Planejamento de marketing digital overcolor glasses (trabalho acadêmico)

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Planejamento de marketing digital overcolor glasses (trabalho acadêmico)

  1. 2. Objetivo <ul><li>Lançar um novo óculos especialmente desenvolvido para designers em todo o Brasil, que a princípio será vendido somente via e-commerce. </li></ul><ul><li>Fixar a marca de imediato na mente do Target, como a primeira do segmento e a melhor opção no mercado. </li></ul><ul><li>Gerar a necessidade de posse do produto dentre os nossos consumidores em potencial, realizando um trabalho de branding constante. </li></ul>
  2. 3. Target <ul><li>Primário: </li></ul><ul><li>Designers profissionais que buscam excelência em seu trabalho, passam longos períodos conectados, interagem online e offline com outros designers e estão sempre se atualizando com o que há de novo do mercado. </li></ul><ul><li>Secundário: </li></ul><ul><li>Estudantes de design, que ainda não trabalham mas que podem gerar um grande “burburinho” na web a respeito do produto. </li></ul>
  3. 4. Estratégia <ul><li>Provocar curiosidade: </li></ul><ul><li>Criaremos um teaser para que a comunidade dos designers, muitas vezes esquecida pelas grandes marcas, fique ansiosa pelo que estar por vir de novo, especialmente desenvolvido pra eles. </li></ul><ul><li>Gerar experimentação: </li></ul><ul><li>Após “matarmos” sua curiosidade, nosso público estará ávido por sentir e experimentar nosso produto, para que possam elogiá-lo ou criticá-lo. </li></ul><ul><li>Gerar buzz: </li></ul><ul><li>O “boca a boca” será nosso objetivo final dentre todas as estratégias, queremos que nossa campanha seja mais do que comentada, queremos que ela seja compartilhada. Não há marketing melhor do que o </li></ul><ul><li>buzz espontâneo e, é nele que vamos focar. </li></ul>
  4. 5. Mecânica - Teaser <ul><li>Realizaremos uma intervenção nos 10 principais blogs e sites de Design do Brasil. </li></ul><ul><li>Todos esses blogs “acordarão” no mesmo dia em cores totalmente esquisitas e, terão um post (no blog e em seus perfis no twitter) pedindo aos leitores para irem até o site www.querover.com.br e descobrirem como ajudar os blogs a voltarem ao normal. </li></ul><ul><li>O site “Quero Ver” terá uma única página pedindo que os visitantes twittem a hashtag #querover , a cada mil hashtags voltamos com um dos blogs ao normal. Até atingir 10 mil hashtags e a verdade ser revelada. </li></ul>
  5. 6. Mecânica – Teaser – Blogs Participantes
  6. 7. Mecânica - Teaser
  7. 8. Mecânica – Vídeo <ul><li>O segredo será revelado através de post’s em todos esses blogs com o vídeo de lançamento do OverColor , protagonizado por grandes nomes do Design Brasileiro dando sua opinião, de forma variada, sobre um assunto corriqueiro que possa ser ligado ao produto, ao mesmo tempo em que mostra o profissional em atividade, usando o Over Color. </li></ul><ul><li>O hotsite “Quero ver” passa a ser direcionado para o site da OverColor. </li></ul>
  8. 9. Mecânica – Camiseteria <ul><li>Criaremos um “concurso extra” no site Camiseteria (que reúne os melhores designers do país e é o principal site de concurso de estampas do segmento), com o tema OverColor, onde os designers desenharão estampas de camisas que remetam aos nossos óculos, e quem ganhar leva o produto, além dos prêmios tradicionais do site. </li></ul><ul><li>Também criaremos uma parceria, onde toda estampa aprovada pelo Camiseteria (fora do nosso concurso extra) também leva um dos nossos óculos. </li></ul>
  9. 10. Mecânica – Camiseteria
  10. 11. Mecânica – Promoção no Facebok <ul><li>Realizaremos um concurso no Facebook da marca. Onde ao acessar o nosso aplicativo, os internautas poderão aplicar diversos filtros de efeitos em suas fotos no álbum do Facebook e colocar no nosso mural para votação. As 10 fotos mais curtidas do dia ganham um óculos. A promoção acontecerá durante 20 dias. </li></ul>
