Planejamento de Marketing Digital
Produto <ul><li>Shock </li></ul><ul><li>Achocolatado para jovens </li></ul>
Mercado <ul><li>Principais concorrentes: Toddyinho, Nescau pronto, Alpino Fast e similares. </li></ul>
Consumidor <ul><ul><li>Jovens adultos de 17 a 25 anos </li></ul></ul><ul><ul><li>Estão nas redes sociais </li></ul></ul><u...
Cenário <ul><li>São jovens de classe média/alta conectados,  heavy-user  de internet. Eles têm rotinas agitadas, às vezes ...
Mídias e redes <ul><li>Facebook (página e jogo) </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Orkut </li></ul><ul><li>Youtub...
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Links patrocinados <ul><li>Palavras-chave: </li></ul><ul><li>achocolatado </li></ul><ul><li>leite achocolatado </li></ul><...
Lançamento <ul><li>Ações de comunicação : </li></ul><ul><ul><li>Vídeo-teaser no Youtube (&quot;qual o maior shock que você...
 
 
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Planejamento de marketing digital achocolatado shock (trabalho acadêmico)

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  • Facebook estima que haja  7.975.040 usuários brasileiros entre 18 e 24 anos, sendo que desses 3.702.520 são homens. 40% dos usuários do Facebook confiam em seus anúncios de publicidade Twitter: 48% dos usuários são universitários. 67% compram produtos de alguma marca que seguem. http://pontuaki.com.br/pesquisa-comparacao-dos-dados-de-usuarios-no-twitter-e-facebook/ Orkut: 53,48% dos usuários tem entre 18 e 25 anos Youtube: No Brasil, quase metade dos usuários (48%) usa a internet com uma conexão considerada de velocidade média (512 Kbps a 2 Mbps).  (Pesquisa Nielsen) Jovem Nerd: 47,88% dos leitores afirmam ter comprado algo por indicação do site/podcast 18 a 25 anos: 57.75%
  • Ação de Guerrilha: Consiste em mobilizar o público alvo a se encontrar em pontos definidos da cidade - Barra, Centro, Zona sul - para reproduzirem uma grande fila de maõs dadas como se tivessem sendo eletrocutados e não pudessem se soltar. A ação tem como principal motivador demonstrar quão grande é a rede de amigos (pegando carona nos valores das redes sociais). A ação tem o seguinte slogam &amp;quot;Venha tomar um shock com seus amigos&amp;quot;
  • Planejamento de marketing digital achocolatado shock (trabalho acadêmico)

    1. 1. Planejamento de Marketing Digital
    2. 2. Produto <ul><li>Shock </li></ul><ul><li>Achocolatado para jovens </li></ul>
    3. 3. Mercado <ul><li>Principais concorrentes: Toddyinho, Nescau pronto, Alpino Fast e similares. </li></ul>
    4. 4. Consumidor <ul><ul><li>Jovens adultos de 17 a 25 anos </li></ul></ul><ul><ul><li>Estão nas redes sociais </li></ul></ul><ul><ul><li>Classe A/B </li></ul></ul><ul><ul><li>Praticam esportes </li></ul></ul><ul><ul><li>Estão experimentando o primeiro emprego (estágio) </li></ul></ul><ul><ul><li>Estão fazendo faculdade ou se preparando para entrar </li></ul></ul>
    5. 5. Cenário <ul><li>São jovens de classe média/alta conectados, heavy-user de internet. Eles têm rotinas agitadas, às vezes trabalham e estudam ao mesmo tempo. </li></ul><ul><li>Como integrantes da Geração Y, dão muito valor ao que é recomendado pelo círculo de influência (amigos, família, meios de comunicação que preferem) </li></ul>
    6. 6. Mídias e redes <ul><li>Facebook (página e jogo) </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Orkut </li></ul><ul><li>Youtube - vídeo-teaser ( http://www.youtube.com/watch?v=U9CXtycJz_g   http://www.youtube.com/watch?v=GBldJG5B8eA&feature=fvsr ) </li></ul><ul><li>Hotsite </li></ul><ul><li>Bluetooth </li></ul><ul><li>Posts patrocinados em blogs </li></ul><ul><li>Links Patrocinados Google </li></ul><ul><li>E-mail marketing (opt-in pelo app do Facebook) </li></ul><ul><li>SMS (opt-in pelo app do Facebook) </li></ul>
    7. 7. KPIs <ul><li>Campanha de visibilidade </li></ul><ul><li>Monitoramento do Hotsite tendo como KPIs: </li></ul><ul><ul><li>Pageviews </li></ul></ul><ul><ul><li>Visitantes únicos </li></ul></ul>
    8. 8. Links patrocinados <ul><li>Palavras-chave: </li></ul><ul><li>achocolatado </li></ul><ul><li>leite achocolatado </li></ul><ul><li>receita achocolatado </li></ul><ul><li>chocolate quente </li></ul><ul><li>Toddy </li></ul><ul><li>Toddynho </li></ul>
    9. 9. Lançamento <ul><li>Ações de comunicação : </li></ul><ul><ul><li>Vídeo-teaser no Youtube (&quot;qual o maior shock que você já tomou na vida?&quot;) </li></ul></ul><ul><ul><li>  Marketing de Guerrilha (&quot;Venha tomar um shock com seus amigos&quot;) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publieditorial nos blogs de maior audiência na faixa etária (Não intendo, Não salvo, Jacaré Banguela) com o vídeo com potencial viral. </li></ul></ul><ul><ul><li>O vídeo trará o link para o hotsite com integração nas redes sociais (Tweets, likes).  </li></ul></ul><ul><ul><li>Show patrocinado </li></ul></ul>

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