3. Europese regelgeving Twee voorwaarden: Welzijn van de dieren, Geen chemisch/synthetische bestrijdingsmiddelen of kunstmest. Kenmerken 95% ingrediënten biologisch, Gebruik GGO’s (Genetrisch Gemodificeerde Organismen) is verboden. Europese, biologische-logo
4. Oriëntatie & huidige situatie Algemeen positief beeld& grote bereidheid om zich te informeren. Positieve associaties: Diervriendelijk, milieuvriendelijk, vers & gezond Grootste nadeel -> Prijs is te duur!
5. Algemene conclusie Imago biovoeding verbeteren door: Informeren -> “Wat is bio?” Overtuigen -> Promotiecampagne binnen de leefwereld van jongeren om hen zo aan te zetten tot het kopen van bioproducten (ondanks hoge prijs).
7. Doelstellingen 85% van de Nederlandse jongeren tussen 17 en 24 jaar informeren over wat bio is. Een positieve houding creëren a.h.v. een biohoek op het festival Mystery Land en voorgaande promotieacties. -> Duur: 1 juni 2011 – 31 mei 2012
9. Werkplan & creatieve uitwerking Festival Mystery Land -> Biohoek met eetkraampjes. Partner Albert Heijn: Financiering Biohoek. AH puur&eerlijk -> Producten na evenement verder verspreiden.
10. Promotie voor Mystery Land Online wedstrijd -> “Verzin een naam voor de Biohoek” Winnaar krijgt hele festival gratis voedsel voor zichzelf en vier vrienden. Link naar website via mysteryland.nl TV & Radio -> Demonstratie “Biologisch koken” Winnaar & Pierre Wind.
11. Promotie voor Mystery Land Bloggersevent -> Tijdens opbouw, ook organisator ID&T is aanwezig. Jongeren.blog.nl. Koken.blog.nl …
12. Promotie tijdens Mystery Land Kortingsboekje (Albert Heijn) & Biokrant (informeren!) Bluetooth-actie -> teaserboodschap “Zet je Bluetooth aan en win een gratis maaltijd!” Verzamel tien verschillende kleuren van BH’s, haast je hiermee naar de biohoek en win een Bucket friet voor jouw en vier vrienden!
13. Promotie tijdens Mystery Land Meet & Greet met DJ Tiësto -> Per aankoopschijf €10. Vermelding Albert Heijn -> Op alle verpakkingen van de maaltijden wordt vermeld dat alle producten van het merk AH puur&eerlijk van Albert Heijn afkomstig zijn.
14. Promotie na Mystery Land Vermelding Mystery Land -> Gebruikte producten krijgen markering, Herkenningseffect Positieve associatie
16. Budget Voor Mystery Land: Wedstrijd -> Gratis TV & Radio -> Partnership Albert Heijn & Pierre Wind Bloggersevenement -> Partnership Albert Heijn (& ID&T)
17. Budget Tijdens Mystery Land: Kortingsbonnen & Biokrant -> Partnership Albert Heijn Bluetooth -> Gratis. Meet & Greet -> ID&T, Vermelding AH -> Partnership AH Na Mystery Land: Vermelding Mystery Land -> Partnership AH
18. Samenvatting Informeren -> Via voorgaande promoacties en tijdens festival (Biokrant, verpakkingen,…). -> Word-of-mouth! Overtuigen -> Biovoeding associëren met positieve ervaringen/gebeurtenissen. Medewerking Albert Heijn & ID&T is essentieel!
