Projet de création de produit pour Kérastase en cours de "Innovation" dispensé par Jean Saucet. L'objectif était de créer un shampoing suffisamment innovant pour dynamiser l'Offre de Kérastase et toucher une nouvelle cible. Nous avons pris le parti de séduire la cible masculine par la nano technologie. J'étais en charge, outre ma participation à la détermination du concept, d'une partie du mix produit, du packaging et du mix communication. Un remerciement tout particulier à Richard Tatetessian mon ami infographiste pour cette superbe modélisation de packaging.

1. Kérastase Lancement gamme Nano Tech Juillet 2011 Dreyfuss Stéphanie Berckmans Audrey Quagliara Julien Vasseur Michaël Benmoussa Néda

3. Le marché du shampoing homme en France

5. Mapping shampoings homme Technicité Plaisir

10. Le marché du coiffant homme en France

14. Stratégie de Kérastase

16. Ciblage

19. Mix produit

23. Essence Nanofixante cheveux secs à normaux Fx1 – fixation moyenne

25. Essence Nanofixante – cheveux secs à normaux – Fx1

26. Essence Nanofixante – cheveux secs à normaux – Fx1

27. Essence Nanofixante – cheveux secs à normaux – Fx1

28. Mix prix

30. Mix distribution

34. Mix communication

35. Égérie Patrick Galen Dempsey : acteur et réalisateur américain, joue le Dr.Derek Shepherd dans Grey's Anatomy. Incarnation de l’archétype de l’homme moderne, symbole du « NovoCasual » : concept créé pour mettre un terme aux profils caricaturaux des métrosexuels, übersexuels ou encore rétrosexuels, auxquels les hommes ont du mal à s’identifier.

37. Fiche tendances: Vitrines et présentoirs

38. PLV

39. PLV

40. PLV

41. Propositions de visuels

42. Visuel retenu

48. Annexes