Preço PPreço P RT = P x Q Quantidade Q Quantidade Q Demanda Demanda Elástica Inelástica Uma redução no preço Uma redução no preço aumenta a Receita Total diminui a Receita Total Muito Sensível Pouco Sensível
  36. 36. Elasticidade Preço x Receita Total Impacto na Impacto naCoeficiente de Tipo de Receita com o Receita com a Elasticidade Demanda Aumento do Redução do Preço Preço ED > 1 Elástica Diminui Aumenta ED = 1 Unitária Inalterada Inalterada ED < 1 Inelástica Aumenta DiminuiSe a mudança no preço ocasiona uma variação na direçãooposta na receita total, então a demanda é elástica. elásticaSe a mudança no preço ocasiona uma variação na mesmadireção na receita total, então a demanda é inelástica. inelástica
  37. 37. Fatores que Afetam a Elasticidade da Demanda• Substitutabilidade – Quanto maior o número de substitutos, maior é elasticidade da demanda.• Proporção de Renda – Quanto maior o preço de um bem em relação a renda dos indivíduos, maior a elasticidade da demanda.• Bens Supérfluos versus Bens Necessários – A demanda por bens necessários tende a ser inelástica.• Tempo – Quanto maior o tempo em consideração, maior será a elasticidade da demanda verificada.
  38. 38. Voltando a Lei da Oferta• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade ofertada diminui. Mas, quanto??? Quantas unidades a menos de serão produzidas? Elasticidade Preço da Oferta
  39. 39. ExemploPreço P Preço P ∆P ∆P ∆Q ∆Q Quantidade Q Quantidade QUma pequena alteração no preço Uma pequena alteração no preçofez com que houvesse uma fez com que houvesse umagrande alteração na quantidade pequena alteração naofertada. quantidade ofertada. Demanda Demanda Elástica Inelástica
  40. 40. Elasticidade Preço da Oferta ∆Q / Q Se ES > 1  OfertaES = Elástica ∆P / P Se ES < 1  Oferta InelásticaES= Coeficiente de Elasticidade Preço da Oferta∆Q = Variação na Quantidade OfertadaQ = Quantidade Originalmente Ofertada∆P = Variação no PreçoP = Preço Original
  41. 41. Fatores que Afetam a Elasticidade da Oferta• Custo e Possibilidade de Estocar – Quanto maior o custo de estocagem, menor é a elasticidade de oferta.• Características do Processo de Produção – Quanto mais facilmente se deslocam recursos para a produção de outro bem, maior a elasticidade da oferta.• Tempo – Quanto maior o tempo em consideração, maior será a elasticidade da oferta verificada.
  42. 42. Principal Determinante da Elasticidade Preço da Oferta T–E–M–P–O• A resposta de um produtor ao aumento do preço de determinado produto depende da sua capacidade de deslocar recursos da produção de outros bens. Quanto maior for o tempo, maior será a “transferência de recursos”. Portanto devemos esperar uma resposta maior – e, desse modo, maior elasticidade de oferta – quanto mais a empresa tiver de se ajustar a uma variação de preços.
  43. 43. Elasticidade da Oferta Período de Mercado Sm Imediatamente após a variação da demanda, não há como suprir o mercado com mais produtos e Pm portanto a curva da oferta é perfeitamente inelástica.Preço P P0 D2 D1 Q0 Quantidade Q
  44. 44. Elasticidade da Oferta Curto Prazo SS Após um curto prazo de tempo, a empresa está se adequando a nova PS demanda, produzindo em maior quantidade.Preço P P0 D2 Pm > PS Q0 QS D1 Quantidade Q
  45. 45. Elasticidade da Oferta Longo Prazo SL Após um longo prazo de tempo, a empresa já se PLPreço P adequou a nova demanda, produzindo em quantidade P0 suficiente. D2 Pm > PS > PL Q0 QL D1 Quantidade Q
  46. 46. Elasticidade Cruzada da Demanda• Qual a sensibilidade da quantidade demandada de um produto X a uma variação no preço de um segundo produto Y? ∆QX / QXE XY = ∆PY / PY EXY= Coeficiente de Elasticidade Cruzada da Demanda ∆QX = Variação na Quantidade Demandada do Produto X QX = Quantidade Originalmente Demandada do Produto X ∆PY = Variação no Preço do Produto Y PY = Preço Original do Produto Y
  47. 47. Elasticidade Cruzada da DemandaEXY maior • Bens Substitutos – Se a elasticidade cruzada da demanda é positiva, ou seja, a quantidade demandada de X se move na mesma direção que uma variação no preço de Y, então X e Y são Bens Substitutos. • Bens Independentes – Uma elasticidade cruzada próxima ou igual a zero sugere que os bens X e Y são Bens Independentes. • Bens Complementares – Quando a elasticidade cruzada é negativa, ou seja, o aumento no preço de X diminui a demanda por Y, então X e YEXY menor são Bens Complementares.
