Radically Human - bleibt alles anders? "Es gibt viel zu verlieren, Du kannst nur gewinnen. ... Stillstand ist der Tod, geh' voran, bleibt alles anders." (Herbert Grönemeyer) mcgarrybowen stellt die Geschichten verschiedener Marken vor. Nicht alle haben ein Happy End. Aber von jeder kann man lernen. Method hat es geschafft, dass Putzmittel nicht mehr unter der Spüle verschwinden, sondern zum Hingucker werden. Mit einer klaren Vision und Haltung ist Method zum Marktführer für nachhaltige ökologische Reinigungsmittel aufgestiegen. Dazu gehören auch innovative Arbeitsmethoden und ein hoher ästhetischer Anspruch, die für Aufsehen in der Home Care Branche gesorgt haben.

2. /////////////////////////////////////////////////////
BLEIBT ALLES ANDERS –

3. IN EINER GESÄTTIGTEN KATEGORIE MIT EINEM
WACHSTUM VON FAST 0% PRO JAHR?

5. DIE AUSGANGSLAGE
Reiniger-Produkte werden designt, um Aufmerksamkeit
vorm Regal zu erzeugen und verschwinden zu Hause
direkt unter der Spüle.
Immer neue Superlativen auf der Verpackung
versprechen seit Jahren die selbe, lupenreine Sauberkeit.

6. DER STARTPUNKT
Eric hat sich gefragt, ob das Design von
Reinigern so hässlich sein muss.
Und Adam träumte von ökologisch freundlichen
Reinigern, die tatsächlich sauber machen und
nicht stinken.

7. “DON‘T START A BUSINESS.
START A CAUSE.“
Eric Ryan and Adam Lowry, founder

8. DIE KATEGORIE DER REINIGUNGSMITTEL
HAT IN DEN LETZTEN JAHREN
OFFENSICHTLICH RELEVANTE
GESELLSCHAFTLICHE VERÄNDERUNGEN
VERSCHLAFEN.

9. REINIGUNGSMITTEL SIND REINE
LOW-INTEREST PRODUKTE.
Marken aus der Kategorie tun sich besonders schwer,
Lifestyle-Werte zu verkaufen.

10. ES GEHT IMMER UM DIE ERFAHRUNG
MIT PRODUKTEN UND SERVICES.
Putzen ist für fast alle eine lästige Pflicht
und macht keinen Spaß.

11. UNSER PUTZVERHALTEN HAT SICH
IN DEN LETZTEN JAHRZEHNTEN
GRUNDLEGEND VERÄNDERT.
Statt sich einen ganzen Tag mit der Grundreinigung
des Zuhauses zu beschäftigen, wird heute öfter mal
spontan und eher zwischendurch zum Putzlappen
gegriffen.

12. DIE BEDEUTUNG DES ZUHAUSES
HAT SICH GEWANDELT.
Es ist nicht mehr nur ein Wohnraum,
sondern ein emotionaler Ort zum Leben.

13. NACHHALTIGE REINIGER
FRUSTEN EIN NISCHENDASEIN.
Öko-Reiniger werden mit schlechter Putzleistung
und Gestank assoziiert.

14. DER HAUSPUTZ IST SEIT JEHER
EIN SCHLACHTFELD DER
CHEMISCHEN MITTEL.
ABER WARUM MÜSSEN WIR GIFT-
STOFFE BENUTZEN, UM UNSER
ZU HAUSE GESÜNDER ZU
MACHEN?

15. “We asked ourselves: Where does your home
end and you begin? We believe home is more
than just a box: it‘s sort of a second skin.
We wanted to become Aveda for the home.“

16. DIE HERAUSFORDERUNG
Die Relevanz für Reinigungsmittel muss
gesteigert werden, indem Hausputz
ein Teil des Lifestyles wird.
Und nachhaltige Reinigungsmittel müssen
entmystifiziert werden.

17. METHOD VERBINDET STYLE MIT NACHHALTIGKEIT UND
ERZEUGT SO SPANNUNG, DIE FÜR RELEVANZ SORGT.

18. METHOD SIEHT GUT AUS.
Der tränenförmige Handseifenspender steht
heute für Methods Designanspruch.

19. FÜR DAS ERSTE
PACKAGING WURDE
DER DESIGNER KARIM
RASHID BEAUFTRAGT.
Die außergewöhnliche Form fiel nicht
nur in den Regalen auf, sondern war
auch zu schön, um sie einfach unter
der Spüle verschwinden zu lassen.

