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Ginger Bread
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MAS	  E	  O	  CHOPP	  BRAHMA?	  Criaremos	  um	  experience	  que	  engaje	  as	  pessoas	  no	  amor	  pelo	  Chopp	  Bra...
MOVIMENTO	  ICH	  LEAB	  BRAHMA,	  ICH	  LEABE	  OKTOBER	  
A partir deste posicionamento realizaremos ações deativação integradas onde o objetivo é estabelecer umaPLATAFORMA DE COMU...
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Além do conceito e execução da Ativação de Chopp Brahma na Oktberfest, a última etapa do projeto contemplou a distribuição de milhões de bolachas de chopp como plataforma de divulgação.

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Oktoberfest - Ich Liebe Chopp Brahma

  1. 1. QUAL  O  OBJETIVO?    •   Valorizar  a  marca  Chopp  Brahma  frente  ao  público  jovem  do  Brasil.  •   Fortalecer  a  relação  Chopp  Brahma  x  Oktober.    •   Estabelecer  um  impacto  de  comunicação  cause  residual  para  lançarmos  a  Oktober  São  Paulo  2012.  
  2. 2. QUAL  A  IDEIA  CENTRAL?   Envolver  as  pessoas  em  um  movimento  coleRvo  inspirado  pelo  amor  onde  elas  possam  comparRlhar   este  senRmento  com  outros.  
  3. 3. QUAL  A  ABRANGÊNCIA  DAS  AÇÕES?  A  campanha  terá  uma  abrangência  nacional  de  acordo  com  as  estratégias  comerciais  regionais  para  a  marca.      QUANDO  COMEÇA  E  TERMINA?  O  período  da  aRvação  da  campanha  será    de  01/09  à  15/11  de  2011  
  4. 4. COMO  IREMOS  MATERIALIZAR  ESTA  IDEIA?  Existe  uma  manifestação,  originaria  da  Alemanha,  que  faz  parte  da  cultura  da  Oktoberfest  e  esta  se  tornando  conhecida  mundialmente:  
  5. 5. Ginger Bread
  6. 6. Lebkuchenherzen
  7. 7. Este  biscoito  feito  de  gengibre  é  confeitado  com  mensagens  para  ser  comparRlhado  entre  amigos.    Este  elemento  cultural  tem  o  significado  de:    •   DECLARAR  O  AMOR  •   COMPARTILHAR  •   PRESENTEAR  •   ELOGIAR  •   CORREIO  ELEGANTE  •   MANIFESTAÇÃO  DE  CARINHO    Geralmente  se  escreve  Ich  Leabe  e  o  nome  da  pessoa  presenteada  ou  outra  manifestação  de  carinho.  (Significa:  Eu  amo  Fulano)  
  8. 8. MAS  E  O  CHOPP  BRAHMA?  Criaremos  um  experience  que  engaje  as  pessoas  no  amor  pelo  Chopp  Brahma  e  pela  Cultura  do  Chopp,  Oktoberfest  e  cultura  Germânica.    E  elemento  principal  elemento  será:  Transformar  as  bolachas  de  Chopp  em  Lebkuchenherzen.    
  9. 9. MOVIMENTO  ICH  LEAB  BRAHMA,  ICH  LEABE  OKTOBER  
  10. 10. A partir deste posicionamento realizaremos ações deativação integradas onde o objetivo é estabelecer umaPLATAFORMA DE COMUNICAÇÃOE RELACIONAMENTOO amor pela cultura Alemã e pela experiência do Choppapresentada pelo Chopp Brahma irá contaminar todas asOktoberfest´s.Alinhando a comunicação fortalecemos a proposta demarca como o Chopp que proporciona esta incrívelexperiência e torno da cultura germânica.

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