Scavenger Hunt - Anna Parisi

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Por Anna Parisi - Mesclado
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Scavenger Hunt - Anna Parisi

  1. 1. SCAVENGER HUNTBUSCA DE REFERÊNCIAS CRIATIVAS COMO JOGO DE ASSOCIAÇÕES
  2. 2. HAMLET
  3. 3. OK. MAS O QUE ISSO 
 TEM A VER?
  4. 4. TUDO.
  5. 5. PARA SE DISTINGUIR NO MERCADO É PRECISO IMPACTAR O CONSUMIDOR
  6. 6. É PRECISO COMPREENDER 
 E TRADUZIR A ESSÊNCIA 
 DA MARCA.
  7. 7. OLHEM ESSA CENA DO FILME “CANTANDO NA CHUVA”.
  8. 8. CENA DO FILME "SINGING IN THE RAIN"
  9. 9. A MARCA DE SUCOS TROPICANA SOU A 
 TRILHA PARA DEFINIR O 
 TOM DA CAMPANHA.
  10. 10. TROPICANA "GOOD MORNING" AD
  11. 11. HUGGIES "CONHECENDO MURILO"
  12. 12. BASTA SER IMPACTANTE? OU É PRECISO TRADUZIR 
 A ESSÊNCIA DA MARCA?
  13. 13. VOLTANDO AOS SUCOS: COMO FARIA PARA PENSAR 
 CONTEÚDOS PARA A MARCA DEL VALLE?
  14. 14. ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE EXPANSÃO CONVERGÊNCIA EXPANSÃO EXPANSÃOCONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE A MARCA E SEGMENTO: •QUAL A HISTÓRIA DA MARCA? •O QUE ELA FAZ? •QUEM SÃO OS COMPETIDORES? •QUEM SÃO OS CONSUMIDORES? •QUAL O DIFERENCIAL DA MARCA? DESCOBRIR QUAIS SÃO 
 OS OBJETIVOS DA MARCA GERAÇÃO DE IDEIAS •BRAINSTORMING LIVRE DE IDEIAS 
 E CONCEITOS •ASSOCIAR A MARCA, SEUS OBJETIVOS E O CONSUMIDOR 
 A REFERÊNCIAS ATUAIS: CLUSTERING MAP •AGRUPAR IDEIAS E CONCEITOS 
 E DESCOBRIR RELAÇÕES ENTRE AS ELAS DEFINIR PRINCIPAIS ATRIBUTOS DA MARCA 
 E PRINCIPAIS OBJETIVOS AVALIAR PRINCIPAIS CLUSTERS DE IDEIAS • DELINEAR PRINCIPAIS IDEIAS 
 E TRAÇAR ESCOLHA DE QUAL INSIGHT SEGUIR •TESTAR POSSÍVEIS CONTEÚDOS 
 E INSIGHTS •IMPLEMENTAÇÃO ESTRUTURA & DEFINIÇÃO
  15. 15. 1. ANÁLISE: OU MELHOR, A FASE DO ‘POR QUE’.
  16. 16. 2. GÊNESE: EU CHAMARIA DA FASE DO “O QUE”.
  17. 17. 3. SÍNTESE: AQUI EU DETERMINO O “COMO”.
  18. 18. OK. MAS COMO É FEITO?
  19. 19. SUCOS ANÁLISE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO
  20. 20. SUCOS GÊNESE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO FEITO PELA MAMÃE IGUAL AO DE CASA DIRETO DA FRUTA FRUTAS DA FEIRA DE CONFIANÇA ESPREMIDO NA HORA SELECIONADAS À MÃO CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA PREGUIÇA MATINAL TOALHA DE MESA JARRA DE SUCO SOL VERÃO PRAIA CALOR BEIRA DA PISCINA REFRESCANTE GELADINHO HORA DO ALMOÇO LANCHIE DA TARDE SAUDÁVEL BOIAS COLORIDAS ALIMENTA ON-THE-GO DEPOIS DA ACADEMIA EXERCÍCIO RECEITAS DETOX NUTRITIVO RELAXAR CAFÉ DA MANHÃ POR DO SOL VARANDA RÁDIO LIGADO INFÂNCIA PICNIC MATA A SEDE
  21. 21. SUCOS GÊNESE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO FEITO PELA MAMÃE IGUAL AO DE CASA DIRETO DA FRUTA FRUTAS DA FEIRA DE CONFIANÇA ESPREMIDO NA HORA SELECIONADAS À MÃO CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA PREGUIÇA MATINAL TOALHA DE MESA JARRA DE SUCO SOL VERÃO PRAIA CALOR BEIRA DA PISCINA REFRESCANTE GELADINHO HORA DO ALMOÇO LANCHIE DA TARDE SAUDÁVEL BOIAS COLORIDAS ALIMENTA ON-THE-GO DEPOIS DA ACADEMIA EXERCÍCIO RECEITAS DETOX NUTRITIVO RELAXAR CAFÉ DA MANHÃ POR DO SOL VARANDA RÁDIO LIGADO INFÂNCIA PICNIC MATA A SEDE solar/diurno qualidade práticonatural cuidado/carinho
