Google Adwords: Qual é o Melhor Caminho para Alcançar o meu Objetivo?

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O primeiro passo antes de começar a anunciar no Google Adwords é entender como funciona a estrutura e quais possibilidades você pode usar para alcançar o resultado desejado facilmente. Cada objetivo tem uma estratégia diferenciada, por isso que o Google destaca a importância de entender cada ferramenta e meios de se comunicar com os seus possíveis clientes para tornar-se essa comunicação eficiente.

Nesse slide vamos comentar os tipos de comunicação do Google e as formas diferentes de anunciar.

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Google Adwords: Qual é o Melhor Caminho para Alcançar o meu Objetivo?

  1. 1. GOOGLE ADWORDS: QUAL É O MELHOR CAMINHO PARA ALCANÇAR O MEU OBJETIVO? POR: TIAGO TESSMANN
  2. 2. mestredoadwords.com.br O primeiro passo antes de começar a anunciar no Google Adwords é entender como funciona a es-trutura e quais possibilidades você pode usar para alcançar o resultado desejado facilmente. Cada objetivo tem uma estratégia diferenciada, por isso que o Google destaca a importância de en-tender cada ferramenta e meios de se comunicar com os seus possíveis clientes para tornar-se essa comunicação eficiente.
  3. 3. mestredoadwords.com.br Com o Google Adwords você pode criar várias formas de anúncios, desde anúncios textuais, gráficos, vídeos e até interações com os usuários através de banners dinâmicos. É possível também divulgar o seu aplicativo na Google Play, impul-sionar uma postagem no Google+ ou divulgar apenas para pessoas que já estão inscritas no seu canal no Youtube, incrivel não? Bom, há muitas possibilidades no Google Adwords e por isso resolvi compartilhar apenas as principais e mais usadas pelos anunciantes nesse artigo, dessa forma você poderá escolher com maior facilidade a melhor maneira de alcançar seus objetivos.
  4. 4. Nos próximos slides vamos entender quais são os tipos de cam-panhas que você pode criar dentro do Google Adwords:
  5. 5. Google Adwords – Rede de Pesquisa O que é? mestredoadwords.com.br Segundo o Google a Rede de Pesquisa é “um grupo de websites relacionados a pesquisa nos quais seus anúncios podem ser exibidos. Eles in-cluem sites da Pesquisa do Google, além de sites de pesquisa que não são do Google (como o AOL) e que fazem parceria com o Google para exibir anúncios da Rede de Pesquisa, chamados de parceiros de pesquisa.” by Google.
  6. 6. mestredoadwords.com.br No Brasil mais de 90% das pesquisas são feitas pelo Google. É incrível o poder desse tipo de campanha, e a taxa de conversão tende a ser al-tíssima pelo fato de o usuário estar realmente procurando e altamente interessado naquele determinado assunto, produto ou serviço.
  7. 7. mestredoadwords.com.br Onde meus anúncios vão aparecer? Os anúncios da Rede de Pesquisa aparecerão no próprio site do Google e também nos parceiros de pesquisa.
  8. 8. mestredoadwords.com.br Quais os formatos de anúncios disponíveis? O formato disponível são os anúncios textuais e imagens pelo merchant (ideal para ecommerce) (Falarei do Merchant mais tarde).
  9. 9. mestredoadwords.com.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio de comunicação? Eu costumo utlizar a campanhas na Rede Pesquisa quando o foco e o objetivo da campanha é conversão, ou seja, vendas ou leads. Esse tipo de estratégia é ótimo pois o usuário já está alta-mente interessado naquele assunto que ele está procurando, por isso que é fundamental o seu anúncio aparecer nesse momento.
  10. 10. Google Adwords – Rede de Display O que é? mestredoadwords.com.br Conforme o Google a Rede de Display é “Um grupo de mais de um milhão de websites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios podem ser exibi-dos. Os sites que fazem parte dessa rede exibem anúncios relevantes do Google AdWords.”
  11. 11. mestredoadwords.com.br A Rede de Display do Google atinge atual-mente um média de 92% da internet, ou seja, o Google tem sites, blogs e aplicativos parceiros que disponibilizam espaços publicitários para que o anunciante possa divulgar o seu negócio com maior facilidade. Além desses sites parceiros o Google possui o Youtube que é o site de vídeos mais popular do mundo.
  12. 12. mestredoadwords.com.br Onde meus anúncios vão aparecer? Seus anúncios aparecerão nos próprios sites, blogs ou aplicativos parceiros em forma de texto ou banners.
  13. 13. mestredoadwords.com.br Quais os formatos de anúncios disponíveis? O formato disponível são os anúncios textuais e imagens pelo merchant (ideal para ecommerce) (Falarei do Merchant mais tarde).
