1. MAYRA RUIZ
I CUATRIMESTRE
ENTREGA COLEGIADA
COMUNICACIÓN Y MERCADEO DE MODA

3. • Casa de modas parisina, creada
en 1910 por la diseñadora Gabrielle
«Coco» Chanel.
• Especializada en el diseño y
confección de artículos de lujo, como
indumentaria de alta costura ready
to-wear, bolsos, perfumes, zapatos y
cosméticos, entre otros.
• ACTUAL DIRECTOR CREATIVO:
Karl Lagerfeld.

7. Padre Ausente…
…Madre Fallecida

8. INSPIRACION:
 Barroco
 Oro
 Gemas de colores

10. Toma una postura distinta en la
sociedad, se viste diferente.

12. Le enseña literatura, cultura,
le introduce el amor por lo
esotérico.

14. «Cierra una era y abre otra en la moda»

17. ERNEST BEAUX

19. Después de un periodo un
poco oscuro y guerra…

20. Vuelve a sus 70 años…

21. Aturdida por lo que los hombres modistos habían
hecho otra vez con la moda de las mujeres…

23. Observa su desfile desde las
escaleras en el Rue Cambon.

24. La prensa francesa se burla de sus modelos y
su edad y la aniquila.

28. Chanel se expande
rápidamente por el mundo.

29. El sastre CHANEL se impone y es
visto en todos lados.

32. Amaba trabajar, por su libertad…

34. Domingo (El día en el que nunca trabajaba )

35. KARL LAGERFELD
NUTRE
REINVENTA
MANTIENE VIVO SU LEGADO

36. COLECCIONES

37. HAUTE COUTURE 2012-2013

38. • Fusión entre la
comodidad y el estilo
andrógino propuesto por
Coco Chanel, y el
vanguardismo y estilo
irrefutable de Lagerfeld.
• Reinventa uno de los
clásicos de la moda
universal como lo es el
traje Chanel.

39.  Tul
 Raso
 Lana
 Tweed
 Terciopelo

40. • Marie Antoinette y la
época de barroco.
• El lujo y la opulencia.
• Años dorados del
Rock 'n' Roll y los 90's.
• Siglo XVII
CRUISE 2012-2013

41. • Colección inspirada en la
aristocracia.
• Piezas fabricadas con las
más finas gasas y creppes.
• Pantalones XXL, shorts con
volúmenes exagerados,
vestidos delicados y
voluminosos con flores y
plumas en tonos pasteles.
CRUISE 2012-2013

42. MOOD BOARD

43. Si CHANEL Fuera…

44. GATO: INDEPENDENCIA
ELEGANCIA

45. UN LUGAR: Grand Palais, París

46. UNA BEBIDA: Krug Clos du Mesnil 1998
«El champagne que Dios ofrece a los
ángeles»

47. UN OLOR: Chanel Nº5

48. UN SONIDO: Mozart, Symphony No. 31 «Paris»

49. UN COLOR: Negro y Blanco.

50. C lassique
H aute-couture
A ristocratique
N oir
E lègant
L uxe

51. ANALISIS DE LOGO
• Tipografía Sugerida: SF NEW REPUBLIC SC BOLD
• Lujo y Glamour.
• Sencillez y Sobriedad.

52. LISTA DE NECESIDADES
FISIOLOGICAS EMOCIONALES
• Vestirse • Embellecerse
• Protección • Status
• Cubrirse del Frio • Elegancia
• Confort • Expresar estilo de vida
• Aceptación del Medio
• Prestigio

