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PÔLE SUPÉRIEUR DESIGN VILLEFONTAINE – DSAA

DESIGN FICTION, DESIGNER POUR
UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS (ENCORE)
MAX MOLLON – MARS 2013
1⁄6 BONJOUR


      • Villefontaine
      • Nottingham
      • Limoges
      • Geneva
      • Paris




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Cursus : Villefontaine 2007 / HEAD Genève 2011 / ENSADLab Paris 2012
• Expériences : Incandescence / Orange Labs / Jason Bruges Studio / Alcatel-Lucent Bell Labs
• Doctorat SACRe ENSAD/Telecom ParisTech
• Pratique du design fiction hérité d'Auger-Loizeau RCA/HEAD-Genève
2⁄6 MENU DU JOUR


• Comprendre la démarche (“Pourquoi” utiliser la fiction ?)
• Découvrir les méthodes (“Comment” s'y prendre ?)
• Analyse d’exemples (“À quoi” ça ressemble ?)




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
3⁄6 ANALYSE D’EXEMPLES


       Dog&Bone, The Empathetic Telephone, Max Mollon (2011)




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Présent alternatif
⇢




• MeBot, MIT (2010) – Robot empathique pour grand mère
• Et si… nos téléphones étaients sensibles aux émotions ?
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
http://vimeo.com/maxmollon/dogandbone
http://vimeo.com/maxmollon/dogandbone-yukiko
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Observations : Dog&Bone est l’un des premiers “téléphones proxémiques”
Dog&Bone à la Biennale Internationale du design de St Etienne 2013
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
3⁄6 ANALYSE D’EXEMPLES


      Mitoyen, Vivre ensemble re-inventé, Max Mollon (2012)




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Future Probable
Brief : Imaginer la prochaine interface de présence à distance, dans la maison, au moyens
d’écran.
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
http://vimeo.com/maxmollon/mitoyen




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
http://vimeo.com/maxmollon/mitoyen-model




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
3⁄6 ANALYSE D’EXEMPLES


      Shenu: Hydrolemic System, Takram (2012)




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

http://www.takram.com/
Kinya Tagawa, Project Leader (from 10/2011)
Kotaro Watanabe, Story-Weaver (from 10/2011)
Kaz Yoneda, Lead Designer (from 10/2011)
with
Moon Kyungwon and Jeon Joonho, Artists

Original concept development by Motohide Hatanaka, Ph.D., Project Leader (until 10/2011)
(ex-takram, currently with YUKI Precision)

Photographs by Naohiro Tsukada
Figure Artwork by Bryan Christie (with the addition of organ rendering by takram design
engineering)
© 2012 takram design engineering
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
https://vimeo.com/43956767
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
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Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
4⁄6 COMPRENDRE LA DÉMARCHE




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
4.1⁄6 ORIGINES HISTORIQUES




         MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Années 70 – Architecture radicale italienne (Superstudio) et anglaise (Archigram) : critique et
  défense de valeurs sociales et idéologiques.
• Années 90 – Engouement général pour le design conceptuel (design industriel)
• 1999 – “Critical Design”, créé par Antohny Dunne
 › Dunne A., Hertzian Tales: Electronic Products, Aesthetic Experience, and Critical Design. MIT Press (2005)
• A inspiré “design spéculatif” et “design fiction”
• 2009 – “Design Fiction”, Julian Bleecker
 › Bleeker J., Design Fiction: A short essay on design, science, fact and fiction. NearFutureLab (2009)
4.1⁄6 ORIGINES HISTORIQUES




         MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Années 70 – Architecture radicale italienne (Superstudio) et anglaise (Archigram) : critique et
  défense de valeurs sociales et idéologiques.
• Années 90 – Engouement général pour le design conceptuel (design industriel)
• 1999 – “Critical Design”, créé par Antohny Dunne
 › Dunne A., Hertzian Tales: Electronic Products, Aesthetic Experience, and Critical Design. MIT Press (2005)
• A inspiré “design spéculatif” et “design fiction”
• 2009 – “Design Fiction”, Julian Bleecker
 › Bleeker J., Design Fiction: A short essay on design, science, fact and fiction. NearFutureLab (2009)
4.1⁄6 ORIGINES HISTORIQUES




         MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Années 70 – Architecture radicale italienne (Superstudio) et anglaise (Archigram) : critique et
  défense de valeurs sociales et idéologiques.
• Années 90 – Engouement général pour le design conceptuel (design industriel)
• 1999 – “Critical Design”, créé par Antohny Dunne
 › Dunne A., Hertzian Tales: Electronic Products, Aesthetic Experience, and Critical Design. MIT Press (2005)
• A inspiré “design spéculatif” et “design fiction”
• 2009 – “Design Fiction”, Julian Bleecker
 › Bleeker J., Design Fiction: A short essay on design, science, fact and fiction. NearFutureLab (2009)
4.2⁄6 EXPANSION RÉCENTES




               “Speculative design, Conceptual Design, Contestable Futures,
               Cautionary Tales (“récit d'anticipation”), Activism,
               Design for debate, Design fiction, Discursive design,
               Interrogative Design, Probe design (“Sonde de Design”),
               Radical Design, Satire, Social Fiction…”




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Popularisé par Paola Antonelli – MOMA NYC et Bruce Sterling
• Terminologie floue (Citation extraite d’un interview personnel d’A. Dunne)
4.3⁄6 COMMUNAUTÉ




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• RCA Design Interactions, Anthony Dunne, James Auger, Goldsmith University, Bill Gaver,
 Jimmy Loizeau, Fiona Rabby, Elio Caccavale, Noam Toran, Paul Gardien (Philips), Julian
 Bleeker…
4.4⁄6 DÉFINITION(S)




         “Le design [fiction] est un médium qui nous aide à penser,
         imaginer et spéculer sur comment le monde pourrait être”
         – Dunne & Rabby, Introduction to the exhibition WHAT IF... (2009)




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
4.5⁄6 OBJECTIFS




                 • Questionner le présent et les futurs probables de notre
                  société, avant qu’ils ne surviennent

                 • Suspendre l’incrédulité (au changement) pour
                  provoquer l’intérêt

                 • Matérialiser une “matière à conversations” autour de
                  laquelle débattre




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• On ne design pas pour résoudre un problème, mais soulever des questions – éthiques,
 sociales et culturelles – sur les conséquences de nos modes de vie et techno émergentes.

• Non pas pour tromper, ni décevoir. La diégèse (narration) plonge le spectateur en
 immersion dans un monde qui pourrait être le sien. Afin d’activer une gymnastique
 intellectuelle (auteur et public) et engager des préoccupations nouvelles.

• Afin d’éprouver les anxiétés et fascinations. Les débattre, s’y projeter, les performer
4.6⁄6 CITATIONS


               Le design critique utilise des propositions spéculatives de design
               pour questionner les préconceptions que l'on pourrait avoir sur
               le rôle qu’occupe certains produits dans notre quotidien.
               – Traduit de l’anglais, A. Dunne, Critical design manifesto (2007)


               “Le design fiction […] est un amalgame de design, science
               et science fiction. […] C’est un moyen de matérialiser des idées
               et spéculations sans certaines contraintes pragmatiques.”
               – Traduit de l’anglais, Julian Bleecker dans Design Fiction (2009)


               C’est une “utilisation intentionnelle de prototypes narratifs
               pour rompre avec […] l’incrédulité à l’égard du changement”
               – Traduit de l’anglais, Bruce Sterling à Lift Conferences (2013)




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Prototypes narratifs = “prototype diégétique”
• Voir diégèse : http://fr.wiktionary.org/wiki/di%C3%A9g%C3%A9tique
4.7⁄6 CITATIONS




          “Pour ce qui est d'adresser les questions d’implications
          éthiques, culturelles et sociales d’une technologie, la fiction
          est une technique de prototypage bien plus efficace
          que la science, ou qu’une approche technique.”
          – Traduit de l’anglais, Julian Bleecker, Design Fiction (2009)


          Le Design fiction détient un grand pouvoir, et de grandes
          responsabilités. Il permet de simuler de nouvelles erreurs,
          c’est important dans une société obsédée par l’innovation.
          – Adapté de l’anglais, Bruce Sterling, à Lift Conferences (2013)




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
5⁄6 METHODES




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
5.1⁄6 BRIEF




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Demande de départ
• Ex 1. Nouvelle bouteille d'eau (à l'air de la pénurie)
• Ex 2. Nouvel outil de présence à distance dans la maison (au plus proche du réel)
5.2⁄6 QUESTIONNER LE CONTEXTE




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Questionner le brief, son contexte et ses implications éthiques, sociales, culturelles,
techniques, scientifiques ou politiques…
• Ex 1. À quoi sert une bouteille dans un monde en pénurie d'eau potable ? Pourquoi toujours
  transformer notre environnement et non-pas nous même ?
• Ex 2. Jusqu’où l’imitation du face à face peut-elle se perfectionner ? Voir l’autre comme en
  vrai est-il souhaitable ? Pourquoi voir (vidéo) ? Sera-t-il toujours nécessaire de se déplacer ?
5.3⁄6 “WHAT IF…”




