Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia
Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia, l'intervento a Librinnovando 2011
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Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia
1. Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita Due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia Librinnovando, Milano 25 Novembre 2011 Maria Cecilia Averame, Quintadicopertina
3. Abbonamento all'autore Il lettore si 'abbona' alla produzione editoriale digitale di uno scrittore di un anno intero: riceve il primo ebook ma non conosce il contenuto dei successivi (a volte nemmeno l'autore). Dicembre 2010 Costo 12 euro per 4 (almeno) ebook nel corso dell'anno Due sperimentazioni a confronto Polistorie Narrazioni ipertestuali dove il lettore interagisce con gli elementi della storia, decidendo lo svolgimento di un'azione etc. Nascono da esperienze di narrativa interattiva legate ai MUD e alle AT, ai librogames ma anche alla letteratura sperimentale (dall'iper-romanzo calviniano a Rayuela di Cortàzas): Maggio 2010 Costo fra i 2 e i 3.50 euro VERSUS
4. Polistorie, analisi e risultati Esigenze : conoscere i lettori, dare una caratterizzazione alla casa editrice, far identificare il lancio, (prima pubblicazione di Quintadicopertina e non esistevano stores) lettori erano prevalentemente in rete. Primo nucleo di lettori fra gli appassionati del genere Prima della pubblicazione, non sempre il luogo di maggior passaggio è quello dove i lettori sono i più interessati. Non c'erano ancora stores Azioni : comunicazione diretta a utilizzatori di prodotti "attigui". Ricerca di diverse nicchie di appassionati di genere o di ricercatori culturali. Dai lettori di libri-gioco ai docenti universitari di Electronic Literature. Riscontri : con un mercato allo 0,04% (2010)si lavora su vendite molto basse, con rapporti diretti con i lettori, quasi da venditore di enciclopedie porta a porta, senza il fastidio di disturbare i non-interessati. E con risultati costanti: l'ebook sperimentale resta una novità per nuovi lettori per lungo tempo e continua a essere acquistato a mesi di distanza dal lancio.
5. Abbonamento all'autore, analisi e risultati I materiali proposti sono stilisticamente differenti da un libro tradizionale. Nuovo ruolo per gli autor i , coinvolti attivamente nella promozione, off line e on line, e sostenuti qualora non conoscano gli strumenti a disposizione. I lettori potenziali non sono necessariamente in rete (anzi), necessità di un lavoro sociale sul territorio . Necessità di un riscontro da parte del lettore e quindi di bypassare gli stores per avere una profilazione del lettore e dei suoi interessi. La gestione della relazione con il lettore: iniziativa #chiediloallautore, riscontri. Testi in catalogo per l'anno seguente. Risultati? I primi abbonamenti si concludono tra un mese. Tutti gli scrittori hanno chiesto di continuare anche per il 2012 e nuovi scrittori inizieranno la formula dell'abbonamento, sperimentando anche la saggistica e una proposta carta+digitale. Gli abbonati stanno rinnovando la formula per il 2012 prima del lancio ufficiale.
6. Considerazioni generali L'autore Lo scrittore diviene ancor più artefice della promozione. Le relazioni tra editore e scrittore tengono conto di questo cambiamento anche in termini retributivi. L'editore offre all'autore servizi per le sue esigenze espressive, ampliando gli strumenti a disposizione. Il lettore Il lettore non è uno strumento di promozione. La comunicazione diventa una questione di rapporti personali. Il Testo L'ebook entra anche negli stores o nei canali di socializzazione come Bookliners. I servizi che terzi soggetti operano sui contenuti sono sostegno alla promozione editoriale a volte in maniera più decisa dei canali proprietari.
7. Grazie! Maria Cecilia Averame [email_address] Quintadicopertina 392 4687225 Www.quintadicopertina.com