Waar begin je wanneer je gaat werken aan employer branding? Hoe creeer je een employer value proposition en hoe kan deze bijdrage aan een sterk werkgeversmerk?
2. Waarom zijn we hier?
83%is het ermee eens dat
Employer Branding van
grote invloed is op de
mogelijkheid om
toptalent
te werven
talent.linkedin.com
Prioriteit van het Employer Brand (op
bedrijfsgrootte)
69%
is het ermee eens dat
Employer Brand een
hoge prioriteit voor de
organisatie heeft
67%
70%
67%
78%
< 500 werknemers
501-1000 werknemers
1000-10.000 werknemers
> 10.000
werknemers
Zie lnkd.in/stateofeb voor meer details
3. Employer Value Proposition
1. Wij hebben nog geen Employer Value Proposition
2. Wij zijn een Employer Value Proposition aan het ontwikkelen
3. Alleen HR weet wat de Employer Value Proposition van onze organisatie is
4. Iedere medewerker weet wat onze Employer Value Proposition is
5. Iedere medewerker weet wat deze is en draagt onze Employer Value
Proposition uit
Poll: Hoe ver bent u met uw employer value proposition?
#talentbrand
9. Waarom moet u investeren in uw Talent Brand?
Drie redenen om te investeren in uw
Talent Brand
Verlaag kosten per
aanname tot 50%.
Verminder
personeelsverloop tot 28%.
Positieve invloed op
kandidaten.
91%
van bedrijven investeerde
minstens evenveel of zelfs
meer in Employer Branding
in 2012.
talent.linkedin.com
10. Vijf stappen om een Talent Brand met
uitgebreide sociale mogelijkheden te creëren
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
Poll: Welke van deze vijf stappen is tegenwoordig het meest uitdagend
voor uw organisatie?
talent.linkedin.com#talentbrand
11. Stap 1: Betrokkenheid creëeren
talent.linkedin.com
• Begin aan de top
• Deel interessante
gegevens
• Ga met partners
rond de tafel
zitten
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
#talentbrand
12. Hoe worden uw managers voorstander van uw
Talent Brand?
Begin aan de top
• Uw CEO en zijn of
haar team moeten zich
achter uw Talent Brand
scharen en zich
inzetten om dit te
promoten.
Zorg dat u beschikt over
gegevens
• Algemene feiten
Benadruk de zakelijke impact
van uw Talent Brand.
• Inzichten in LinkedIn
Gegevens over sociale
aanwezigheid van uw bedrijf
• Aantal werknemers
met een profiel,
• Totaal aantal
connecties, etc.
• Statistische gegevens over
werving
Aan wie verliest u talent en
op welke gebieden kunt u
moeilijk talent werven
Ga met partners rond
de tafel zitten
• Voorbeelden: HR,
Communications,
Marketing, IT.
• Stel een
functieoverschrijdende
werkgroep voor uw Talent
Brand samen.
talent.linkedin.com
13. Betrokkenheid wordt vaak stap voor stap
gerealiseerd
Tja Lin Mei
ASML
Uitdaging: Zorgen dat de profielen van de (global)
managers up to date werden en dat het
management Employer Branding als prioriteit zou
zien.
Aanpak: Het trainen van recruiters en management
om hun profielen goed in kaart te brengen. Daarbij
laten zien welke grote bijdrage een personal brand
aan het employer brand kan leveren.
Resultaat: Management was enthousiast over het
netwerk, stelde eigen profielen samen en werd zelf
actiever.
talent.linkedin.com#talentbrand
14. Stap 2: Luisteren en leren
talent.linkedin.com
• Begin aan de top
• Deel interessante
gegevens
• Ga met partners
rond de tafel
zitten
• Bewaak
bestaand
materiaal
• Verricht
onderzoek: wie,
wat, wanneer,
waar en hoe
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
#talentbrand
15. Besluit wie, wat, wanneer, waar en hoe
Op welke punten komt uw geclaimde imago niet overeen met de perceptie van uw imago?
Hoe verschilt de feedback per doelgroep?
Wat zijn de grootste problemen die u moet aanpakken?
Wanneer
• Normale cadans
• Wijziging in strategie
of leiderschap
• Afname in
wervingsresultaten
Wie
• Denk intern en extern
• Neem bestaande
voorbeelden op
(zoals kandidaten die
aanbod hebben
geweigerd)
Waar en
hoe
• Focusgroepen
• Persoonlijke
gesprekken
• Enquêtes
• Ideeënbussen
talent.linkedin.com
Wat
• Ga het volgende na:
• Wat trekt talent aan?
