Palestra sobre SMO (Social Media Optimization) ministrada no evento Social Media Brasil 2012 com cases práticos.

1. Do SEO ao SMO
@DomicioNeto Social Media Brasil

2. @DomicioNeto
Domicio Neto
Analista SEO
Contato
Twitter: @DomicioNeto
Site: www.domicioneto.com

3. @DomicioNeto
O Que Dizem Por
Aí...

4. @DomicioNeto
Morte SEO

5. @DomicioNeto
Morte 1

6. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem por Aí sobre SEO e Conteúdo…
“Uma coisa que é melhor
do que qualquer SEO:
conteúdo de qualidade.”
@DomicioNeto

7. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem por Aí sobre SEO e Conteúdo…
E o que o próprio Google
diz sobre Conteúdo de
Qualidade?
@DomicioNeto

8. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem por Aí sobre SEO e Conteúdo…
“Os profissionais de SEO melhoram a
usabilidade de um site, ajudam a criar
bom conteúdo..., o que é bom para
os usuários e motores de busca.”
Fonte: https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/pt/artigos-para-webmasters/umnovopasso
@DomicioNeto

9. @DomicioNeto
Morte 2

10. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem por Aí sobre SEO e Astrologia(?!)…
“SEO é a mesma coisa
que astrologia”
@DomicioNeto

11. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem por Aí sobre SEO e Astrologia(?!)…
E o que o Pedro Dias,
ex-Gloogler, diz sobre
isso?
@DomicioNeto

12. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem por Aí sobre SEO e Astrologia(?!)…
Fonte: http://twitter.com/#!/pedrodias/status/195146333554884608
@DomicioNeto

13. @DomicioNeto
Morte 3

14. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí sobre… “SEO Não Viraliza Sozinho”
“o Google Não viraliza
sozinho se não existir SEO,
o Facebook viraliza
sozinho”
@DomicioNeto

15. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí sobre… “SEO Não Viraliza Sozinho”
Se não precisamos de
conteúdo, SEO é igual a
Astrologia e o Facebook
viraliza sozinho...
@DomicioNeto

16. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí…
Então não precisamos nem de
profissionais de SEO, nem de
profissionais de Mídia Social...
@DomicioNeto

17. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí…
O que estamos fazendo
aqui mesmo?
@DomicioNeto

18. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí…
Então...
@DomicioNeto

19. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí…
Então vamos falar sobre o
Google +!
@DomicioNeto

20. Morte SEO
Pessoas determinam a morte do SEO
O Que Dizem Por Aí…
Então vamos falar sobre o
Google +!
(Só que não)
@DomicioNeto

21. @DomicioNeto
Entendendo o
Cenário de SMO

22. @DomicioNeto
Colocando os
Pingos nos “i”s

23. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
@DomicioNeto

24. @DomicioNeto
Não Existe Ninguém
Melhor que
Ninguém

25. @DomicioNeto
Tudo “apenas” se
Interliga

26. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
@DomicioNeto

27. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
SEO é um conjunto de estratégias
para angariar mais visitas e
conversões através da busca
orgânica
@DomicioNeto

28. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
Exemplo de uma técnica de SEO:
• URLs Amigáveis
@DomicioNeto

29. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
“Uma URL óbvia é
uma ótima URL”
@DomicioNeto

30. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
ESTRATÉGIA: Títulos + URLs Amigáveis + Reorganização de links
100.000
Evolução de visitas ao site
Abaixo de
50.000
Período: Mar/2011 - Ago/2011
@DomicioNeto

31. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
"Uma boa otimização para os motores de
busca também pode significar um bom
marketing: pensar em formas criativas de
tornar o site mais interessante, pode ajudar
não só nos mecanismos de pesquisa, mas
também com as mídias sociais.“
• https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/pt/artigos-para-webmasters/umnovopasso
@DomicioNeto

32. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
@DomicioNeto

33. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
• Mídia Social
• Relacionamento
• Branding
• Contato
• SAC
• E muito mais!
@DomicioNeto

34. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
• Mídia Social
• Contato e SAC
@DomicioNeto

35. Entendendo o Cenário
E Colocando os Pingos nos “i”s
SEO, Mídia Social e SMO
• Mídia Social
• Relacionamento e Branding
@DomicioNeto

