Lahden Tiedepäivä 2013. Terveysviestintä murroksessa. Miten terveysviestintä muuttuu internetin ja sosiaalisen median myötä?

1. TERVEYSVIESTINTÄ
MURROKSESSA.
MITEN
TERVEYSVIESTINTÄ
MUUTTUU
INTERNETIN
JA
SOSIAALISEN
MEDIAN
MYÖTÄ?
Marja
Salminen
Helsingin
yliopisto,
Koulutus-­‐
ja
kehiJämiskeskus
Palmenia
Lahden
(edepäivä
12.11.2013

2. Terveysvies(ntä
vies(nnän
näkökulmasta
• Tutkimusperinteessä
varsinaista
terveysvies(nnän
paradigmaa
ei
ole
olemassa
(Torkkola
2008).
• Yhdysvalloissa
tutkiBu
paljon,
Suomessa
tutkimus
on
toistaiseksi
ollut
vähäistä.
• Tarkastelun
keskiössä
ovat
vies(ntä-­‐
ja
vuorovaikutusprosessien
yhteydet
yksilön
ja
yhteisön
hyvinvoin(in
(Mikkola
2006).
• Lisäksi
mm.
terveyskampanjoiden
vaikutukset,
joukkovies(ntä
merkitysten
muodostajana
• Interne(n
näkökulma
terveysvies(ntään
kasvamassa
• Käsitetutkimusta
on
tehty
vähän.

3. Terveydenhuollon
uudet
paradigmat
• Muutos
sairauskeskeisyydestä
po(laskeskeisyyteen,
jossa
yksilö
nähdään
ak(ivisena
toimijana
passiivisen
sairaudenkantajan
sijaan
(Sarvilinna
2012)
• Muutos
sairauden
ehkäisystä
terveyden
edistämiseen
(Koskinen-­‐Ollonqvist
et
al.
2007)
Suuntaus
koh(
yksilöiden
voimaantumista
(empowerment)

4. No
entä
se
internet
ja
sosiaalinen
media?
ü Pääsy
(edon
lähteille
helpoBunut
ü Medialukutaitoa
ja
kriiRsyyBä
tarvitaan
ü Vertaistuen
mahdollisuus
monipuolistunut
Health
Vault
SecondLife:
4G
oodLife-­‐sivust
o
te
IRC-­‐Galleria:
Verkko
rkkarit
PaOentsLikeMe-­‐verkkopalvelu
Tiedosta
terveyJä
ja
hyvinvoinOa
-­‐blogi
Dossia
You
Tube:
Dep
artm
ent
of
Health

5. Terveys(edon
hakija
interne(ssä
ü Korkeas(
kouluteBu
26-­‐45
-­‐vuo(as
nainen,
joka
kokee
terveytensä
eriBäin
hyväksi
(Ek
&
Niemelä
2009)
ü Po(laiden
on
vaikea
löytää
oikeanlaisia
hakustrategioita
löytääkseen
luoteBavaa
(etoa
interne(stä
ja
(etoa
etsiBäessä
käytetään
vain
yhtä
tai
kahta
sanaa.
Tiedon
löydeByään
po(laat
kuitenkin
luoBavat
omaan
kykyynsä
arvioida
(edon
laatua
(Mustonen
2003).
ü Terveys(edon
hakijat
etsivät
verkosta
(etoa
tullakseen
informoiduksi,
valmistautuakseen
vastaanotoille
ja
lääke(eteellisiin
toimenpiteisiin,
jakaakseen
(etoa
sekä
etsiäkseen
ja
antaakseen
tukea
(Fox
&
Fallows
2003).

6. Toiminta
sosiaalisessa
mediassa
(1/2)
ü Vaikka
tukea
haetaan
ja
saadaan
läheisiltä,
haetaan
sitä
myös
somen
vertaisryhmistä.
Vertaiset
ymmärtävät
mistä
(sairaudessa)
on
kysymys
ja
auBavat,
muBa
he
pysyBelevät
samalla
tunnetasolla
kauempana
(Colineau
&
Paris
2010).
ü Virtuaalisissa
yhteisöissä
on
löydeBävissä
samanlaiset
roolit
(jopa
korostetus()
kuin
perinteisen
terveysdiskurssin
mukaisessa
yhteiskunnassa:
(edonetsijät,
(edontarjoajat
ja
(edon
auktoritee(t.
(Wikgren
2003)

7. Toiminta
sosiaalisessa
mediassa
(2/2)
ü Oleellista
ei
pelkästään
(edon
tuoBaminen
eri
kanaviin
vaan
myös
olemassa
olevan
sisällön
jakaminen
eteenpäin.
ü Sosiaalisista
objek(t
ja
leiritulet
(Engeström
2005)
ü Internet
ja
sosiaalinen
media
muuBavat
vääjäämäBä
terveysvies(ntää
koh(
vuorovaikuBeisempaa
ja
jokaiselle
sopivinta
tapaa
hallita
omaa
terveyBään.

8. Millainen
muutos
?
ü Terveysvies(ntä
on
muuBunut
monitahoisemmaksi.
Käytännössä
tämä
ei
näyBäisi
tarkoiBavan,
eBä
terveydenhuollon
ammaRlaisiin
ei
enää
luoteBaisi
tai
eBä
lääkärissä
käyn(ä
välteBäisiin,
vaan
eBä
internet
ja
sosiaalinen
media
ovat
osaltaan
mahdollistamassa
yksilöiden
voimaantumista
lisäämällä
itsehoidon
mahdollisuuksia
esim.
helpoBuneen
(edonhaun
ja
vertaistuen
muodossa.

9. Millainen
muutos
?
ü Internet
ja
sosiaalinen
media
ovat
osaltaan
myötävaikuBamassa
siihen,
eBä
omasta
terveydestä
huoleh(minen
arjessa
on
helpoBunut.
ü Terveydenhuollon
eri
tahojen
tulisikin
mieRä
uusia
ratkaisuja
haluBujen
kohderyhmien
tavoiBamiseksi
ja
vuorovaikutuksen
lisäämiseksi.

10. KandidaaOn
tutkielmani
liiJyi
LiikeJä!
-­‐hankkeen
osaprojekOin:
TerveysviesOnnän
kehiJäminen
(EAKR)
LIIKETTÄ!
-­‐hanke
on
Päijät-­‐Hämeen
liiton
ja
Euroopan
aluekehitysrahaston
(EAKR)
rahoiBama
kolmen
maakunnan
yhteishanke.
KIITOS!
KYSYMYKSIÄ?