  14. 14. mestredoadwords.com.br Quais os formatos de anúncios disponíveis? Você pode criar anúncios textuais, banners gráfi-cos, banners interativos ou impulsionar um vídeo. A recomendação ao utilizar a rede de display é que você crie anúncios em todos os formatos e tamanhos possíveis, pois dessa forma você pode aproveitar o máximo da rede e não im-pedirá que seu anúncio apareça em apenas alguns sites onde disponibiliza poucos formatos de anúncios.
  15. 15. mestredoadwords.com.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio de comunicação? Dentro da rede de display há diversos tipos de segmentação que poderá se adequar ao seu obje-tivo. O remarketing é ótimo quando o foco é conversão, vendas ou leads enquanto o catego-ria de interesse, palavras-chave, tópicos, canais etc é ótimo para a construção ou fortalecimento de uma marca na internet, ou seja, foco em branding. Esses tipos de segmentação foco em branding pode ser utilizado também para con-versão, porém o custo por conversão tende a ser um pouco mais caro.
  16. 16. mestredoadwords.com.br Google Adwords – Youtube O que é? O Youtube é o site de vídeos mais popular do mundo e através do Google Adwords você pode divulgar o seu vídeo para milhares de pes-soas segmentadas por você. Após você publicar um vídeo, você tem a opção de promovê-lo, ou seja, colocá-lo em posições privilegiadas para que seu vídeo tenha mais alcance e consequentemente mais visualizações e engajamento.
  17. 17. mestredoadwords.com.br Onde meus anúncios vão aparecer? No site do Youtube na Rede de Pesquisa, vídeos recomendados (barra lateral direita), antes de outros vídeos (famosos 5 segundos) e também na Rede de Display do Google.
  18. 18. mestredoadwords.com.br Quais os formatos de anúncios disponíveis? Um anúncio com imagem e descrição que reflete o conteúdo do vídeo. O anúncios deve direcio-nar para o vídeo que você subiu no Youtube, e a partir do vídeo o usuário poderá ser direcionado para o seu site.
  19. 19. mestredoadwords.com.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio de comunicação? Um vídeo pode ser usado tanto para conversão quanto para fortalecimento de uma marca na in-ternet, porém em vários testes que já realizei o custo de conversão não foi tão bom comparado com a Rede de Pesquisa, Remarketing e até outras mídias como o Facebook.
  20. 20. mestredoadwords.com.br Caso queira focar em conversões, criar cam-panhas de remarketing de vídeos é o melhor caminho. Como o custo por visualização é baixo, usar campanhas des vídeos são mais recomenda-dos para branding.
  21. 21. mestredoadwords.com.br Google Adwords – Merchant e Shooping: O que é? “O Google Shopping permite que os compradores encontrem suas informações do produto no Google de forma rápida e fácil.” by Google As lojas sobem uma lista de produtos (pode ser at-ravés do feed de produtos) para o Google Shoop-ing, e através do Merchant você impulsiona esses produtos para aparecerem na rede de pesquisa do Google.
  22. 22. Em termos de conversão o Google Merchant mostra-se geralmente superior a qualquer outro canal de divulgação dentro da ferra-menta de Google Adwords, por isso é funda-mental você entender esse canal a aplicá-lo para atingir melhores resultados na internet. mestredoadwords.com.br
  23. 23. mestredoadwords.com.br Onde meus anúncios vão aparecer? Na Rede de Pesquisa do Google geralmente ao lado direito superior ou central.
  24. 24. mestredoadwords.com.br Quais os formatos de anúncios disponíveis? O Merchant é padrão com a imagem, título, nome da empresa e preço do produto. Ao clicar no anúncio o usuário será redirecionado automatica-mente para a URL do produto exato da loja.
  25. 25. mestredoadwords.com.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio de comunicação? Conversões. Eu recomendo fortemente a você fazer o máximo para usar esse canal, visto que comparando com qualquer outro meio de comu-nicaçào dentro do Adwords, esse certeamente re-sultará melhor. Atenção: Essa ferramenta está disponível apenas para lojas virtuais.
  26. 26. Espero que esse material ajude você a en-tender melhor as diversas maneiras que você pode anunciar no Google. Seja em fomra de texto, imagem ou vídeo o Google di-sponibiliza todas as opções possíveis para que todos os anunciantes alcance seus resul-tados facilmente. - Tiago Tessmann - Mestre do Adwords
  27. 27. OBRIGADO! mestredoadwords.com.br youtube.com/user/mestredoadwords facebook.com/mestredoadwords plus.google.com/+MestredoadwordsBrblog

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