Este documento presenta un tema general sobre los consumidores. Incluye subtemas como la curva de oferta y demanda, el mecanismo del mercado y las elasticidades. Los objetivos son describir el comportamiento económico de unidades individuales y predecir con mayor precisión dicho comportamiento. Las competencias a desarrollar son identificar las determinantes de la demanda y cómo impactan la conducta del consumidor, y diferenciar las conductas esperadas de los consumidores ante cambios en la demanda.