53. ARBOL DE DECISIÓN DE COMPRA
1.Diseño
2.Material-Tela
3.Precio
4.Ajuste al cuerpo
5.Calidad
6.Talla
7.Color

54. PERFIL DEL CONSUMIDOR

55. PERFIL DEL CONSUMIDOR
Victoria Grayson es una mujer de 42 años, esposa de el billonario
Conrad Grayson, gobernador de la ciudad de Nueva York y presidente
de su propia empresa Grayson Global, lo cual la hace
automáticamente la primera dama de NY, una socialité en la ciudad,
voluntaria en eventos de caridad, activa asistente e imagen en
muchas ocasiones de prestigiosos eventos sociales y ama de casa,
madre de dos hijos, Charlotte y Daniel. Reside en una lujosa mansión
en el exclusivo sector de Los Hamptons , rodeada de millonarios y
celebridades. Su fortuna se evalúa aproximadamente en unos $4.7
billones de dólares.
Con cada prenda que adquiere, bastantes sofisticadas, exclusivas,
elegantes y practicas debido a su activo diario vivir, busca sentirse
única, cómoda, glamurosa y poderosa sin importarle el precio de
estas, ya que esta dispuesta a pagar por la exclusividad y el buen
gusto. Amante del vino y el champagne, la música clásica, los desfiles
de alta costura y la buena comida. Prendas que le dan status,
prestigio y que reflejan su estilo de vida, aptas para impactar en cada
evento al cual asiste sin necesidad de ser opulenta ni extravagante.
Fuerte protectora de su status social.
En su tiempo libre, que es poco, debido a la cantidad de eventos
sociales que organiza y asiste, le gusta tomar el té con sus amigas, ver
torneos de Polo y viajar a Paris con su hija de compras.

56. TIENDAS

59. EMPAQUES

61. MAPA DE EVALUACION
CLASICA
MODERNO
CASUAL ELEGANTE

62. MATRIZ DE PRIORIDAD
MISMO CUADRANTE DIFERENTE CUADRANTE
COMP. DIRECTO • Dior
• Valentino
• Celine
• Michael Kors
• Balenciaga
• DelPozo
COMP. INDIRECTO • MOSCHINO
• Marc Jacobs

63. PRISMA DE IDENTIDAD
FISICA PERSONALIDAD
RELACIÒN CULTURA
REFLEJO AUTO-IMAGEN
Perlas
Tweed
Camelias
Champagne
Chanel Noº5
Vestido Negro
Sobria
Original
Elegante
Creativa
Sofisticada
Minimalista
Paris
Liberación
Revolución
Simplicidad
Aristocracia
Romanticismo
Clase
Status
Clásica
Prestigio
Aduladora
Respetuosa
Mujer elegante y
clásica/moderna con
posición social y
status.
Fina
Liberada
Con Estilo
Prestigiosa
Distinguida
E
X
T
E
R
N
O
I
N
T
E
R
N
O

64. CICLO DE VIDA
Introducción Crecimiento Madurez Declive

65. MATRIZ DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Posicionamiento de años.
Clientes fijos.
Productos atemporales,
finos de excelente calidad y
originales.
Precios
Elevados.
Total aceptación del
publico al momento de
proponer tendencias
debido a su fuerte
posicionamiento.
Piratería de
productos.
Marcas nuevas con
productos similares
posicionándose.

66. CANALES DE DISTRIBUCION
Almacenes Multi-Marca:
• Bergdorf Goodman
• Barney’s
• Saks Fifht Avenue
• Macy’s
Entre otros alrededor del mundo.
• La pagina web ofrece un
localizador de tiendas
dependiendo la ciudad en
la que este el cliente.
• Prendas de alta-costura
deben ser en la misma
tienda, cita previa.

67. CHANEL ECO-MAKEUP
«Spring 2014-2015»

68. Tomar conciencia y dejar de usar productos químicos que
puedan dañarnos a nosotras y a nuestro medio ambiente.

69. El maquillaje habitual no ecológico es, muchas veces, derivado del petróleo
y contiene algunas sustancias tóxicas que nuestro organismo tarda en
asimilar y depurar.

71. SPRING 2014-2015

72. Bolsas Ecológicas – Reutilizables para otras compras e
inclusive cargar otros elementos para días mas
casuales.

73. LUGAR: Plaza Vendôme, París.

74. BIBLIOGRAFIA
• http://www.chanel.com
• http://chanel-
news.chanel.com/es_ES/home.author.
yi-zhou.html
• http://www.elmundo.es/magazine/nu
m131/textos/coco1.html
• http://www.ehowenespanol.com/hist
oria-coco-chanel-sobre_47305/
• http://www.cosas.com/tendencias/est
ilo/7191-visitando-a-coco-chanel

76. ¡GRACIAS!