20. UND METHOD MACHT AUCH SAUBER.
Methods Waschmittel sind um einiges ergiebiger und
ermöglichen so kleinere Packungsgrößen.

21. INZWISCHEN MACHT METHOD FAST ALLES
ZU HAUSE SAUBER.

23. Method, which began in 2000, competes against two kinds of products in the household cleaner category. One kind is typified by Seventh Generation, which, like Method, is a newish brand sold by a smaller, independent company.
The other kind is brands sold by household cleaner giants under names that differ from those of their mainstream lines. Examples include Green Works, from the Clorox Company, and Mrs. Meyer’s Clean Day, from SC Johnson & Son
DAMIT IST METHOD AUF DER GROSSEN
BÜHNE ANGEKOMMEN UND KÄMPFT GEGEN
DIE RIESEN DER BRANCHE.

24. METHODS ZIEL.
Not dreaming to be the biggest.
Dreaming of being the thought leader.

25. METHOD: $3.1 MIO.TOTAL 7 „BIG PLAYERS“: $2.7 MILL.
MARKETING BUDGET 2006

26. “WITH METHOD,
EVERYTHING IS MEDIA.“
Eric Ryan and Adam Lowry, founder

27. “METHOD IS A BELIEF BRAND
BEING BUILT ON DOING WHAT
MONEY CAN‘T BUY.“
Eric Ryan

28. KULTUR MUSS VORGELEBT WERDEN
Um Methods Kultur nach außen zu tragen, legt das
Unternehmen viel Wert darauf, die richtigen Leute in einem
entsprechenden Umfeld arbeiten zu lassen.

29. SHARE OF VOICE VS
SHARE OF CULTURE
Method zieht sich sukzessive aus Paid Media Kanälen
zurück und setzt mehr und mehr auf Owned Media, um die
Kultur besser zum Leben zu erwecken.

30. DIRTY LITTLE
SECRETS

31. DETOX YOUR HOME

35. SQUEAKY GREEN IST EIN
LUSTIGER, ABER DENNOCH
ERNSTHAFTER LEITFADEN
MIT WERTVOLLEN TIPPS UND
ÜBERRASCHENDEN FAKTEN
RUND UM DAS THEMA
„DETOX YOUR HOME“.

36. PACKAGING ALS MEDIA.
Design-driven Packaging macht Method zu
ungewöhnlichen und auffälligen Produkten, die
aus der Masse herausstechen.
Das Verpackungsdesign sorgt regelmäßig für
kostenlose PR.

37. METHOD GEHT VORWEG.
Kleinere Packungsgrößen durch effektivere
Reinigungsmittel sind inzwischen oftmals
Branchenstandard.

38. PERIODISCHE PRODUKT LAUNCHES
SORGEN FÜR NEUGIER.
Method bringt regelmäßig zwei große
Produkteinführungen pro Jahr auf den Markt.

39. ADVOCATES STATT MASSE.
Aufgrund des fehlendes Mediabudgets bindet
Method gezielt loyale Advocates an sich und
lässt diese für sich sprechen.

41. NACHBARSCHAFTSHILFE
Detox Parties und zeitweilige
Pop-Up Stores wurden in verschiedenen
Städten initiiert, um die Marke für Kunden direkt
erlebbar zu machen und ihnen
Method näher zu bringen.

42. METHOD EROBERT DAS REGAL.
Anstatt Produkte in den Regalen des Supermarkts zu
verstreuen, nehmen alle Method Produkte ein Regal für
sich ein, damit der Konsument alles für sein Zuhause
an einem Ort findet.

43. „ALL OUR PRODUCTS ARE
MERCHANDISED TOGETHER
UNDER ONE MASTER BRAND.
THIS WAY THE BRAND IS NOT
TIED TO A SPECIFIC PRODUCT
FUNCTION OR COMPETITIVE PRICE
WARS. INSTEAD, CONSUMERS
ARE ENCOURAGED TO THINK:
I NEED METHOD. WHICH
METHODS DO I NEED?“
Eric Ryan

44. DER ERFOLG BLEIBT NICHT AUS.

46. INNERHALB VON 6 JAHREN
SCHAFFTE ES METHOD AUF
PLATZ 7 DER INC. 500 – UND DAS
IN PRODUKTKATEGORIEN, DIE
ENTWEDER STAGNIERTEN ODER
SICH VERSCHLECHTERTEN.

