Modelode briefing

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Modelode briefing

  1. 1. 10200ÐÏ#ࡱ#á################>###þÿ #################{###########}#######þÿÿÿ####|###ÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿì¥Á#q`####ð#¿################"####bjbjqPqP######################.R###:###:##################################ÿÿ##########ÿÿ##########ÿÿ##################¤#####N#######N###N#######N#######N#######N#######N###############b#######+######+######+######+######&+##œ###b#######Ob##^###Î+######Î+######Î+######Î+######Î+######©,######©,######©,######Îa######Ða######Ða######Ða######Ða######Ða######Ða##$###-c##h####f##t###ôa######################N#######Ø-######################©,######©,######Ø-######Ø-######ôa##############N#######N#######Î+##############Î+##Û### b######V2######V2######V2######Ø-##œ###N#######Î+######N#######Î+######Îa##############V2######################################################Ø-######Îa##############V2######V2##Â###zY##D###N#######N###############################################################&]######Î+######Â+##
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  3. 3. ###################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################TRABALHOCRIAR UM BRIEFING PARA UM CLIENTE QUE DESEJA REALIZARUMA CAMPANHA DE PUBLICIDADEDEFINIR O CLIENTE:DEFINIR MERCADO DE ATUAÇÃO:DEFINIROBJETIVO: BRIFAR AGÊNCIA PARA A ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIAVALOR:1,0 PONTO ENTREGA 11/03 SEGUNDA-FEIRABRIEFINGINFORMAÇÕES BÁSICAS SOB AORIENTAÇÃO DO TRABALHO JUNTO AO CLIENTE.CARACTERÍSTICAS:SER RESUMIDOPRECISODIRETOCOMPLETOBRIEFINGSITUA O ASSUNTO DENTRO DOS OBJETIVOS PRETENDIDOS.DEVE SERAPROVADO PELA DIRETORIA OU POR RESPONSÁVEIS COM AUTONOMIA DE TRABALHO.BRIEFINGNÃO É RECOMENDADO QUE ELE SEJA MODIFICADO PARA QUE O TRABALHO SIGA OS PRAZOS EMETAS DA CLIENTE.É UMA FASE COMPLETA DE ESTUDOS E DEVE CONTER INFORMAÇÕES SOBRE:BRIEFINGPRODUTO: QUALIDADE, EMBALAGEM, APRESENTAÇÃO. MERCADO: personal trainerfree lancer , proficionais de educação física(ginástica laboral) , academias .CONSUMIDOR - EMPRESA: FORÇAS PRÓ E CONTRA (VANTAGENS E DESVANTAGENS) BRIEFINGOBJETIVOS DO CLIENTEPREÇO: DISTRIBUIÇÃO, PROPAGANDA, VENDASPRAZOSORÇAMENTOSPUBLICO-ALVOBriefing de ProdutoPRODUTO#Nome#Categoria#Embalagens#Variantes doproduto#Preços do "consumidor"#Qual a imagem da marca?#Quais as principaiscaracterísticas diferenciadoras em relação à concorrência?#Quais os principaispontos positivos do produto?#Quais os principais pontos negativos do produto?#Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)MERCADO#Qual o tamanhodo mercado?#Quais os principais mercados?#Qual a participação de mercado que aempresa pretende ter com estes produtos?#Qual seria a evolução deste mercado?CONSUMIDOR#Público alvo primário (quem compra)#Público alvo secundário (usuáriodireto) #Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto(porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc) #Descrevainfluências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e economicas que ocomprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado #Quem decide acompra do produto, e normalmente como ela é feitaDISTRIBUIÇÃO#Quais e quantossão os canais a serem utilizados#Existirão outras alternativas paradistribuicao?PREÇOS#Qual a relacao do preco do produto com o preço daconcorrencia?#Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?#Quais seraoos criterios adotados para se estabelecer o preco?#Qual a relacao da empresa /publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)RAZÕES DE COMPRADO PRODUTO#Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacaosocial?#Porque o publico alvo prioritario compraria?#Por que o usuário finalconcordaria com a compra?#Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?CONCORRÊNCIA #Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes#Quais os precos praticados pelos concorrentes? #Qual a política de vendaspraticada pelo concorrente? #Pontos positivos e negativos dos produtosconcorrentes #Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos,suas influencias sobre o mercado e sobre o produto #Comente sobre a atuacao daconcorrencia com relacao à comunicacao ou promocao de seus produtosOBJETIVOS DEMERCADO#Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e emque período; aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)Exercíciode briefingA turma deverá se dividir em equipes de duas pessoas. O trabalho seráfeito em pares de equipes.Equipe 1: São os clientes. Vai explicar para a equipede designers o que deseja (deve ser possível de executar na sala de aula, em 10minutos. Tem 10 minutos para criar o produto e depois mais 15 para explicá-lo.Equipe 2: São os designers. Cada um deve preencher seu próprio briefing segundoas explicações do cliente. Os designers podem fazer perguntas. Os designers têm10 minutos para criar o produto após a entrevista. O que fazer:Equipes 1 e 2bolam um projeto que possa ser executado em sala de aula (10 minutos).Equipe 1faz o papel de cliente, explicando o que quer e equipe 2 preenche o briefing.Cada designer deve preencher o seu. Depois do briefing preenchido, não há maiscomo tirar dúvidas (10 minutos).Equipe 2 faz o papel de cliente e equipe 1 fazos designers. Idem ao passo anterior.As duas equipes trabalham em seus projetos(10 minutos).Equipe 1 apresenta o seu trabalho ao cliente. Avaliação do clientedescrita no verso do briefing do designer (10 minutos).Equipe 2 faz o mesmo e éavaliada (10 minutos).Avaliação do trabalho e entrega dos briefings com os nomes
  4. 4. dos designers.
  5. 5. Modelo de Briefing Código de Controle: _________Data: ____ /_____ / _____ Cliente: __________________________________A/C:__________________ Fone: ______________ Fax: _________________Serviço:______________________________________ Email: ________________OBJETIVO/ PROBLEMA A SER RESOLVIDOPRINCIPAL DIFERENCIAL A SER EXPLORADOPÚBLICO-ALVO (QUEM COMPRA/QUEM CONSOME)CONCORRÊNCIA DIRETA E INDIRETAINSTRUÇÕESESPECÍFICAS/OBRIGATORIEDADESTIPO DE APRESENTAÇÃOOBSERVAÇÕESReferência: Strunck,Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pág. 69.Design Gráfico:INFORMAÇÕES ADICIONAIS:Tiragem: __________________________Dimensões/formato:_________________Tipo de impressão: __________________No de cores:_______________________ Cor obrigatória: _____________________________Quemaprova (nomes/funções):___________________________________________________________________________Datalimite para apresentação da primeira fase:_______________________________________Datas das fases seguintes:_______________________________________________________Relação dos arquivosreferentes ao projeto:Nome#Formato#Data##################Referência: Strunck,Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pág. 69.
  6. 6. Design de Produto: INFORMAÇÕES ADICIONAIS:Produção:_________________________________________________________________Dimensões/formato: __________________________________________________________Materiais: ___________________________________________________________________Restrições de criação: _________________________________________________________Quem aprova (nomes/funções):____________________________________________________________________________Datalimite para apresentação da primeira fase:_______________________________________Datas das fases seguintes:____________________________________________________________________________Relação dos arquivos referentes ao projeto:Nome#Formato#Data##################Referência: Strunck, Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pág.69.###################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################################### ##
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