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Extraire un élément embryonnaire réel : L'extrapoler dans une nouvelle situation
• Extrapoler dans un “Présent alternatif” ou un “Future probable”
• Bien ficeler l’histoire. Définir ce nouvel univers environnant les utilisateurs (Persona)
5.3⁄6 “WHAT IF…”




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

• Extraire un élément embryonnaire réel : L'extrapoler dans une nouvelle situation
• Extrapoler dans un “Présent alternatif” ou un “Future probable”
• Bien ficeler l’histoire. Définir ce nouvel univers environnant les utilisateurs (Persona)
5.4⁄6 REFORMULER LE BRIEF




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

La réalité altérée par le “What if…?” = nouveau contexte pour le brief
• Ex 1. Et si il n'y avait plus assez d'eau potable pour survivre ?
  A-t-on toujours besoin d'une bouteille d'eau ? Bois-t-on ?
• Ex 2. Et si l'on parvenait à se sentir exactement comme “face à face” ? Notamment grâce à un
  écran. De quel objet aurions-nous besoin pour se sentir ensemble ?
5.5⁄6 “DESIGN PROCESS” HABITUEL




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Étude utilisateur, analyse des besoins, Brainstorming, design thinking, Prototypage rapide,
etc.
6⁄6 DIFFUSION




               “Le design fiction n'a pas d'utilisateurs, il a des spectateurs”
               – Bruce Sterling à Lift Conferences 2013.




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

“Design fiction doesn’t have users, it has an audience”
“Le design fiction n'a pas d'utilisateurs, il a des spectateurs”
– Bruce Sterling à Lift Conferences 2013. Photographié par Ivo Näpflin.
6.1⁄6 DESIGNER LE CONTEXTE DE RÉCEPTION DU PROJET


Faut-il raconter,
ou suggérer,
ou laisser les gens…

…se raconter leur propre histoire ?




MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
6.2⁄6 OUTILS SPÉCIFIQUES




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Outils récurrents en design fiction (Ici projet AfterLife, Auger Loizeau 2011) :
• 1 “image narrative”
• Visuels techniques – diagramme d'explications (technologie, etc)
6.2⁄6 OUTILS SPÉCIFIQUES




       MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Outils récurrents en design fiction (Ici projet AfterLife, Auger Loizeau 2011) :
• 1 “image narrative”
• Visuels techniques – diagramme d'explications (technologie, etc)
6.3⁄6 “NO LIMITS”




      MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013

Pas de limites entre fiction et réalité. Diffusion sur média quotidiens (blog, TV, radio… )
• Ex. AudioTooth Implant de Auger-Loizeau (TV & Journaux › courriers d’offres de business,
  courriers de scientifiques alarmés)

Pas de limite de médium d’expression › À la place (ou en plus) de l'objet : Performance,
Workshop, Emission TV / radio, film, Stand au marché…
• Ex. Pièce de théatre : l'objet façonné est une lieu d'expression théâtrale politique, afin
  d'exprimer ses angoisses et utopies – politique fiction – idée de Bruce Sterling à Lift13
• Ex. Workshop : “what would you like people to use your battery for? What will be your after-
  life life?” – Projet AfterLife de Auger-Loizeau (2009)
7⁄6 EN RÉSUMÉ

• Design fiction : ‘Designer’ pour une société qui n’existe pas encore
• Le design est un médium pour nous aider à penser, imaginer et
  spéculer sur “comment le monde pourrait être”
• Soulever des questions (et discussions), plutôt qu’amener des réponses
1. Extraire du brief (et son contexte) 1 implication éthique / 1 critique
2. Questionner le présent et les futurs probables de notre société, avant
   qu’ils ne surviennent : “What if…”
3.“Et si” le monde était altéré “ainsi”, quel objet devrais-je designer pour
   ses habitants / les utilisateurs ?
4. Démarche de design classique dans un contexte non-classique
5. Matérialiser – par le design – une “matière à conversations” autour de
   laquelle débattre
6. Suspendre l’incrédulité (au changement) pour provoquer l’intérêt :
   convaincre techniquement + flouter la limite entre réalité et fiction
7. Designer le contexte de réception / le médium d’expression



MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
PÔLE SUPÉRIEUR DESIGN VILLEFONTAINE – DSAA

MERCI
MAX MOLLON – MARS 2013
maxmollon@gmail.com
cargocollective.com/alternative-communication/
idm.ensadlab.fr/




Doctorant en Interaction design – EnsadLab / Telecom ParisTech

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Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)

  • 1. PÔLE SUPÉRIEUR DESIGN VILLEFONTAINE – DSAA DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS (ENCORE) MAX MOLLON – MARS 2013
  • 2. 1⁄6 BONJOUR • Villefontaine • Nottingham • Limoges • Geneva • Paris MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Cursus : Villefontaine 2007 / HEAD Genève 2011 / ENSADLab Paris 2012 • Expériences : Incandescence / Orange Labs / Jason Bruges Studio / Alcatel-Lucent Bell Labs • Doctorat SACRe ENSAD/Telecom ParisTech • Pratique du design fiction hérité d'Auger-Loizeau RCA/HEAD-Genève
  • 3. 2⁄6 MENU DU JOUR • Comprendre la démarche (“Pourquoi” utiliser la fiction ?) • Découvrir les méthodes (“Comment” s'y prendre ?) • Analyse d’exemples (“À quoi” ça ressemble ?) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 4. 3⁄6 ANALYSE D’EXEMPLES Dog&Bone, The Empathetic Telephone, Max Mollon (2011) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Présent alternatif
  • 5. ⇢ • MeBot, MIT (2010) – Robot empathique pour grand mère • Et si… nos téléphones étaients sensibles aux émotions ?
  • 15. Observations : Dog&Bone est l’un des premiers “téléphones proxémiques”
  • 16. Dog&Bone à la Biennale Internationale du design de St Etienne 2013
  • 18. 3⁄6 ANALYSE D’EXEMPLES Mitoyen, Vivre ensemble re-inventé, Max Mollon (2012) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Future Probable
  • 19. Brief : Imaginer la prochaine interface de présence à distance, dans la maison, au moyens d’écran.
  • 24. http://vimeo.com/maxmollon/mitoyen MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 25. http://vimeo.com/maxmollon/mitoyen-model MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 32. 3⁄6 ANALYSE D’EXEMPLES Shenu: Hydrolemic System, Takram (2012) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 http://www.takram.com/ Kinya Tagawa, Project Leader (from 10/2011) Kotaro Watanabe, Story-Weaver (from 10/2011) Kaz Yoneda, Lead Designer (from 10/2011) with Moon Kyungwon and Jeon Joonho, Artists Original concept development by Motohide Hatanaka, Ph.D., Project Leader (until 10/2011) (ex-takram, currently with YUKI Precision) Photographs by Naohiro Tsukada Figure Artwork by Bryan Christie (with the addition of organ rendering by takram design engineering) © 2012 takram design engineering
  • 44. 4⁄6 COMPRENDRE LA DÉMARCHE MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 45. 4.1⁄6 ORIGINES HISTORIQUES MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Années 70 – Architecture radicale italienne (Superstudio) et anglaise (Archigram) : critique et défense de valeurs sociales et idéologiques. • Années 90 – Engouement général pour le design conceptuel (design industriel) • 1999 – “Critical Design”, créé par Antohny Dunne › Dunne A., Hertzian Tales: Electronic Products, Aesthetic Experience, and Critical Design. MIT Press (2005) • A inspiré “design spéculatif” et “design fiction” • 2009 – “Design Fiction”, Julian Bleecker › Bleeker J., Design Fiction: A short essay on design, science, fact and fiction. NearFutureLab (2009)
  • 46. 4.1⁄6 ORIGINES HISTORIQUES MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Années 70 – Architecture radicale italienne (Superstudio) et anglaise (Archigram) : critique et défense de valeurs sociales et idéologiques. • Années 90 – Engouement général pour le design conceptuel (design industriel) • 1999 – “Critical Design”, créé par Antohny Dunne › Dunne A., Hertzian Tales: Electronic Products, Aesthetic Experience, and Critical Design. MIT Press (2005) • A inspiré “design spéculatif” et “design fiction” • 2009 – “Design Fiction”, Julian Bleecker › Bleeker J., Design Fiction: A short essay on design, science, fact and fiction. NearFutureLab (2009)
