Este documento discute estratégias de vendas e marketing para corretores de imóveis. Resume três pontos principais:
1) O mercado imobiliário está em constante mudança e os corretores precisam se adaptar, atendendo melhor as necessidades dos clientes ao invés de apenas vender produtos.
2) É importante conhecer bem as características dos produtos imobiliários e entender como os consumidores pensam para oferecer o que melhor se adequa a cada cliente.
3) Diferentes ações de oferta como prospecção
8. Cenário Atual! Briga de preços Margens de lucro baixas Muitos produtos similares As organizações se reestruturando Guerra de Propagandas de baixo impacto Clientes Indiferentes
32. Por que se perdeum cliente?? 1% morte. 3% se mudam. 5% adotam novos hábitos. 9% acham o preço alto demais. 14% estão desapontados com a qualidade do produto. 68% estão insatisfeitos com a ATITUDE DO PROFISSIONAL US Newsand World Report
33. Se você não cuidardos seus clientes, alguém o fará por você!
58. Produto Produto Características do Produto: Implantação no terreno / Masterplan Estilo da Arquitetura; Face Norte; Nº de Torres X Nº de Unidades; Serviços/Benefícios acessórios; Planta do imóvel: Área privativa + área comum + vagas = área total; Divisão dos ambientes; Diferenciais do produto; Qualidade: Memorial Descritivo; Parceiros: Paisagismo; Decoração;
59. Cada um dos apartamentos possui 01 (uma) vaga de garagem cada um, conterá sala de estar e jantar com varanda, circulação, 1 (uma) suíte, 1 (um) dormitório, 1 (um) dormitório serviço, banheiro, cozinha e área de serviço, possuindo a área privativa coberta edificada de 61,210m², a área comum coberta edificada de 10,573m², a área total edificada de 71,783m², a área comum descoberta de 26,989m², a área total de 98,772m² e a fração ideal de 0,004090 nas coisas de propriedade e uso comuns do Condomínio
62. Estilosde Arquitetura Arquitectura clássica Ordem arquitectónica Arquitectura grega Arquitectura romana Arquitectura medieval Arquitectura bizantina Arquitectura românica Arquitectura gótica Estilo Tudor Após o Renascimento Estilo renascentista Estilo barroco Rococó Estilo georgiano Revivalismo arquitectónico Estilo Regência Estilo neoclássico Estilo neoromânico Arquitectura Moderna Arts and Crafts Art Nouveau Dadaísmo Futurismo Construtivismo Racionalismo italiano Escola de Chicago De Stijl Art Déco Estilo Internacional Brutalismo Arquitectura Pós-Moderna Minimalismo Pós-modernismo Desconstructivismo Biomorfismo Regionalismo crítico Wikipedia
89. Preparação – Estudar o Produto 1. Os Incorporadores / Empreendedores / Assinaturas 2. Localização 3. O Empreendimento 4. Especificações de Acabamento 5. Obras 6. Área dos Apartamentos 7. Vagas de Garagem 8. Água e Gás 9. Lazer 10. Modificações da Planta 11. Informações de vendas 12. Concorrência
90. Ciclo de Deming ou Ciclo PDCA Definir as Metas Planejar que ações permitirão atingir as Metas definidas SE PREPARAR Estudar e Treinar (Conhecer o produto) Executar o plano (coletando dados)
94. Vendas 10 visitas / dia x 3 dias na semana x 4 semanas no mês 120 cadastros Tx de Efetividade de 25% 12 potenciais 8 visitas 2 venda 120 cadastros deAção de Campo / mês
95. Níveis de interação de oferta com o cliente Mailing / e-mail: Interação Baixa Telefone : Interação Moderada Corpo a Corpo : Interação Alta
96. Ciclo de Deminng ou Ciclo PDCA Definir as Metas Atuar Corretivamente Planejar que ações permitirão atingir as Metas definidas SE PREPARAR Estudar e Treinar (Conhecer o produto) Verificar os Resultados da Tarefa executada Executar o plano (coletando dados)
187. Por isso, os 20 segundos iniciais são cruciais.
188.
189. Conceitos Gerais Teoria da Prospecção de novos clientes: Contatos realizados Erro de lista Não tem interesse Ligar mais tarde Funil de vendas Agendou visita Follow-up Negociação Venda 50% 20% 10% 90% 100 % CONTATOS X % VENDAS
196. O medo da rejeição é o maior inimigo do Corretor. A rejeição não é pessoal. Apenas faça o seu trabalho.
197. Esteja preparado para uma resposta positiva A maioria dos corretores só espera ouvir o “não”
198. Pessoas não compram características, mas sim estadode espírito. Pessoas compram vitórias
199. Dicas Importantes Acabe com os vícios de linguagem; NÃO: expressões íntimas ou “muletas”. SIM: tratamento por Sr.(a), Dr.(a), e você (se permitido). Sempre que possível, Sorria ao telefone Evite exageros na voz: intimidade, estresse, irritação ou animação Sem piadas preconceituosas. Não fale sobre a concorrência. Seja ético.
200. Dicas Importantes Desenvolva a habilidade de ouvir Nunca interromper ou falar junto com o cliente. Se o cliente começar a falar no meio da sua fala, PARE Escute o que ele tem a dizer. Faça com que ele sinta-se ouvido. Não antecipe idéias, isso pode gerar conclusões precipitadas. Anote as idéias centrais, pois lhe ajudarão a manter um elo com o cliente. Mantenha a concentração na conversa. Pergunte, pois demonstrará interesse nele. Seja o mais direto possível Responda logo a uma pergunta sem rodeios.
201. 20 segundos de fama. Prática diária Criando um script de sucesso: Quem sou eu? De onde? Qual o motivo? Qual a visão?
202. Prática diária Criando um script de sucesso: seu próprio nome. Quem sou eu? O nome da sua empresa. De onde? Pelo envio do e-mail marketing, seguido de uma breve descrição das características e benefícios do seu produto. Qual o motivo? O motivo pelo qual, o perfil do prospect, compraria o produto ofertado. Qual a visão?
203. Avaliação dos Resultados Indicadores de Sucesso: Quantidade total de ligações DIA Quantidade total de contatos Clientes em momento de compra SEMANA Visitas agendadas Visitas efetuadas MÊS Vendas finais