Planejamento eEstratégias Digitais    12/05/2011 - UNOESTE         Paulo Milreu
Paulo Milreu Bacharel em Administração com Habilitação em   Marketing, Pós-graduado em ComunicaçãoCorporativa, Pós-graduan...
Paulo Milreu   Fundador e Sócio da SmartIS Agência Digital,     do Livebuzz Social Media Marketing Solution,  do Laboratór...
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O mundo está mudando.     Você compreende?
O mundo já mudou.O “seu” mundo (X e Y) eles não compreendem (Y e Z).
Os números deveriam convencer.
2.000% em 10 anos
http://tecnologia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2011/04/28/quase-todo-internauta-brasileiro-tambem-acessa-redes-soci...
Algo estranho acontece na mídia.
“Pesquisa indica que preferência por mídia impressa sofreu queda de 20 pontos na preferência do meio         empresarial b...
Mas...
... a cultura do off-line é muito             arraigada.
Cultura do off-lineO amigo do jornal...        O amigo do rádio...                  O amigo do out-door...                ...
Cultura do off-lineSempre “fiz” jornal...       Sempre “fiz” rádio...                   Sempre “fiz” out-door...             ...
Cultura do off-lineÉ a mídia que vejo na rua...É a mídia que mais comentam comigo...              É a coluna social...    ...
Tudo ficou mais complexo.O Planejamento e a Execução são mais complexos.
O Digital não resolve o      Marketing ruim!O Digital amplifica tudo - bom ou ruim!           http://www.slideshare.net/mar...
O Mix de Ferramentas deComunicação aumentou.
O Planejamento é mais complexo.
Mas temos que começar do        começo.
Começando pelaInteligência Digital Pesquisa, pesquisa, pesquisa.
Inteligência Digital“Método baseado nos conceitos da Inteligência Competitiva,   um processo proativo de monitoramento, pe...
Inteligência Digital“Nossos métodos e estratégias são aplicados a soluções   tecnológicas inteligentes que nos permite ras...
Inteligência Digital“Todos os dados e informações coletados são tratados de   maneira estratégica e humanizada, a fim de pr...
Agora vamos ao Planejamento.
Precisamos elaborar o Plano.                  Elaborar o Plano.           Ter para isso uma metodologia.      Esse é o ins...
Metodologias       Os 4 Ps tradicionais do marketing.     Os 8 Ps ou 4 Cs que comentam por aí.      A metodologia Moebius ...
“Estratégia é ir muito além da         tecnologia.”          Martha Gabriel
“Estamos chegando a uma época na qual a interatividade e a experiência são os principais  aspectos para o sucesso de estra...
“Além disso, a tecnologia não para, e a cada momentoteremos novas possibilidades tecnológicas que  afetam o ambiente de ma...
O que é exigido do profissional          “digital”?
Saber lidar com:  Diminuição . no tempo de resposta . distância (aumenta a proximidade) - interação 2 vias Ampliação . do ...
Off-line éboliche.             @crisdias
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Palestra Planejamento e Estratégias Digitais (UNOESTE / FACOPP)
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Palestra que ministrei dia 12/05/2011 na UNOESTE - FACOPP, na 16a. Semana de Comunicação, em Presidente Prudente, SP, para aproximadamaente 200 alunos de Publicidade e Propaganda e Jornalismo.

Citei @marthagabriel, @crisdias.

