A Chevrolet desenvolveu o projeto "Chevrolet na Estrada" para fortalecer os laços com clientes nos estados do Paraná e Santa Catarina e oferecer serviços pós-vendas. O projeto consistiu em um guia de viagens online e offine que apresentou roteiros, restaurantes, hotéis e dicas de manutenção dos veículos nos dois estados ao longo de 12 meses.

1. terça-feira, 14 de outubro de 14

2. CHEVROLET
NA ESTRADA
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3. RESUMO DO CASE
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4. A Chevrolet necessitava fortalecer seu relacionamento com clientes
e encontrar uma nova maneira de vender seus serviços de pós-vendas.
Para isso, a MDO desenvolveu o projeto Chevrolet na Estrada. Trata-se de um guia
de viagens multiplataforma, que apresentou ao público, ao longo de 12 meses, sugestões
de roteiros, restaurantes e hotéis nos estados do Paraná e Santa Catarina. O site também
concentrou dicas de manutenção para o carro e os relatos de um viajante profissional,
que passou a percorrer os dois estados em busca de destinos surpreendentes.
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5. CENÁRIO
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6. Viajar é uma das grandes paixões do brasileiro. Com ampla diversidade natural, cultural e
histórica, a região sul do Brasil possui cenários perfeitos para cair na estrada e descobrir
novos destinos. Nesse contexto, a Chevrolet buscava uma maneira de estreitar os laços
emocionais com seus clientes do Paraná e Santa Catarina e oferecer serviços de
pós-vendas, como troca de óleo, revisão, venda de pneus, entre outros.
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7. ESTRATÉGIA ADOTADA
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8. A MDO idealizou e desenvolveu o projeto Chevrolet na Estrada, um guia inédito de viagens regionais.
MECÂNICO CHEVROLET
O grande destaque do site foi o mecânico Chevrolet, um personagem que recepcionava o usuário e o convidava a explorar
o conteúdo. O mecânico vestia acessórios (chapéu, colar de havaiano, cachecol) e indicava roteiros de viagens conforme a
época do ano (verão, carnaval, festas de outubro).
ROTEIROS PR/SC
Ao definir um dos estados, o usuário encontrava diferentes cidades a serem visitadas,
com sugestões de hotéis e restaurantes e instruções de como chegar ao local.
BLOG DO VIAJANTE
O projeto convidou o viajante profissional Daniel Martins para percorrer os dois estados e encontrar destinos
inusitados, que eram documentados por meio de textos, fotos e vídeos no blog do viajante Chevrolet.
ÁLBUM DE FOTOS
Quem enviou fotos para o site, ganhou o álbum impresso, que poderia
ser retirado na concessionária Chevrolet de sua preferência.
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9. PEÇAS
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10. INTEGRAÇÃO DE MÍDIAS
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11. POSTS
FACEBOOK
JINGLE SITE
RÁDIO
BANNERS
DE INTERNET
ANÚNCIO
DE JORNAL
MERCHANS
TV
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12. VISITE O SITE
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13. FACEBOOK
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14. BANNER
DE INTERNET
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15. JINGLE
ESCUTE O JINGLE
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16. ANÚNCIO DE JORNAL
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17. MERCHAN
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18. RESULTADOS OBTIDOS
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19. • 2 estados percorridos.
• 70 cidades visitadas.
• 15.000 Km rodados.
• Nova forma de se relacionar com o público e
criar experiências aos clientes.
• Canal inédito de vendas de serviços Chevrolet.
• Milhares de pessoas impactadas.
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20. terça-feira, 14 de outubro de 14