2. Este proyecto cubrió todas las etapas de construcción de marca:
Proceso de creación de la estrategia corporativa y la marca. Diseño del
entorno comercial, punto de venta, merchanizing, diseño de producto,
lanzamiento. También cubrió el desarrollo de la campaña de
publicidad y relaciones públicas y medios.
El motor principal de la estrategia corporativa fue la estrategia de marca
Proyecto de
y se basó en diseño. Los atributos de marca fueron naturaleza y campo,
calor, familia y amigos y cadena de retail. Todos los proyectos de
Branding
marketing, comunicaciones y diseño se evaluaron para cumplir con
estos atributos y de esta manera se logró posicionar esta marca de
delicatessen entre visitantes y habitantes de la Calera.
3. Construcción
de marca
Parte fundamental del proceso de la creación de marca
parte de la arquitectura, de nir el posicionamiento de
marca, el concepto y sus atributos de marca y alinear
todos los mensajes a la estrategia corporativa.
Todos los puntos de contacto de la marca, el naming, el
logo y los contactos sensoriales responden a estos
conceptos de marca para generar una experiencia
positiva que a rme el posicionamiento objetivo.
Estoy en capacidad de aterrizar la estrategia
corporativa y la de nición de valores empresariales a
una marca coherente con las necesidades del
mercado, para luego construir los mensajes de marca
internos y externos a través de medios digitales,
tradicionales, eventos, entornos comerciales y entornos
corporativos.
4. Acompañamiento libro
Video 3 pantallas - Lanzamiento portal
Inducción corporativa a nuevos empleados
Medios
digitales Portafolio de servicios
Presentaciones de alto impacto, videos de 3 pantallas,
animaciones 2D y 3D, websites, juegos interactivos. Varios
productos digitales que satisfacen una necesidad:
comunicarse con su público objetivo, sea su cliente más
imporante, una premiación de proveedores, sus empleados Presentación evento premiación proveedores
o sus consumidores.
La clave esta en la interpretación de la imagen y de los
conceptos de marca para expandirlos y explorar nuevas
alternativas de comunicación que apoyen el
posicionamiento y procuren dialogos más cercanos a la
intención de la empresa.
Algunos clientes: Compensar, Petrobras, Transmilenio,
Redeban Multicolor, Cotelco, Viceministerio de Turismo,
Ediciones Gamma, Holcim, Terpel.
Memorias de congreso
5. Branding
en entornos comerciales
A partir de los requerimientos de cliente y de los
lineamientos de las diferentes marcas, establecí una
línea de comunicación para cada proyecto.
Desde exhibidores de cartón para puntos de venta,
pasando por stands, juegos y puntas de góndola,
hasta el diseño de mobiliario para puntos de venta.
Algunos clientes: Tropical Cocktails, Asocol ores,
Philips, Comcel, Scania, Transmilenio, Compensar,
Casa Estrella, Speedo.