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  1. 1. Planejamento eEstratégias Digitais 12/05/2011 - UNOESTE Paulo Milreu
  2. 2. Paulo Milreu Bacharel em Administração com Habilitação em Marketing, Pós-graduado em ComunicaçãoCorporativa, Pós-graduando em Marketing Digital e Practitioner em PNL.Há pouco mais de 20 anos iniciei minha carreira atuandoem Tecnologia da Informação, e há 12 anos venhome dedicando a comunicação digital na internet, onde já participei de mais de 500 projetos.Consultor, palestrante, empresário e professor universitário em cursos de pós-graduação e extensão.
  3. 3. Paulo Milreu Fundador e Sócio da SmartIS Agência Digital, do Livebuzz Social Media Marketing Solution, do Laboratório de Novas Mídias Digitais, da pmc&associados consultoria empresarial, e da Vida Rica Desenvolvimento Humano. Sou Fundador e Presidente da ACOPADi – Associação Centro-oeste paulista das Agências Digitais, membro da ABRAIC – Associação Brasileira de Analistas de Inteligência Competitiva, e Diretor Regional do BNIBrasil, a maior organização de networking de negócios do mundo. Idealizador do Politiblog, especializado em marketing político e eleitoral digital, e do Publiciblog, a nova
  4. 4. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.Os slides estão disponíveis em slideshare.net/milreu.
  5. 5. O mundo está mudando. Você compreende?
  6. 6. O mundo já mudou.O “seu” mundo (X e Y) eles não compreendem (Y e Z).
  7. 7. Os números deveriam convencer.
  8. 8. 2.000% em 10 anos
  9. 9. http://tecnologia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2011/04/28/quase-todo-internauta-brasileiro-tambem-acessa-redes-sociais-diz-estudo.jhtm
  10. 10. Algo estranho acontece na mídia.
  11. 11. “Pesquisa indica que preferência por mídia impressa sofreu queda de 20 pontos na preferência do meio empresarial brasileiro desde 2008”.
  12. 12. Mas...
  13. 13. ... a cultura do off-line é muito arraigada.
  14. 14. Cultura do off-lineO amigo do jornal... O amigo do rádio... O amigo do out-door... O amigo da TV...
  15. 15. Cultura do off-lineSempre “fiz” jornal... Sempre “fiz” rádio... Sempre “fiz” out-door... Sempre “fiz” TV...
  16. 16. Cultura do off-lineÉ a mídia que vejo na rua...É a mídia que mais comentam comigo... É a coluna social... É o evento que saiu na TV local...
  17. 17. Tudo ficou mais complexo.O Planejamento e a Execução são mais complexos.
  18. 18. O Digital não resolve o Marketing ruim!O Digital amplifica tudo - bom ou ruim! http://www.slideshare.net/marthagabriel
  19. 19. O Mix de Ferramentas deComunicação aumentou.
  20. 20. O Planejamento é mais complexo.
  21. 21. Mas temos que começar do começo.
  22. 22. Começando pelaInteligência Digital Pesquisa, pesquisa, pesquisa.
  23. 23. Inteligência Digital“Método baseado nos conceitos da Inteligência Competitiva, um processo proativo de monitoramento, pesquisa e organização de informações relevantes sobre o comportamento do mercado, seja em relação a marcas, pessoas ou produtos, sempre com foco na análise da concorrência, tendências e projeção de cenários.Este processo capacita os gestores a uma tomada de decisão mais objetiva em curto e longo prazo, ampliando as condições de competitividade da empresa e re-orientando oseu modelo de negócios, suas metas e seu Plano Estratégico.” http://www.smartis.com.br/o-que-fazemos/inteligencia-digital/
  24. 24. Inteligência Digital“Nossos métodos e estratégias são aplicados a soluções tecnológicas inteligentes que nos permite rastrear a internet em busca de citações sobre marcas, produtos, pessoas, segmentos de negócio ou qualquer expressão chave de interesse. Com o auxílio destas ferramentasrealizamos uma varredura na rede durante um períodopré-determinado ou continuamente: 7 dias por semana, 24 horas por dia, tudo para proporcionar os melhores resultados para o projeto e para sua empresa.”
  25. 25. Inteligência Digital“Todos os dados e informações coletados são tratados de maneira estratégica e humanizada, a fim de produzir análises e pareceres que permitam a empresa entender seu posicionamento na internet e ter um indicador claro de sua presença digital – IPD (e de seus concorrentes).As conclusões finais presentes no Relatório de Inteligênciae Performance Digital permitirão à empresa compreender se ela é competitiva frente ao mercado, se consegue atender a expectativa de seus público-alvo e se o seu modelo de negócios na internet é sustentável.”
  26. 26. Agora vamos ao Planejamento.
  27. 27. Precisamos elaborar o Plano. Elaborar o Plano. Ter para isso uma metodologia. Esse é o instrumento que determinará as estratégias e as melhores ferramentas para sua execução.Em função do público-alvo e dos objetivos de negócio.
  28. 28. Metodologias Os 4 Ps tradicionais do marketing. Os 8 Ps ou 4 Cs que comentam por aí. A metodologia Moebius do I-Group.Adote um método, teste-o e análise os resultados.
  29. 29. “Estratégia é ir muito além da tecnologia.” Martha Gabriel
  30. 30. “Estamos chegando a uma época na qual a interatividade e a experiência são os principais aspectos para o sucesso de estratégias de marketing. O digital é a plataforma que dá vazão plena à interatividade, mas não necessariamente à boa experiência. Conseguir propiciar uma boa experiência para oconsumidor/usuário envolve estratégias de marketing que vão muito além da tecnologia em si edependem de um conhecimento profundo do público-alvo.”http://www.mundodomarketing.com.br/13027,artigos,estrategias-digitais-de-marketing.htm
  31. 31. “Além disso, a tecnologia não para, e a cada momentoteremos novas possibilidades tecnológicas que afetam o ambiente de marketing e simultaneamente ampliam o arsenal de ferramentas estratégicas. Desse modo, compreender esse cenário mutantecomplexo e conhecer as tecnologias disponíveis a cada momento constitui um diferencial competitivo valioso para as empresas.”http://www.mundodomarketing.com.br/13027,artigos,estrategias-digitais-de-marketing.htm
  32. 32. O que é exigido do profissional “digital”?
  33. 33. Saber lidar com: Diminuição . no tempo de resposta . distância (aumenta a proximidade) - interação 2 vias Ampliação . do espaço de interação e relacionamento . mensuração . cibridismo (on e off ao mesmo tempo) . velocidadeIntegração plataformas ON e OFF line (multidisciplinaridade) Privacidade (pessoas) e Transparência (empresas) http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-na-era-digital-por-martha-gabriel
  34. 34. Off-line éboliche. @crisdias
  35. 35. On-line éfliperama. @crisdias
  36. 36. DesafioMuitos!
  37. 37. Temos mais 5 minutos?
  38. 38. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.Os slides estão disponíveis em slideshare.net/milreu.
  39. 39. Paulo Milreunovasmidiasdigitais.com.brsmartis.com.brlivebuzz.com.brpaulo.milreu@smartis.com.br@paulomilreufacebook.com/paulomilreuslideshare.net/milreu

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