  • 47. 4.1⁄6 ORIGINES HISTORIQUES MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Années 70 – Architecture radicale italienne (Superstudio) et anglaise (Archigram) : critique et défense de valeurs sociales et idéologiques. • Années 90 – Engouement général pour le design conceptuel (design industriel) • 1999 – “Critical Design”, créé par Antohny Dunne › Dunne A., Hertzian Tales: Electronic Products, Aesthetic Experience, and Critical Design. MIT Press (2005) • A inspiré “design spéculatif” et “design fiction” • 2009 – “Design Fiction”, Julian Bleecker › Bleeker J., Design Fiction: A short essay on design, science, fact and fiction. NearFutureLab (2009)
  • 48. 4.2⁄6 EXPANSION RÉCENTES “Speculative design, Conceptual Design, Contestable Futures, Cautionary Tales (“récit d'anticipation”), Activism, Design for debate, Design fiction, Discursive design, Interrogative Design, Probe design (“Sonde de Design”), Radical Design, Satire, Social Fiction…” MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Popularisé par Paola Antonelli – MOMA NYC et Bruce Sterling • Terminologie floue (Citation extraite d’un interview personnel d’A. Dunne)
  • 49. 4.3⁄6 COMMUNAUTÉ MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • RCA Design Interactions, Anthony Dunne, James Auger, Goldsmith University, Bill Gaver, Jimmy Loizeau, Fiona Rabby, Elio Caccavale, Noam Toran, Paul Gardien (Philips), Julian Bleeker…
  • 50. 4.4⁄6 DÉFINITION(S) “Le design [fiction] est un médium qui nous aide à penser, imaginer et spéculer sur comment le monde pourrait être” – Dunne & Rabby, Introduction to the exhibition WHAT IF... (2009) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 51. 4.5⁄6 OBJECTIFS • Questionner le présent et les futurs probables de notre société, avant qu’ils ne surviennent • Suspendre l’incrédulité (au changement) pour provoquer l’intérêt • Matérialiser une “matière à conversations” autour de laquelle débattre MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • On ne design pas pour résoudre un problème, mais soulever des questions – éthiques, sociales et culturelles – sur les conséquences de nos modes de vie et techno émergentes. • Non pas pour tromper, ni décevoir. La diégèse (narration) plonge le spectateur en immersion dans un monde qui pourrait être le sien. Afin d’activer une gymnastique intellectuelle (auteur et public) et engager des préoccupations nouvelles. • Afin d’éprouver les anxiétés et fascinations. Les débattre, s’y projeter, les performer
  • 52. 4.6⁄6 CITATIONS Le design critique utilise des propositions spéculatives de design pour questionner les préconceptions que l'on pourrait avoir sur le rôle qu’occupe certains produits dans notre quotidien. – Traduit de l’anglais, A. Dunne, Critical design manifesto (2007) “Le design fiction […] est un amalgame de design, science et science fiction. […] C’est un moyen de matérialiser des idées et spéculations sans certaines contraintes pragmatiques.” – Traduit de l’anglais, Julian Bleecker dans Design Fiction (2009) C’est une “utilisation intentionnelle de prototypes narratifs pour rompre avec […] l’incrédulité à l’égard du changement” – Traduit de l’anglais, Bruce Sterling à Lift Conferences (2013) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Prototypes narratifs = “prototype diégétique” • Voir diégèse : http://fr.wiktionary.org/wiki/di%C3%A9g%C3%A9tique
  • 53. 4.7⁄6 CITATIONS “Pour ce qui est d'adresser les questions d’implications éthiques, culturelles et sociales d’une technologie, la fiction est une technique de prototypage bien plus efficace que la science, ou qu’une approche technique.” – Traduit de l’anglais, Julian Bleecker, Design Fiction (2009) Le Design fiction détient un grand pouvoir, et de grandes responsabilités. Il permet de simuler de nouvelles erreurs, c’est important dans une société obsédée par l’innovation. – Adapté de l’anglais, Bruce Sterling, à Lift Conferences (2013) MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 54. 5⁄6 METHODES MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 55. 5.1⁄6 BRIEF MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Demande de départ • Ex 1. Nouvelle bouteille d'eau (à l'air de la pénurie) • Ex 2. Nouvel outil de présence à distance dans la maison (au plus proche du réel)
  • 56. 5.2⁄6 QUESTIONNER LE CONTEXTE MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Questionner le brief, son contexte et ses implications éthiques, sociales, culturelles, techniques, scientifiques ou politiques… • Ex 1. À quoi sert une bouteille dans un monde en pénurie d'eau potable ? Pourquoi toujours transformer notre environnement et non-pas nous même ? • Ex 2. Jusqu’où l’imitation du face à face peut-elle se perfectionner ? Voir l’autre comme en vrai est-il souhaitable ? Pourquoi voir (vidéo) ? Sera-t-il toujours nécessaire de se déplacer ?