  22. 22. SUCOS SÍNTESE MARCA MEXICANA DONO PRODUZIA VINHO SUCOS DO BEM MAGUARY DA FRUTA CULTURA VINÍCOLA CRIOU SUCO DE UVA 1997 VEIO PARA O BRASIL “NATURAL NA VIDA” INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS SUCO PRONTO PRÁTICO LÍDER DE MERCADO PRECISA MANTER-SE LÍDER 100% NATURAL FEITOS COM CARINHO QUALIDADE DO PRODUTO FEITO PELA MAMÃE IGUAL AO DE CASA DIRETO DA FRUTA FRUTAS DA FEIRA DE CONFIANÇA ESPREMIDO NA HORA SELECIONADAS À MÃO CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA PREGUIÇA MATINAL TOALHA DE MESA JARRA DE SUCO SOL VERÃO PRAIA CALOR BEIRA DA PISCINA REFRESCANTE GELADINHO HORA DO ALMOÇO LANCHIE DA TARDE SAUDÁVEL BOIAS COLORIDAS ALIMENTA ON-THE-GO DEPOIS DA ACADEMIA EXERCÍCIO RECEITAS DETOX NUTRITIVO RELAXAR CAFÉ DA MANHÃ POR DO SOL VARANDA RÁDIO LIGADO INFÂNCIA PICNIC MATA A SEDE solar/diurno qualidade práticonatural cuidado/carinho
  23. 23. COMO TRADUZIR ISSO?
  24. 24. LUCKY JUICE BAR - LOJA POP-UP DE SUCOS ONDE VOCÊ COLOCA MOEDAS E RECEBE SUCOS DE SABORES ALEATÓRIOS O SERVIÇO ONLINE INSTACART É UM PERSONAL SHOPPER QUE SELECIONA OS MELHORES PRODUTOS E TE ENTREGA COM HORA MARCADA. TRASHDAY É UM SERVIÇO QUE CUIDA DE REMOVER SEU LIXO, E SE A DEL VALLE OFERECESSE O SERVIÇO DE COLETAR E RECICLAR EMBALAGENS, OFERECENDO RECOMPENSAS? A MARCA PODERIA CRIAR UMA PLATAFORMA DIGITAL PARA PROMOVER A TROCA DE EMBALAGENS POR RECOMPENSAS? A DEL VALLE PODE OFERECER UM SERVIÇO DE ENTREGA DE PRODUTOS OU NOVIDADES PARA CLIENTES EXCLUSIVOS? AÇÃO POP-UP DA MARCA PARA GERAR BUZZ?
  25. 25. MORNING GLORY PARTY IN NYC
  26. 26. ESSE JOGO DE ASSOCIAÇÕES: PERMITE UMA CRIAÇÃO PRÉ-ESCRITA. LIVRE DE JULGAMENTOS E MAIS PROPENSA AO DESENVOLVIMENTO DE IDEIAS CRIATIVAS.
  27. 27. PÁGINA DO LIVRO “PARIS VERSUS NEW YORK” PROPAGANDA DO SITE DE VIAGENS EXÓTICAS HOLIDIFY
  28. 28. PROPAGANDA DA INAT ORGANIZAÇÃO DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS TOY ART DISSECADAS DO ARTISTA JASON FREENY
  29. 29. PROPAGANDA DA SEGURADORA ALLIANZ PINTURA DO SURREALISTA RENÉ MAGRITTE
  30. 30. PROPAGANDA DA LEEGO UMA PARTE DA PINTURA “A CRIAÇÃO DE ADÃO” DE MICHELANGELO
  31. 31. PROPAGANDA DA ESCOLA PARA CÃES CANINE COLLEGE FOTO ICÔNICA DO PRIMEIRO MINISTRO WINSTON CHURCHILL
  32. 32. PROPAGANDA DA FIAT POST DO BLOG “THINGS ORGANIZED NEATLY”
  33. 33. PINTURAS DO ANDY WARHOL NO MOMAPROPAGANDA DO CHICLETE ORBIT
  34. 34. CAMPANHA “UNHATE” DA MARCA BENETTON LAMBE LAMBE POLÍTICO DA ARTISTA CELA LUZ
  35. 35. ‘‘Compartilho quando tem graça, quando é anti-clerical ou irônico.
 O conteúdo tem que ser útil. Não faço propaganda de graça. NELSON GARRONE JR, 32 JORNALISTA Compartilho conteúdos que devem ser espalhados pra todo mundo. Conteúdo open source, porque acho que todo mundo tem o direito de ter acesso ao conhecimento. REBECCA BARRETO, 25, PROJECT MANAGER ‘‘
  36. 36. MINDLY
  37. 37. MIND MEISTER PLATAFORMA ONLINE PERMITE COLABORAÇÃO REAL-TIME
  38. 38. COGGLE PLATAFORMA ONLINE GRÁTIS VISUAL
  39. 39. POPPLET MÚLTIPLOS DEVICES CONECTADOS PERMITE UPLOAD DE VÍDEOS SOMENTE PARA MAC
  40. 40. PINTEREST
  41. 41. OBRIGADAWWW.PINTEREST.COM/ANNAPARISI/ INSTA: @ALUPARISI ALAP.PARISI@GMAIL.COM

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