  48. 48. Elasticidade Renda da Demanda• Mede o grau em que os consumidores respondem a uma variação em sua renda, comprando mais ou menos de um determinado bem. ∆QX / QXEi = ∆R / R Ei = Coeficiente de Elasticidade Renda da Demanda ∆QX = Variação na Quantidade Demandada do Produto X QX = Quantidade Originalmente Demandada do Produto X ∆R = Variação na Renda do Consumidor R = Renda Original do Consumidor
  49. 49. Elasticidade Renda da Demanda• Bens Superiores ou Normais – Quando a Renda aumenta, aumenta também a demanda por esses produtos. Ei > 0• Bens Inferiores – Quando a Renda aumenta, diminui a demanda por esses produtos. Ei < 0
  50. 50. Utilidade Marginal • Utilidade Marginal é a satisfação que um indivíduo recebe pelo consumo de uma unidade adicional de um bem ou serviço. UtilidadeExemplo: Aulas de Tênis Marginal1ª aula – Tudo é novidade. Depois detreinar eu ficaria louco para fazer outrascoisas;2ª aula – Seria um prazer considerável,mas não tanto como a 1ª aula;3ª aula – O meu apetite por tênis estádiminuindo aos poucos; ...Etc.... 1ª 2ª 3ª 4ª ... Qtd.
  51. 51. Utilidade Utilidade MarginalMarginal 1ª aula R$ 20,00 2ª aula R$ 17,00 Quantificando 3ª aula R$ 13,00 4ª aula R$ 10,00 ... 1ª 2ª 3ª 4ª ... Qtd. Acima de R$ 20,00 Não faria aulas de tênis R$ 20,00 1 aula R$ 17,00 2 aulas DEMANDA R$ 13,00 3 aulas DE UM BEM R$ 10,00 4 aulas
  52. 52. Equilíbrio do Consumidor • Se todas as aulas fossem dadas a R$ 15,00 cada, quantas aulas seriam assistidas?Aulas Valorização Custo Resultado Situação1ª aula R$ 20,00 R$ 15,00 R$ 20 – R$ 15 = R$ 5,00 Assistiria a aula2ª aula R$ 17,00 R$ 15,00 R$ 17 – R$ 15 = R$ 2,00 Assistiria a aula3ª aula R$ 13,00 R$ 15,00 R$ 13 – R$ 15 = - R$ 2,00 NÃO assistiria a aula4ª aula R$ 10,00 R$ 15,00 R$ 10 – R$ 15 = - R$ 5,00 NÃO assistiria a aula EQUILÍBRIO O equilíbrio do consumidor envolve compras crescentes de um bem até Valorização = Custo que sua utilidade marginal caia R$ 15,00 exatamente ao nível de seu preço.
  53. 53. Excedente do Consumidor Utilidade Marginal Excedente do Consumidor R$ 20,00 R$ 17,00 R$ 15,00 R$ 13,00 R$ 10,00 ... 1ª 2ª 3ª 4ª ... Qtd.O excedente do consumidor é o benefício líquido que um consumidor ganhapor ser capaz de comprar um bem. É a diferença entre o montante máximoque o consumidor estaria disposto a pagar e o que ele efetivamente paga.
  54. 54. Excedente do Consumidor Utilidade Marginal Excedente do Consumidor R$ 20,00 R$ 17,00 R$ 15,00 R$ 13,00 R$ 10,00Dispêndio Efetivo 1ª 2ª 3ª 4ª Qtd.
  55. 55. Lei da Utilidade Marginal DecrescenteUtilidade Total Quanto maior for o estoque de um bem nas mãos de um consumidor, menor será a importância que ele atribuirá a uma nova unidade desse bem. Utilidade A satisfação do indivíduo tende Marginal gradativamente à saciedade, por que a cada nova repetição, o grau de intensidade é menor. Imagine um indivíduo com sede. O 1º copo d´água lhe dará uma enorme Quantidade satisfação. O 2º copo lhe dará menos do bem X satisfação que o 1º. O 3º copo menos do que o 2º, etc.
  56. 56. Tabela de Indiferença• É uma listagem de combinações possíveis entre dois bens , feitas de maneira tal que, para o consumidor, é indiferente qualquer combinação, pois a utilidade que lhes propiciam é a mesma. Mesma Satisfação q1 q2 Função Utilidade Chocolates Balas U = f(q1,q2) 10 50 9 54 q1 8 60 7 70 6 85 U q2 0
  57. 57. Taxa Marginal de Substituição• É a variação necessária da quantidade de um bem que compensa a variação da quantidade de outro bem, para que se mantenha constante o nível de satisfação ou de utilidade do consumidor. Função Utilidade Se q1 aumenta, q2 diminui; Se q1 diminui, q2 aumenta. U = f(q1,q2) ∆q1 TMS = ∆q2
  58. 58. Voltando ao Exemplo Numérico q1 q2 ∆q1 ∆q2 TMSChocolates Balas 10 50 - - - 9 54 -1 +4 (-1/4) = -0,250 8 60 -1 +6 (-1/6) = -0,167 7 70 -1 +10 (-1/10)= -0,100 6 85 -1 +15 (-1/15)= -0,067
  59. 59. Curva de Indiferençaq1 Satisfação Indiferente U Insatisfação q2 0
  60. 60. q1 Curvas de Indiferença Mapa de Indiferença U3 U2 U1 q2 0• As curvas de indiferença são: – Decrescentes da esquerda para a direita; – Convexas com relação à origem dos eixos; – Nunca se cruzam nem se tangenciam. Ou seja, por um ponto só é possível passar uma única curva de indiferença.
