2. “Just Do It es también una actitud corporativa”.
Don W. Blair
vicepresidente y director financiero de Nike

3. PERSEPCIÓN DE LA MARCA

5. “El posicionamiento de se sustenta en tres principios. El primero es
que refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que
esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente
en su poder para cambiar la vida de las personas”
Don W. Blair

6. es la marca deportiva con mayor tecnología y tendencia urbana.
El consumidor

8. AMBICIÓN DE LA MARCA

9. es la ropa deportiva con estilo con mayor versatilidad.
fix.creatives*

11. TARGET CONCEPTUAL

13. Modernos y conectados.
Actuales e informados. Hombres y mujeres desde 16 años en adelante.
Activos y con un alto nivel de auto-motivación. Independientes.
Poseen, manejan y usan la tecnología a nivel de experto.
Buscan estar a la vanguardia y lo logran, son auto exigentes.
Son cosmopolitas, les gusta la ciudad, las luces, la bohemia responsable siendo también una
característica importante que poseen un nivel de comprensión de “autocuidado” elevadísimo.
Valóricos y estrictos.
Son la cultura del “si quiero, puedo”.

15. INSIGHT

16. “hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse
algunas. La tecnología avanza a paso agigantado y no puedo quedarme
atrás. Necesito saberlo todo, y sé donde buscarlo. Conozco la
importancia del cuidado del cuerpo, pero también la de la recreación y
esparcimiento mental. No podría quedarme quieto demasiado tiempo.”
“si me buscas sígueme”

18. PROBLEMAS para
la COMUNICACIÓN

19. Debido a lo exigente del target se necesita ser preciso al encontrar el espacio
de comunicación. Necesitamos transmitir el mensaje, sin ser invasivos ni
molestos. Ganar de manera estratégica la confianza de nuestro posible
consumidor ya que si lo logramos será ÉL el que nos busque la próxima vez.
Ellos son fieles, nosotros debemos ser respetuosos.

20. QUE NOS HACE
DIFERENTES?

21. NOSOTROS TENEMOS
ESTILO

22. POR QUÉ?

23. reason to
BELIVE

24. es
VERSATIL

26. DEMAND IDEA

28. LA CIUDAD FUÉ HECHA PARA TI,
APROVÉCHALA

30. GRAFICA

33. STREET

34. RUTAS NIKE

35. NIKE creará una serie de
rutas de runner en diferentes
lugares de Santiago. Estos
pueden ser vistos desde la
página web
www.laciudadesmia.nike.cl y
también podrán ser
sincronizados con
smarthphones, i-phone y
black berry.
Serán espacios adecuados,
pero siempre urbanos. Con
utilización de avenidas
principales, plazas y parques,
señalizados con hitos que
indiquen distancia recorrida,
nivel de dificultad, ruta a
seguir, opciones de ejercicio y
de descanso, etc.

36. RUTAS STREET
FREE RUNNER

37. Pero también existirá
la misma dinámica
con los barrios
bohemios de la
capital. (Bellavista,
Lastarrias, Plaza Sn.
Enrique, etc).
Se indicarán los pubs,
restaurants y bares
asociados
previamente con
NIKE.

38. RUTAS STREET
SANTIAGO NIGHT

39. WEB

40. w w w . l a c i u d a d e s m i a . n i k e . c l
Espacio virtual donde los usuarios podrán compartir tip’s y sus rutas de free
runner. Además podrán compartir sus rutas de bohemia, datos de
restaurants entre otros comentarios.
También encontrara descuentos en productos, cenas, entradas a eventos
etc.
Para compartir información y beneficios entregados el usuario deberá
registrarse en la página. No así para leer la información
compartida, eso tendrá acceso libre.

41. Los usuarios registrados en la página web podrán hacer check in vía
, recibir descuentos exclusivos y acceder a concursos instantáneos.
También podrán cumplir desafíos estipulados en la web entre usuarios,
recorriendo las rutas y haciendo checks in.

42. Por este medio NIKE entregará tips diarios sobre Santiago Noche y Santiago
Día. También los followers podrán hacer comentarios o preguntas y obtener
feedback instantáneo.
La idea de nuestra campaña posee a como una red estratégica al
momento de buscar comunicar mensajes masivos y directos.
También por este lugar transmitiremos los concursos y descuentos
importantes para nuestros usuarios.

43. Vía generaremos una comunidad virtual, al igual
que en la web de laciudadesmia.nike.cl, pero más diario y
amistoso.
Buscaremos e instauraremos discusiones y foros de
diversos temas contigentes a nuestro target.
También comunicaremos lo dicho en , pero con
una mayor extensión en el texto informante.

44. FIX.CREATIVES*