47. UND DAS ERFOLGSREZEPT.

48. BE
OBSESSIVE

49. DIE METHOD-METHODE
Is there style?
Is there substance?
Ist there something to talk about?
Does it create advocacy?
Does it keep method weird?

50. CREATE
CULTURE
1

51. BRANDING
STARTS
WITH THE
PRODUCT2

52. STAY
AHEAD
3

53. CREATE
ADVOCATES NOT
CONSUMERS
4

54. RETAIL
RELATIONSHIP
5

55. ACT INSIDE OUT
6

56. mcgarrybowen.de
http://blog.mcgarrybowen.de/
https://www.facebook.com/mcgarrybowen.germany
@mcgarrybowenger
FÜR ANFRAGEN,
ANMERKUNGEN & ANREGUNGEN

57. Quellenverzeichnis
Folie 3: http://www.prweb.com/releases/industrial_institutional/cleaning_products/prweb9934994.htm
Folie 5: http://www.smashbrand.com/articles/5-tips-for-packaging-design-that-draws-attention/
Folie 6: http://methodhome.com/methodology/our-story/
http://money.cnn.com/2013/10/10/leadership/method-ryan-lowry.pr.fortune/
Folie 7: http://www.letgoandlead.com/eric-ryan/
Folie 8: http://www.kn-facility-management.de/images/kongress/2011/Tana_GmbH.pdf
https://www.sevenonemedia.de/c/document_library/get_file?uuid=aa149b4f-d2e8-4add-8816-df54f9383334&groupId=10143
Folie 9: http://www.fastcompany.com/1778869/making-people-passionate-toilet-bowl-cleaners-and-other-low-interest-products
Folie 11: https://www.destatis.de/DE/Publikationen/Thematisch/EinkommenKonsumLebensbedingungen/Zeitbudgeterhebung/Alltag1030443049004.pdf?__blob=publicationFile
Folie 13: http://www.swr.de/marktcheck/haushalt-einkauf/marktcheck-checkt-frosch/-/id=2249286/did=11743236/nid=2249286/ylf1r3/index.html
Folie 15: http://jimc.medill.northwestern.edu/wp-content/uploads/sites/9/2014/02/archives/2008/Method.pdf
Folie 19: http://fabgreen.com/2006/05/13/a-better-method-by-karim-rashid/
Folie 23: http://labs.openviewpartners.com/small-business-competitive-advantage-method/
Folie 25: http://tomfishburne.com/2009/11/the-toilet-paper-budget.html
http://adage.com/article/special-report-ana-2009/method-conducts-meta-marketing-room-full-marketers/140385/
Folie 26: http://adage.com/article/special-report/method/121198/
Folie 27: http://www.methodlust.com/2009/05/method-man.html
Folie 29: http://www.fastcompany.com/1826262/earn-your-media-mission-behind-methods-madness
Folie 33: http://www.youtube.com/watch?v=4P6Qwppw-3U
Folie 35: http://www.youtube.com/watch?v=08qmB-ysqAQ&list=PLqcAM6xk7n1-Gy8LMNYi5EAkqag8PG0Z8
Folie 37: http://www.youtube.com/watch?v=Frp0qnt7U_0
Folie 38: http://www.amazon.com/Squeaky-Green-Method-Guide-Detoxing/dp/B0030ILWDI
Folie 42: http://www.nytimes.com/2012/03/12/business/media/ads-for-method-celebrate-the-madness-campaign-spotlight.html?pagewanted=all
http://methodhome.com/wp-content/uploads/Method-Clean-Happy-Press-Release.pdf
Folie 44: http://www.bizbash.com/method-green-home-care-company-opened-detox-home-pop/gallery/44491#.Ux8Rs-ewZZ8
Folie 46: http://podcasts.personallifemedia.com/podcasts/232-dishymix/episodes/54048-eric-ryan-making-soap-company-green
Folie 49: http://www.greatertalent.com/EricAdamRyanLowry/