  61. 61. Suco de Uva Substitutos Perfeitos 3 2 1 U3 U2 U1 q2 0 1 2 3 Suco de Laranja • Neste caso tanto faz consumir um produto ou outro. • Eu aceito substituir um copo de suco de laranja por um copo de suco de uva.
  62. 62. Pé direito Complementos Perfeitos U3 U2 U1 q2 0 Pé esquerdo • Um sapato esquerdo só aumentará a sua satisfação se você puder obter mais um sapato direito. • Eu não abro mão de nenhum sapato direito para ter um sapato esquerdo.
  63. 63. Linha de Preços• Mostra as várias opções de uma família com uma dada renda monetária e enfrentando um dado conjunto de preços. Curvas de Indiferença O que se QUER comprar Linhas de Preços O que se PODE comprar Preço do bem Q1 Preço do bem Q2 Renda
  64. 64. Considere uma família com renda de R$ 1.000,00, escolhendo entre o produtoQ1 e Q2, cujos preços são P1=R$ 10,00 e P2=R$ 20,00: q1 P1 Total1 q2 P2 Total2 TOTAL 100 10,00 1.000,00 0 20,00 0 1.000,00 90 10,00 900,00 5 20,00 100,00 1.000,00 80 10,00 800,00 10 20,00 200,00 1.000,00 20 10,00 200,00 40 20,00 800,00 1.000,00 10 10,00 100,00 45 20,00 900,00 1.000,00 0 10,00 0 50 20,00 1.000,00 1.000,00 q1  A Linha de Preço é sempre uma linha reta; 100  A Linha de Preço é sempre inclinada negativamente;  As Linhas de Preços que representam diferentes orçamentos são sempre linhas paralelas. q2 50
  65. 65. Restrição Orçamentáriaq1 Fora do Orçamento Dentro do Oçamento q2 0
  66. 66. Equilíbrio do Consumidorq1 Os consumidores maximizam sua satisfação ou utilidade movendo-se ao longo de sua linha de orçamento até a mais alta curva de indiferença atingível. Isto é atingido no ponto de tangência A. A U3 B U2 C U1 q2 0
  67. 67. Efeito – Rendaq1 Com o aumento da renda, consome-se mais de ambos os produtos Q1 e Q2. U3 U2 U1 q2 0 r1 r2 r3
  68. 68. Efeito – Preçoq1 Com a diminuição do preço de um produto (q2), consome-se mais desse produto, mesmo que a renda tenha se mantido constante. U3 U2 U1 q2 0 r1 r2 r3
  69. 69. Vestuário Solução de Canto q1 O consumidor não deseja consumir nada em vestuário. Se ele pudesse abrir mão de mais vestuário por alimentação, certamente abriria. q2 0 U1 U2 U3 Alimentação
  70. 70. Externalidades de Rede• A demanda exercida por uma pessoa também depende das demandas exercidas pelos outros consumidores. – Externalidade de Rede Positiva • Ocorre um aumento da quantidade demandada de uma mercadoria por um consumidor típico, em decorrência do crescimento da quantidade de aquisições feitas por outros consumidores; – Externalidade de Rede Negativa • Ocorre uma diminuição da quantidade demandada de uma mercadoria por um consumidor típico, em decorrência do crescimento da quantidade de aquisições feitas por outros consumidores.
  71. 71. Efeito ImitaçãoPreço As pessoas achavam que só 20 pessoas D20 D40 D60 D80 haviam consumido o produto => D20. Quando acharam que 40 pessoas haviam consumido o produto, a demanda aumentou para D40 e assim por diante. Curva de Demanda do Mercado Exemplos: •Brinquedos. •Roupas, •CD´s, •etc.0 20 40 60 80 Quantidade Externalidade Positiva: Eu compro por que tem mais gente comprando.
  72. 72. D2 Efeito EsnobaçãoPreço As pessoas achavam que só 2 pessoas D4 haviam consumido o produto => D2. Quando acharam que 4 pessoas haviam D6 consumido o produto, a demanda diminuiu para D4 e assim por diante. D8 Curva de Demanda do Mercado Exemplos: •Coleções. •Peças exclusivas, •Roupas sob medida, •etc.0 2 4 6 8 Quantidade Externalidade Negativa: Eu compro por que tem pouca gente comprando.

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