A Televisão fora da grade

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Apresentação no Congresso Brasileiro de Engenharia de Televisão 2013. Novo sistema econômico da mídia (Consumercast) diminui a importância do conceito de grade para vender atenção

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A Televisão fora da grade

  1. 1. marcelo.coutinho@corp.terra.com.br @mcoutinho
  2. 2. O  modelo  de  negócio  da  Mídia  não  é  audiência,   é  a  compra  e  venda  da  atenção  da  audiência  
  3. 3. Avanços  tecnológicos  geraram   explosão  no  volume  de  informação  
  4. 4.         “In  an  informa+on-­‐rich  world,  the  wealth  of   informa+on  means  a  dearth  of  something  else:  a   scarcity  of  whatever  it  is  that  informa+on   consumes.    What  informa+on  consumes  is  rather   obvious:  it  consumes  the  a>en+on  of  its  recipients.   Hence  a  wealth  of  informa+on  creates  a  poverty  of   a>en+on”.          Herbert  Simon,  1971  
  5. 5. Consumercast:  mídia  expansível  em     diversas  telas,  conforme  as  capacidades   tecnológicas  e  o  contexto  do  consumidor  
  6. 6. Seg   Ter   Qua   Qui   Sex   Sab   Dom   07:00   08:00   09:00   10:00   11:00   12:00   13:00   14:00   15:00   16:00   17:00   18:00   19:00   20:00   21:00   22:00   23:00  
  7. 7. Seg   Ter   Qua   Qui   Sex   Sab   Dom   07:00   08:00   09:00   10:00   11:00   12:00   13:00   14:00   15:00   16:00   17:00   18:00   19:00   20:00   21:00   22:00   23:00  
  8. 8. Usuários  de  Internet  (milhões)    (15  anos+,  casa  e  trabalho)   29,227   39,157   42,61   52,858   63,211   64,002   73,565   76,053   191,51   350,127   Itália   Reino  Unido   França   Alemanha   Brasil   Russia   Japão   Índia   EUA   China   Fonte: Comscore, Maio 2013
  9. 9. Argen+na      Brasil     Chile   Colômbia   Espanha   México   Peru   US   Base:  Amostra   (600)   (1000)   (600)   (600)   (1000)   (1000)   (600)   (1200)   (TOP  3  BOX  –  pelo  menos  1h  por   dia)   %   %   %   %   %   %   %   %   • Internet  (navegando,  vendo   noZcias  em  geral,  assis[ndo   vídeos,  etc.)   70   68   71   74   62   69   71   66   • Internet  (navegando  em  redes   sociais,  blogs)   66   69   71   69   44   65   70   50   • Internet  (lendo/enviando   emails  ou  mensagens   instantâneas)   67   67   73   74   53   69   72   59   • Assis[r  televisão  Aberta(não   online)   54   51   52   53   59   50   58   61   • Ouvir  rádio,  incluindo  quando   você  está  no  carro  (não  on-­‐line)   50   41   55   54   39   49   52   42   • Assis[r  televisão  por  Assinatura   (não  online)   42   47   48   53   20   45   41   41   • Disposi[vo  móvel  (celular/ Smartphone)  ou  Tablet  (lendo/ enviando  emails  ou  mensagens   instantâneas)   33   28   34   34   23   37   35   39   • Disposi[vo  móvel  (celular/ Smartphone)  ou  Tablet   (navegando  em  redes  sociais,   blogs)   28   26   35   33   20   34   34   34   • Disposi[vo  móvel  (celular/ Smartphone)  ou  tablet   (navegando,  vendo  noZcias  em   geral,  assis[ndo  vídeos,  etc.)   23   25   30   28   20   32   34   38   • Ler  jornais  (impressos)   20   21   24   21   17   16   24   21   • Ler  revistas  (impressas)   15   18   15   16   9   15   18   20   Consumo  mídia  durante  a  semana  Consumo  de  mídia  durante  a  semana     Escala  de  frequência:  Mais  de  4  horas  por  dia  /  De  2  a  4  horas  por  dia  /  De  1  a  2  horas  por  dia  /  Menos  de  1  hora  por  dia    /  Zero    Q7  -­‐    Numa  semana  Zpica,  considerando  de  2ªf  a  6ªf,  quantas  horas  por  dia  você  dedica,  em  média,  para   cada  uma  destas  a[vidades?    