• Waardoor blijft talent
behouden?
• Wat moet worden
verbeterd?
#talentbrand
16. Stap 3: Uw aanpak vormgeven
talent.linkedin.com
• Wees reëel
• Wees persoonlijk
• Wees dapper
• Wees consistent
• Stel uw doelen
• Begin aan de top
• Deel interessante
gegevens
• Ga met partners
rond de tafel
zitten
• Bewaak bestaand
materiaal
• Verricht
onderzoek: wie,
wat, wanneer,
waar en hoe
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
#talentbrand
18. Begin met het resultaat in gedachten
Voorbeelden van doelen voor uw Talent Brand-programma
• Het acceptatiepercentage voor aanbiedingen verhogen met X%
• Personeelsverloop verminderen met X%
• Responspercentages van werknemersenquêtes verbeteren met X%
• De vertrouwdheid met uw Talent Brand in externe enquêtes verbeteren met X%
• Het aantal werknemers met een geoptimaliseerde aanwezigheid in sociale
media verdubbelen
• De Talent Brand-index-score verhogen met X% in vergelijking met belangrijke
talentconcurrenten of voor functies/regio's met een hoge prioriteit
talent.linkedin.com#talentbrand
19. Stap 4: Promotie en engagement
• Werk het profiel van
uzelf en uw team bij
• Stimuleer uw merk
via vacatures
• Verfraai uw
bedrijfspagina
• Gebruik gerichte
statusupdates
• Start uw carrièrepagina
• Benut advertenties
in profielen van
werknemers
• Creëer ambassadeurs
voor uw merk
talent.linkedin.com
DM
• Wees reëel
• Wees persoonlijk
• Wees dapper
• Wees consistent
• Stel uw doelen
• Begin aan de top
• Deel interessante
gegevens
• Ga met partners
rond de tafel
zitten
• Bewaak bestaand
materiaal
• Verricht
onderzoek: wie,
wat, wanneer,
waar en hoe
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
#talentbrand
20. Acht gouden regels voor het promoten
(en beschermen) van uw Talent Brand
Kijk in de spiegel.
Wees een voorbeeld voor uw werknemers.
Biedt uw werknemers mogelijkheden.
Beschrijf de doelen en toon hen een duidelijk,
eenvoudig stappenplan.
Informeer uw managers.
Gebruik gegevens om steun te krijgen, zorgen weg
te nemen en uit te leggen waarom u voor bepaalde
netwerken hebt gekozen.
Pas uw boodschappen aan.
Hoe relevanter uw boodschap is voor een
bepaalde doelgroep, des te groter het effect .
Breng uw cultuur tot leven.
Het gaat niet alleen op de baan. Deel de verhalen
en emoties van uw medewerkers.
Benut het virale effect.
Probeer voor betere resultaten op een creatieve manier
ervoor te zorgen dat mensen over uw uitstekende
bedrijfscultuur spreken.
Maak het visueel interessant.
Opvallende en kleurrijke afbeeldingen, grafieken,
en video's kunnen uw merk tot leven brengen.
Neem niet te veel hooi op uw vork.
Laat zien dat uw inspanningen schaalbaar en haalbaar
zijn in het ene netwerk voordat u overstapt naar een
ander netwerk.
talent.linkedin.com#talentbrand
21. Benut het virale effect en gebruik gerichte
statusupdates
Tips voor gerichte statusupdates
Deel vacatures, relevante nieuwsverhalen
over uw bedrijf, gesprekken met
werknemers uit uw blog en dergelijke.
Zoek combinaties
Beschrijf vooraf wat u gaat zeggen en
bouw een dialoog met uw volgers op.
Kom met een plan
Onthoud de boodschap die u wilt
overbrengen en bedenk hoe u deze
integreert.
Blijf bij uw merk
talent.linkedin.com
71%
van volgers van bedrijven
op LinkedIn is
geïnteresseerd in
carrièrekansen bij bedrijven
die ze volgen.
#talentbrand
22. Verander uw werknemers in ambassadeurs
Tips met dank aan TNS Employee Insights.
Zie www.slideshare.net/linkedin-talent-solutions voor
meer informatie over dit onderwerp.
Zorg voor de steun van uw management.
Krijg steun van het hoger management om brede deelname
te bevorderen.
Stimuleer mensen om verhalen te delen en
vertellen.