36. @DomicioNeto
SMO
Social Media Optimization

37. SMO
Social Media Optimization
Definindo o SMO
@DomicioNeto

38. @DomicioNeto
Interseção entre os 3

39. @DomicioNeto
Definição 1

40. SMO
Social Media Optimization
Definição 1
Trabalho baseado em SEO que visa
aumentar a encontrabilidade de
um site tradicional de Mídia Social
nos buscadores
@DomicioNeto

41. SMO
Social Media Optimization
Definição 1
34% do tráfego externo do
Facebook vem de Pesquisa
(Google, Bing, Yahoo... )
• http://www.insidefacebook.com/2011/08/23/page-seo-external-referral-traffic/
@DomicioNeto

42. @DomicioNeto
Definição 2

43. SMO
Social Media Optimization
Definição 2
Trabalho baseado em SEO que visa
aumentar a encontrabilidade de um
perfil ou conteúdo na busca interna
da própria Mídia Social
@DomicioNeto

44. SMO
Social Media Optimization
Definição 2
• Tudo tem Search
@DomicioNeto

45. @DomicioNeto
Indo Além na
Definição

46. SMO
Social Media Optimization
Definindo SMO
SMO é diferente de
Usar mídias sociais para SEO
@DomicioNeto

47. SMO
Social Media Optimization
Definindo SMO
@DomicioNeto

48. SMO
Social Media Optimization
Definindo SMO
@DomicioNeto

49. @DomicioNeto
Isso é usar a Mídia
Social para SEO

50. @DomicioNeto
Agora isso é SMO

51. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
CASE “JAQUES WAGNER” no Youtube
@DomicioNeto

52. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
CASE “JAQUES WAGNER” no Youtube
@DomicioNeto

53. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
CASE “JAQUES WAGNER” no Youtube
@DomicioNeto

54. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
CASE “JAQUES WAGNER” no Youtube
@DomicioNeto

55. @DomicioNeto
Agora tudo Faz
Sentido?

56. @DomicioNeto
Vamos à Prática

57. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

58. @DomicioNeto
Nada está na mídia
social por acaso

59. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
Crie página de
qualidade,
compartilhável
@DomicioNeto

60. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

61. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
A cada novo amigo,
novo link para
fortalecer seu perfil
@DomicioNeto

62. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
Claro, não esqueça de definir o
KPI para determinar qual o seu
principal foco no processo de
SMO
@DomicioNeto

63. @DomicioNeto
Twitter

64. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
Já pensou em compartilhar seu
conteúdo e perfil de outras
mídias sociais no Twitter
focando em SMO?
@DomicioNeto

65. SMO
Social Media Optimization
Use o Twitter para as Outras Mídias Sociais
A Importância de Compartilhar as mídias Sociais no Twitter
• http://www.slideshare.net/randfish/the-evolution-of-googles-rankings
@DomicioNeto

66. SMO
Social Media Optimization
Use o Twitter para as Outras Mídias Sociais
A Importância de Compartilhar as mídias Sociais no Twitter
• http://www.slideshare.net/randfish/social-media-marketing-for-traffic-seo
@DomicioNeto

67. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
Já pensou que cada
interação é um novo
link para o seu perfil?
@DomicioNeto

68. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

69. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

70. SMO
Social Media Optimization
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

71. @DomicioNeto
Foursquare

72. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Foursquare
@DomicioNeto

73. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Foursquare
@DomicioNeto

74. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Foursquare
@DomicioNeto

75. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Foursquare
@DomicioNeto

76. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Foursquare
A cada dica, novo link
para fortalecer seu
perfil
@DomicioNeto

77. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Foursquare
@DomicioNeto

78. @DomicioNeto
Facebook

79. SMO
Social Media Optimization
Edgerank
@DomicioNeto

80. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Facebook - EdgeRank
EdgeRank é o nome do algoritmo
que o Facebook usa para determinar
o que aparece no mural de notícias
dos usuários.
• http://econsultancy.com/us/blog/7885-the-ultimate-guide-to-the-facebook-edgerank-
algorithm
@DomicioNeto

81. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Facebook - EdgeRank
Afinidade
Peso ou Importância
Tempo de Publicação
@DomicioNeto

82. @DomicioNeto
Qual a Fórmula?

83. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Facebook
Invista em posts de peso, que gerem
mais engajamento, publicando-os
com frequência e nos momentos
certos
http://michelfonseca.wordpress.com/2012/02/15/edge-rank-desmistificando-facebook/
@DomicioNeto

84. @DomicioNeto
O que alguns
estudos dizem...

85. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Facebook
• Postagens com imagens conseguem 22% a mais de
engajamento em relação à postagens com vídeos;
@DomicioNeto

86. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Facebook
• Postagens com imagens conseguem 22% a mais de
engajamento em relação à postagens com vídeos;
• Postagens com imagens possuem 54% a mais de
engajamento em relação à postagens de texto;
@DomicioNeto

87. SMO
Social Media Optimization
Dicas de SMO no Facebook
• Postagens com imagens conseguem 22% a mais de
engajamento em relação à postagens com vídeos;
• Postagens com imagens possuem 54% a mais de
engajamento em relação à postagens de texto;
• Postagens com vídeos têm 27% a mais de engajamento
em relação à postagens de texto;
Fonte: The Anatomy of Facebook posts
@DomicioNeto

88. @DomicioNeto
Veja o que é melhor
para o seu público

89. @DomicioNeto
Case
SMO no Youtube

90. @DomicioNeto
Esse case não vale
apenas para o
Youtube

91. @DomicioNeto
Vale para todas as
Mídias Sociais

92. @DomicioNeto
Extraia os insights e
aplique-os

93. @DomicioNeto
O objetivo no
Youtube

94. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Social Media Optimization
Vídeo contra no 1º lugar
1 ano no Youtube
100.000 exibições
275 comentários
Quer Mais?
@DomicioNeto

95. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Social Media Optimization
Vídeo contra no 1º lugar
1 ano no Youtube
100.000 exibições
275 comentários
Quer Mais?
215 votos positivos
@DomicioNeto

96. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

97. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Social Media Optimization
@DomicioNeto

98. @DomicioNeto
Como Ultrapassá-lo?

99. @DomicioNeto
Primeiro Arrume a
Casa Otimizando o
Canal

100. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Descrição e Nome do Canal
@DomicioNeto

101. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Comentários no Canal
@DomicioNeto

102. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Atividades Recentes
@DomicioNeto

103. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Amigos
@DomicioNeto

104. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Envios de Vídeos
@DomicioNeto

105. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Inscritos
@DomicioNeto

106. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Canal Youtube
Listas de Reprodução (Playlists)
@DomicioNeto

107. @DomicioNeto
Com a casa
Arrumada, Otimize
o Conteúdo

108. @DomicioNeto
Otimizando o Vídeo

109. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
@DomicioNeto

110. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Title
@DomicioNeto

111. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Descrição e Tags
@DomicioNeto

112. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Tags = Sugestão
@DomicioNeto

113. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Links Externos
@DomicioNeto

114. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Gostei x Não Gostei
@DomicioNeto

115. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Respostas ao Vídeo
@DomicioNeto

116. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Comentários
@DomicioNeto

117. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Menções Honrosas
@DomicioNeto

118. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Menções Honrosas
@DomicioNeto

119. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Menções Honrosas
@DomicioNeto

120. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
Menções Honrosas
@DomicioNeto

121. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
• SMO
• Menções Honrosas
@DomicioNeto

122. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Vídeo no Youtube
• SMO
• Menções Honrosas
@DomicioNeto

123. @DomicioNeto
Já Pensou nisso
aplicado ao
SlideShare?

124. @DomicioNeto
3 Semanas depois
de Subir o Vídeo...

125. @DomicioNeto
Qual o Resultado?

126. SMO no Youtube
Case - Política
Resultado
3 Semanas depois de Subir o Vídeo
• 2 mil visualizações
• 56 votos positivos
• 16 comentários
• 69 Menções Honrosas
@DomicioNeto

127. @DomicioNeto
E o Mais Importante

128. SMO no Youtube
Case - Política
Resultado
3 Semanas depois de Subir o Vídeo
• 2 mil visualizações
• 56 votos positivos
• 16 comentários
• 69 Menções Honrosas
• Novo vídeo em 1º lugar
@DomicioNeto

129. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Social Media Optimization
• CASE “JAQUES WAGNER” no Youtube
@DomicioNeto

130. SMO no Youtube
Case - Política
SMO – Social Media Optimization
• CASE “JAQUES WAGNER” no Youtube
@DomicioNeto

131. @DomicioNeto
*Bônus

132. @DomicioNeto
Mensure

133. Conteúdo Bônus
Mensure as Visitas Sociais
Google Analytics e Mídia Social
Clique e configure o Social Media DashBoard para o GA: http://bit.ly/KMY2J0
@DomicioNeto

134. Obrigado!
@DomicioNeto
www.domicioneto.com