  10. 10. Acesso  a  Internet  simultâneo  à  televisão   Base  Amostra:  Argen@na  (600)  /    Brasil  (1000)  /  Chile  (600)  /  Colômbia   (600)  /  Espanha  (1000)  /  México  (1000)  /  Peru  (600)  /  US  (1200)   Frequência    acesso  internet  junto  com  televisão   Principal  foco  de  atenção   Q9  -­‐  Com  que  frequência  você  acessa  a  internet  enquanto  também  assiste  à  televisão?   Q10  -­‐  Considerando  o  tempo  que  você  passa  online  e  assis[ndo  televisão  ao  mesmo  tempo,  qual  você   diria  que  é  seu  principal  foco  de  atenção  na  maior  parte  do  tempo?   Base  Acessa  a  Internet  enquanto  assiste  TV:  Argen@na  (539)  /    Brasil   (914)  /  Chile  (563)  /  Colômbia  (544)  /  Espanha  (844)  /  México  (912)  /  Peru   (557)  /  US  (1109)   Material de uso interno do Terra. Proibida Reprodução / Divulgação Consumo  simultâneo  Web  x  TV    
  11. 11. Copa  2010:     Audiência  por  hora  (Canal  Copa)   0   20.000   40.000   60.000   80.000   100.000   120.000   140.000   160.000   180.000   0:00   1:00   2:00   3:00   4:00   5:00   6:00   7:00   8:00   9:00   10:00   11:00   12:00   13:00   14:00   15:00   16:00   17:00   18:00   19:00   20:00   21:00   22:00   23:00   BR  x  Coreia   BR  x  Costa  Marfim   BR  x  Portugal   BR  x  Chile   BR  x  Holanda   Fonte: Omniture
  12. 12. A[vidades  realizadas  internet  enquanto  assiste  TV     As  a+vidades  mais  realizadas  na  internet  enquanto  assiste  TV  são:     ü Comentar  nas  redes  sociais  o  que  vê  na  TV  (destaque  para  México  e  Peru)   ü   Pesquisar/procurar  produtos  que  aparecem  em  programas  ou  anúncios     No  entanto  entre  40%  e  50%  dos  internautas  declaram  realizar  outras  a5vidades   Base  Acessa  a  Internet  enquanto  assiste  TV:  Argen@na  (539)  /    Brasil  (914)  /  Chile  (563)  /  Colômbia  (544)  /  Espanha   (844)  /  México  (912)  /  Peru  (557)  /  US  (1109)    Q11  -­‐  Quais  a[vidades  você  realiza  na  internet  enquanto  assiste  à  televisão?   Consumo  simultâneo  Web  x  TV    
  13. 13. Comentários  na  página  do  Planeta  Terra  Fes[val,  10/09/2012   101  comentadores  /  434  conexões   Podemos identificar conectores e concentradores de informação por afinidade com cada banda em função de seus comentários nas redes sociais
  14. 14. Source:  Anatel  /  Teleco   10   20   30   40   50   60   70   80   jan/10   mar   mai   jul   set   nov   jan/11   mar   mai   jul   set   nov   jan/12   mar   mai   jul   set   nov   jan/13   mar   mai   Conexões  3G  no  Brasil  (milhões)  
  15. 15. 0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   35%   40%   45%   Smartphone   Laptop   Desktop   Feature   phone   Televisão   Tablet   AR   BR   CH   CO   ES   MX   PE   US   Q: Qual aparelho você não pode mais viver sem? Fonte: Telefonica Global Millenium Survey, 2013 Aparelhos  conectados  são  uma   necessidade  para  os  mais  jovens  
  16. 16. London  2012:  Connected  TV   streamings   27/jul   28/jul   29/jul   30/jul   31/jul   01/ago   02/ago   03/ago   04/ago   05/ago   06/ago   07/ago   08/ago   09/ago   10/ago   11/ago   12/ago   Source: Omniture Weekend   Weekend   Weekend  
  17. 17. O  desafio:  mensurar  e  precificar  o  “share  de  atenção”     de  acordo  com  o  contexto  do  consumidor  
  18. 18. Source: Yume/Frank Magid Associates – 2012 (US)
  19. 19. CMOs  need  bigger  efficiency     of  media  spending     Marke+ng  Influenced  Sales   Overall  Sales   Conversion  Rate   Customer  experience   Marke+ng  ROI   5  most  important  measures  to  gauge  marke[ng  success     Fonte: IBM CMOs Study 2012 (Interviews with 1.700 Global CMOs)
  20. 20. O  futuro  da  venda  de  atenção  
  21. 21. Sociedade     (Economia  /  Cultura  /  Tecnologia)   Mercado   Segmento   Indivíduo   Publisher Data Dados do cliente Third party Redes Sociais Pesquisas Dados públicos Fontes de Dados Proprietárias Públicas TáticoEstratégico Impactonavantagemcompetitiva Teremos  que  ir  além  de  alcance  e  frequência   Adaptado de “Beyond Big Data”, Esomar, 2013
  22. 22. E  a  web  é  só  o  começo…  
  23. 23. marcelo.coutinho@corp.terra.com.br @mcoutinho

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