58. Bildverzeichnis
Folie 3: http://www.umweltbundesamt.de/tags/putzmittel
Folie 4: http://www.mbdc.com/wp-content/uploads/2012/12/handwash_group.jpg?height=600&width=800
Folie 5: http://www.cre8tivecompass.com/mag/2012/02/16/what-do-i-want-from-a-laundry-detergent/
Folie 6: http://www.gabrielahasbun.com/data/photos/780_1r2011_08_23_method10762.jpg
Folie 7: http://handbagstochangebags.blogspot.de/2013/07/method-people-against-dirty.html
Folie 8: http://gesundheits-zeit.de/2013/07/20/krebsrisiko-erhoeht-wenn-drei-faktoren-zusammenkommen/
Folie 9: http://www.melanniesvobodasnd.org/2014/01/20/boredom/
Folie 10: http://plymouthdomesticcleaningservices.co.uk/
Folie 11: http://www.gettyimages.de/detail/photo/woman-scrubbing-floor-1930s-high-res-stock-photography/10153150
Folie 12: http://www.familyprivatecareinc.com/blog/2012/04/i-love-my-home/
Folie 13: http://www.bild.de/regional/dresden/polizei/wald-razzia-bei-oeff-oeff-33130610.bild.html
Folie 14: http://www.wikihow.com/Clean-a-Bathroom
Folie 15: http://tuanwang.blogspot.de/2011_07_01_archive.html
Folie 16: http://www.nytimes.com/2013/01/17/business/smallbusiness/a-founder-of-the-soap-maker-method-discusses-its-sale.html
Folie 17: http://www.zastavki.com/eng/Animals/Dogs/wallpaper-49566.htm
Folie 18: http://www.target.com/p/method-fresh-currant-hand-wash-12-oz/-/A-13379596
Folie 19: http://housekeeping.about.com/od/productreviews/gr/methoddishsoap.htm
Folie 20: http://www.amazon.com/Method-Concentrated-Laundry-Detergent-loads/dp/B002YD7TTQ
Folie 21: http://www.daisygreenmagazine.co.uk/lifestyle-main/features-living/theres-method-to-this-detox/
Folie 23: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Coldplay_concert_Zurich.jpg
Folie 24: http://www.groceries-express.com/WebPages/3700013747%20Tide.html
http://www.ecoproductsstore.com/method_hand_wash_green_tea_aloe_liquid_12_oz_bottle.html
Folie 25: http://freefreshwallpapers.com/latest-hd-desktop-wallpapers/pound-money-bunch-desktop-wallpaper/
http://www.volksfreund.de/nachrichten/region/bitburg/aktuell/Heute-in-der-Bitburger-Zeitung-Mehr-Genossen-als-je-zuvor;art752,2682146
Folie 26: http://www.gabrielahasbun.com/data/photos/780_1r2011_08_23_method10762.jpg
Folie 27: http://methodhome.com/methodology/humanifesto/ (screenshot)
Folie 28: http://www.thesquarefoot.com/blog/posts/method-home-office-space-of-the-week-open-contemporary-space
Folie 29: http://satoridesignforliving.com/2013/06/method-soap-cute-pet-contest/
http://pics1.ds-static.com/catimg/172201/0621-method-A-A.gif
Folie 30: http://www.thefwa.com/site/come-clean
Folie 31: http://adsoftheworld.com/media/print/method_detox_your_home_3
Folie 32: https://adsoftheworld.com/media/print/method_detox_your_home_1?size=original

59. Bildverzeichnis
Folie 34: http://methodhome.com/cleanhappy/ (screenshot)
Folie 36: http://www.thedieline.com/blog/2011/11/15/method-ocean-plastic-initiative.html
http://methodhome.com/category/blog/ocean-plastic/
Folie 38: http://www.doubleupbooks.com/?page=shop/flypage&product_id=259
Folie 39: http://methodhome.com/shop/squirt-mop-wood-floor-cleaner/
http://www.housetohome.co.uk/product-idea/picture/our-favourite-cleaning-products/7
Folie 40: http://www.aiga.org/interior.aspx?pageid=3080&id=1702
Folie 41: http://www.comparestoreprices.co.uk/compare-prices/bass-method-1
Folie 42: http://methodhome.com/peopleagainstdirty/ (screenshot)
Folie 43: http://www.flickr.com/search/?q=method%20handsoap
Folie 44: http://blog.oneplusinfinity.com/?p=545
Folie 45: http://pulpedicoes.com/page/37/
Folie 48: http://www.sawayasegalas.com/resources/case_study/20120907_method_ecover.aspx
Folie 49: http://www.orangesoda.com/blog/orangesoda-in-the-inc-500/