  11. 12. Mecânica – Eventos <ul><li>Participaremos de grandes eventos relacionados a Design, sempre de forma interativa. </li></ul><ul><li>O primeiro deles será o Cut&Paste , que é um Torneio de Design Digital, uma batalha ao vivo de 2D, 3D e Motion Design que acontece em 10 cidades do Brasil. </li></ul><ul><li>Nesse evento, milhares de designers se reúnem para batalharem quem faz os melhores desenhos, que são votados pelo público em tempo real. Os 10 melhores participantes do torneio ganham o óculos. </li></ul>
  12. 13. Mecânica – Eventos <ul><li>Também faremos uma arena especial com paredes de LEDs com projeções psicodélicas e música tocando para a galera que quiser trocar uma ideia, conhecer gente nova, fazer networking, se divertir, relaxar e se inspirar para suas criações. O mais legal é que as projeções só poderão ser vistas por quem estiver utilizando o óculos que será dado na entrada da arena que é limitada aos 50 convidados VIPs do dia. </li></ul>
  13. 14. Comunicação – Revistas <ul><li>Criaremos anúncios com cores extremamente feias nas maiores revistas de Design do país, com o conceito “Isso é o que acontece quando você confia no que vê. Confie no que você não pode ver.” </li></ul><ul><li>E adicionaremos um código QR Code, onde ao usar o aplicativo de seu smartphone a pessoa vê a cor real do anúncio mas com a frase trocada para “Imagina se você pudesse fazer ao contrário? Agora você pode. Use OverColor e veja na tela o que vai sair no papel. </li></ul><ul><li>Saiba mais em www.overcolor.com.br </li></ul>
  14. 15. Comunicação – Revistas
  15. 16. Comunicação – Revistas
  16. 17. Comunicação – Blogs e Twitter <ul><li>Realizaremos 20 posts patrocinados em blogs mensalmente (2 em cada um dos 10 blogs listados anteriormente), onde comunicaremos os mais diversos acontecimentos a respeito da marca, o concurso no Facebook, o concurso do Camiseteria, nossa presença em eventos e sorteios esporádicos para os leitores desses blogs. </li></ul><ul><li>Realizaremos 3 tweets patrocinados por mês nos perfis listados ao lado, comunicando todas as ações envolvendo a marca. </li></ul>
  17. 18. Comunicação – AdWords <ul><li>Parte de nossa verba será destinada para compra de palavras chave no Google (inclusive para as suas variações com erros de português). </li></ul><ul><li>São essas: </li></ul><ul><li>Óculos Design, oculos design, oculus design, óculos desing, oculos desing, oculus desing, overcolor, over color, over oculos, over oculus, color oculos, color oculus, overcolor oculos, overcolor oculus , over color oculos, over color oculus. </li></ul>
  18. 19. Comunicação – BooBox <ul><li>Criaremos campanhas online através do serviço de publicidade em mídias sociais da BooBox, que classifica o público de mais 80 mil sites e blogs do país, e exibe anúncios mais interessantes e segmentados para 40 milhões de pessoas automaticamente. </li></ul>
  19. 20. Resultados <ul><li>Associar a marca a imagem dos mais renomados designs da atualidade. </li></ul><ul><li>Tornar o óculos um objeto de desejo e necessidade dentre todo o nosso Target. </li></ul><ul><li>Ter uma marca social que possa interagir com as pessoas de igual para igual, aproximando-se ainda mais dos consumidores e torná-los amigos. </li></ul>
  20. 21. Calendário das ações Teaser Vídeo Eventos Camiseteria Concurso Calendário de Mídia Revistas Blogs Twitter BooBox AdWords 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
  21. 22. Orçamento Item Valor Observação Hotsite teaser R$5.000,00 Posts Patrocinados R$20.000,00 Valor dividido entre os 10 blogs. Tweets Patrocinados R$10.000,00 Valor dividido entre os 6 perfis. Site Institucional R$30.000,00 Camiseteria Extra R$5.000,00 Produção e edição do vídeo R$10.000,00 Aplicativo para facebook R$15.000,00 Patrocínio e stand Cut&Paste R$250.000,00 Valor para 10 edições. Anúncio em revistas R$120.000,00 Valor para 8 edições. AdWords R$2.000,00 BooBox R$2.000,00 Total: R$469.000,00
  22. 23. Carolina da Silva Michel Jacob Monique Viana

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