1. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

2. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Definición “La planificación de medios es aquella parte de la planificación publicitaria relacionada con la selección de medios y/o soportes, así como con la distribución de los recursos disponibles entre ellos y la disposición de los anuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contribuir al logro de metas comerciales”. (Ortega, 1999:153)

3. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Diferencia entre medios y soportes Un medio de comunicación es un vehículo que sirve para interactuar entre un emisor y un receptor, entre comunicador y audiencia

4. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Diferencia entre medios y soportes Los soportes son los distintos canales que existen en cada medio para comunicar y dirigirse a la audiencia.

5. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS ¿A qué se debe el éxito en una campaña en materia de medios? 1.La distribución del presupuesto entre medios y soportes. 2.La selección de soportes y medios más adecuados. 3.La disposición de los anuncios a lo largo de la campaña. (Ortega, 1999:153)

6. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Pilares de la planificación de medios El producto/marca El mercado La publicidad Los medios

7. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

8. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Principales variables a tener en cuenta en la elección de medios y soportes - Penetración - Poder discriminante - Alcance geográfico - Divisibilidad - Economía de acceso - Rentabilidad - Mesurabilidad Prensa diaria Suplementos Revistas Televisión Radio Cine El medio exterior Internet

9. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS - Audiencia - Perfil de la audiencia - Audiencia útil - Afinidad - Rating - Share - Impactos Soportes

10. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS El planificador de medios -Necesita tener conocimientos de estadística, saber utilizar sus conceptos, interpretar sus resultados y tomar decisiones con los datos obtenidos. -Necesita conocer a fondo el mundo de los medios, tiene que entender de marketing, etc. -A todo esto, el Planificador debe añadirle su sentido común. INTUICIÓN y CREATIVIDAD

11. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Fases de un plan de medios Briefing

12. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS La Planificación de medios no es una ciencia en la que los principios y las practicas sean indiscutibles. Suelen surgir controversias entre los profesionales… …Y esto es la prueba de que es UNA CIENCIA VIVA Y EN CONSTANTE EVOLUCIÓN