1. prnoticias.com http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1105/20115864
El video online interactivo será el gran motor de
crecimiento en 2012
La industria del video online se enfrenta, hoy en día, al reto de buscar las mejores opciones para que
las campañas de publicidad de video online sean lo más efectivas posibles. Los formatos de video
interactivo están entrando con fuerza en el juego, de ser prácticamente inexistentes en 2010, en 2011
los anuncios interactivos duplicaron su volumen sobre el año anterior.
En 2012 se espera un incremento exponencial de este tipo de formatos de video, según el último
informe sobre la publicidad de video online de VINDICO.
En el mundo de la publicidad de video online se están sirviendo los tradicionales anuncios
publicitarios de TV, ya que su coste de producción es muy elevado y así se aprovechan también para
el consumo en web y otros dispositivos. Sin embargo, en muchos casos las agencias y los clientes no
están viendo objetivamente los requisitos que ha de cumplir un anuncio de video online para
garantizar el éxito.
Más cortos y más interactivos
Los últimos estudios ratifican que el éxito de las campañas de video online está directamente
relacionado con: la duración -cuanto más corto, más efectivo-, la interactividad -que invite al público a
participar en el desarrollo de la campaña- y la ubicación -los videos insertados en el player son más
vistos que los incluidos en un banner-.
Existen distintos tipos de formatos interactivos que se adaptan al video y añaden una capa de
interactividad para que los consumidores puedan elegir, entre ellos: un overlay con una promoción, un

2. adselector para poder elegir entre diferentes anuncios o videos de la propia marca, un menú de
navegación (multi-layer) -que facilita mucha información adicional sobre el producto directamente en
el player sin necesidad de ir a la web del anunciante- y preguntas, juegos y quizzes que ofrecen la
posibilidad de que el usuario interactúe con la marca.
Con estas herramientas, los creativos pueden desarrollar diversas ideas para implicar a los usuarios
en las campañas y mejorar los ratios de visualización, ya que la creatividad aquí también juega un
papel importante. Según Sonia Fernández, directora general para Europa de VINDICO “Esta
tecnología permite a los anunciantes combinar sus mensajes y tener más opciones a la hora de
ejecutar la campaña publicitaria, como escoger la creatividad según haya interactuado el usuario
con el anuncio”.
Según Fernández, “El componente creativo se debe tener en cuenta para optimizar las campañas
de video online, ya que normalmente se ignora porque solo se cuenta con un único spot. Vamos a
optimizar mucho mejor variando la creatividad a través de los formatos interactivos”.
“Los formatos pre-roll interactivo llevan contenidos de la web del anunciante, a la experiencia de
navegación en el player. Esto es muy importante porque realmente la experiencia nos dice que los
usuarios no van a ir al site del anunciante. De esta forma traemos el contenido sin que tengan que
salir del site donde están navegando” afirma Fernández.
Seguiremos informando…