Deel authentieke verhalen, foto's en bedrijfsevenementen via
allerlei media zodat uw werknemers (en volgers) items opnieuw
kunnen plaatsen en virale discussie kunnen stimuleren.
Geef werknemers voorlichting over uw
merk.
Hoe meer verbonden ze met het merk zijn, des te betere
ambassadeurs ze worden.
Bewaak het succes.
Meet interactie en stel actieplannen op om een basis te
leggen met betrokken, enthousiaste merkambassadeurs.
talent.linkedin.com#talentbrand
25. Stap 5: Meten en aanpassen
• Werk het profiel van
uzelf en uw team bij
• Stimuleer uw merk
via vacatures
• Verfraai uw
bedrijfspagina
• Gebruik gerichte
statusupdates
• Start uw carrièrepagina
• Benut advertenties
in profielen van
werknemers
• Creëer ambassadeurs
voor uw merk
talent.linkedin.com
• Wees reëel
• Wees persoonlijk
• Wees dapper
• Wees consistent
• Stel uw doelen
• Begin aan de top
• Deel interessante
gegevens
• Ga met partners
rond de tafel
zitten
• Bewaak bestaand
materiaal
• Verricht
onderzoek: wie,
wat, wanneer,
waar en hoe
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
• Beoordeel
belangrijke
indicatoren
• Gebruik Talent
Brand om
prioriteiten toe te
wijzen
#talentbrand
26. Als u niet meet, kunt u niet managen
slechts een van de drie
talent.linkedin.com#talentbrand
27. Voorbeelden van statistische gegevens
Belangrijke succesindicatoren voor Talent Brand
• Uw aanbiedingen worden vaker geaccepteerd
• Personeelsverloop neemt af
• Interne enquêtes bevestigen dat werknemers uw bedrijf een goede werkplek vinden
Intern
• Meer mensen bekijken videoverhalen van uw werknemers
• U verdubbelt het aantal werknemers met een geoptimaliseerde aanwezigheid in sociale media
Online
• Uw Talent Brand-index-score stijgt ten opzichte van andere bedrijven en in de segmenten
die het meest interessant voor u zijn
Talent Brand Index
talent.linkedin.com#talentbrand
28. Hoe Talent Brand Index werkt
Bereik van
Talent Brand
1.873.354 leden
Profielen van werknemers bekijken
Een connectie van uw werknemers worden
Talent dat in u als werkgever geïnteresseerd is
Bedrijfs- en
carrièrepagina's onderzoeken
Uw bedrijf volgen
Vacatures bekijken en solliciteren
Engagement
van Talent
Brand
264.362 leden
Talent dat met u als werkgever vertrouwd is
talent.linkedin.com#talentbrand
29. Welk percentage van de mensen die u kennen, toont interesse?
Engagement
van Talent
Brand
Bereik van
Talent Brand
Talent
Brand
Index
Hoe Talent Brand Index werkt
Bereik van
Talent Brand
1.873.354 leden
Engagement
van Talent
Brand
264.362 leden
=
talent.linkedin.com
Benchmark uw score, bijvoorbeeld t.o.v.
belangrijkste concurrenten
#talentbrand
30. Op weg naar uw Talent Brand
• Werk het profiel van
uzelf en uw team bij
• Stimuleer uw merk
via vacatures
• Verfraai uw
bedrijfspagina
• Gebruik gerichte
statusupdates
• Start uw carrièrepagina
• Benut advertenties
in profielen van
werknemers
• Creëer ambassadeurs
voor uw merk
talent.linkedin.com
• Wees reëel
• Wees persoonlijk
• Wees dapper
• Wees consistent
• Stel uw doelen
• Begin aan de top
• Deel interessante
gegevens
• Ga met partners
rond de tafel
zitten
• Bewaak bestaand
materiaal
• Verricht
onderzoek: wie,
wat, wanneer,
waar en hoe
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en
leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
• Beoordeel
belangrijke
indicatoren
• Gebruik Talent
Brand om
prioriteiten toe te
wijzen
#talentbrand
31. Volgende stappen: Download de handleiding
en neem contact met ons op voor hulp.
talent.linkedin.com
Vragen?
#talentbrand
STAP 1
Betrokkenheid
creëeren
STAP 2
Luisteren en leren
STAP 3
Uw aanpak
vormgeven
STAP 4
Promotie en
engagement
STAP 5
Meten en
aanpassen
Ga naar talent.linkedin.com voor meer informatie over onze
oplossingen
#talentbrand