Nowe media w służbie kultury?!
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•615 views
Prezentacja-tło dla debaty zorganizowanej przez Miejskie Centrum Kultury w Bydgoszczy, którą poprowadziłem 29 XI 2012 w Scenie Muzycznej Gdańskiego Archipelagu Kultury. Pozdrawiam organizatorów i uczestników i dzięki za inspirującą dyskusję!
Recommended
Recommended
More Related Content
More from Michał Pałasz, Jagiellonian University in Krakow, Poland
More from Michał Pałasz, Jagiellonian University in Krakow, Poland (18)
Nowe media w służbie kultury?!
- 4. Tematy debaty • Nowe media 50+ • Cele obecności domów kultury w nowych mediach • Nowy marketing, a marketing tradycyjny w działalności domów kultury
- 5. Nowy i tradycyjny marketing Czym są? Czym się wyróżniają?
- 7. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 8. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 9. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 10. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 11. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 12. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 13. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 14. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 15. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 16. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 17. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 18. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 19. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 20. Nowy i tradycyjny marketing Tradycyjny Nowy • analogowy • cyfrowy • jednokierunkowy • wielokierunkowy • centrum/ peryferia • równomierne rozłożenie • nadawca/ odbiorca • pomieszanie ról • hierarchiczność • demokratyzacja • drzewo • kłącze • zasięg/ częstotliwość • jakość/ wartościowość • forma • treść • media płatne • media własne • krzyk • szept • push • pull • uwaga • relacje • ostentacyjność • dyskrecja • podryw • uwodzenie
- 21. Nowy i tradycyjny marketing W działalności domów kultury?!
- 22. Nowy i tradycyjny marketing W działalności • cyfrowy • wielokierunkowy domów kultury?! • jedna płaszczyzna • pomieszanie ról • demokratyzacja • kłącze • jakość/ wartościowość • treść • media własne • szept • pull • relacje • dyskrecja • uwodzenie
- 23. Nowy i tradycyjny marketing Czy domy kultury • cyfrowy? • wielokierunkowy już tam są?! • jedna płaszczyzna • pomieszanie ról • demokratyzacja • kłącze • jakość/ wartościowość • treść • media własne • szept • pull • relacje • dyskrecja • uwodzenie
- 24. Nowy i tradycyjny marketing Który wybrać i dlaczego?
- 25. Nowy i tradycyjny marketing Który wybrać i dlaczego? Marketing zintegrowany.
- 26. Cele obecności w nowych mediach
- 27. Cele obecności w nowych mediach Odpowiadają możliwościom otwieranym przez nowe media.
- 28. Cele obecności w nowych mediach Jakie mogą być ogólne motywacje i cele?
- 29. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 30. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 31. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 32. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 33. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 34. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 35. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 36. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 37. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 38. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 39. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 40. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 41. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 42. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 43. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie • budowanie, rozwijanie długotrwałych relacji świadomości marki i zaufania • działania wizerunkowe • realizacja celów • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 44. Cele obecności w nowych mediach • własne medium • kanał informacyjny • marketing, promocja, • usprawnianie działania wirusowość • fundraising • • edukacja • reklama • aktywizacja PR • budowanie długotrwałych • budowanie, rozwijanie relacji i zaufania świadomości marki • realizacja celów • działania wizerunkowe • obsługa klienta • sprzedaż • networking, współpraca
- 45. Cele obecności w nowych mediach Dlaczego nie być w nowych mediach?
- 46. Cele obecności w nowych mediach Częste obawy: • brak zasobów: o umiejętności - jak? o treści – co? o czas – kiedy, jak długo, jak często? o ludzie - kto? o infrastruktura techniczna – czym? o kapitał - za ile? • dynamika, anonimowość i wrogość internetu • "infantylność" • to, co mamy, już wystarczy [miejsce, telefon, www]
- 47. Cele obecności w nowych mediach Jak obecność domu kultury w nowych mediach może mu pomóc lub zaszkodzić?
- 48. Nowe media 50+
- 49. Nowe media 50+
- 50. Nowe media 50+
- 51. Nowe media 50+
- 52. Nowe media 50+ • USA: 27%, Brazylia: 11%, Polska: 9% • late adopters/ late majority - będzie ich przybywać • aktywna społeczność - poważne podejście do komunikacji międzyludzkiej
- 53. Nowe media 50+ Namawiać do korzystania, czy odradzać z obawy o pogłębianie izolacji?
- 54. Nowe media 50+ Im szybsza adaptacja, tym: • mniejsze wykluczenie • więcej możliwości • aktywniejsze uczestnictwo we współczesnym świecie • skuteczniejsza akumulacja wiedzy
- 55. Nowe media w służbie kultury? Nowe media są kulturą. Zapraszam do zadawania pytań i do dyskusji.
- 56. Dziękuję za udział! Michał Pałasz