  • 57. 5.3⁄6 “WHAT IF…” MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Extraire un élément embryonnaire réel : L'extrapoler dans une nouvelle situation • Extrapoler dans un “Présent alternatif” ou un “Future probable” • Bien ficeler l’histoire. Définir ce nouvel univers environnant les utilisateurs (Persona)
  • 58. 5.3⁄6 “WHAT IF…” MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 • Extraire un élément embryonnaire réel : L'extrapoler dans une nouvelle situation • Extrapoler dans un “Présent alternatif” ou un “Future probable” • Bien ficeler l’histoire. Définir ce nouvel univers environnant les utilisateurs (Persona)
  • 59. 5.4⁄6 REFORMULER LE BRIEF MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 La réalité altérée par le “What if…?” = nouveau contexte pour le brief • Ex 1. Et si il n'y avait plus assez d'eau potable pour survivre ? A-t-on toujours besoin d'une bouteille d'eau ? Bois-t-on ? • Ex 2. Et si l'on parvenait à se sentir exactement comme “face à face” ? Notamment grâce à un écran. De quel objet aurions-nous besoin pour se sentir ensemble ?
  • 60. 5.5⁄6 “DESIGN PROCESS” HABITUEL MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Étude utilisateur, analyse des besoins, Brainstorming, design thinking, Prototypage rapide, etc.
  • 61. 6⁄6 DIFFUSION “Le design fiction n'a pas d'utilisateurs, il a des spectateurs” – Bruce Sterling à Lift Conferences 2013. MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 “Design fiction doesn’t have users, it has an audience” “Le design fiction n'a pas d'utilisateurs, il a des spectateurs” – Bruce Sterling à Lift Conferences 2013. Photographié par Ivo Näpflin.
  • 62. 6.1⁄6 DESIGNER LE CONTEXTE DE RÉCEPTION DU PROJET Faut-il raconter, ou suggérer, ou laisser les gens… …se raconter leur propre histoire ? MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 63. 6.2⁄6 OUTILS SPÉCIFIQUES MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Outils récurrents en design fiction (Ici projet AfterLife, Auger Loizeau 2011) : • 1 “image narrative” • Visuels techniques – diagramme d'explications (technologie, etc)
  • 64. 6.2⁄6 OUTILS SPÉCIFIQUES MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Outils récurrents en design fiction (Ici projet AfterLife, Auger Loizeau 2011) : • 1 “image narrative” • Visuels techniques – diagramme d'explications (technologie, etc)
  • 65. 6.3⁄6 “NO LIMITS” MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013 Pas de limites entre fiction et réalité. Diffusion sur média quotidiens (blog, TV, radio… ) • Ex. AudioTooth Implant de Auger-Loizeau (TV & Journaux › courriers d’offres de business, courriers de scientifiques alarmés) Pas de limite de médium d’expression › À la place (ou en plus) de l'objet : Performance, Workshop, Emission TV / radio, film, Stand au marché… • Ex. Pièce de théatre : l'objet façonné est une lieu d'expression théâtrale politique, afin d'exprimer ses angoisses et utopies – politique fiction – idée de Bruce Sterling à Lift13 • Ex. Workshop : “what would you like people to use your battery for? What will be your after- life life?” – Projet AfterLife de Auger-Loizeau (2009)
  • 66. 7⁄6 EN RÉSUMÉ • Design fiction : ‘Designer’ pour une société qui n’existe pas encore • Le design est un médium pour nous aider à penser, imaginer et spéculer sur “comment le monde pourrait être” • Soulever des questions (et discussions), plutôt qu’amener des réponses 1. Extraire du brief (et son contexte) 1 implication éthique / 1 critique 2. Questionner le présent et les futurs probables de notre société, avant qu’ils ne surviennent : “What if…” 3.“Et si” le monde était altéré “ainsi”, quel objet devrais-je designer pour ses habitants / les utilisateurs ? 4. Démarche de design classique dans un contexte non-classique 5. Matérialiser – par le design – une “matière à conversations” autour de laquelle débattre 6. Suspendre l’incrédulité (au changement) pour provoquer l’intérêt : convaincre techniquement + flouter la limite entre réalité et fiction 7. Designer le contexte de réception / le médium d’expression MAX MOLLON – DESIGN FICTION, DESIGNER POUR UNE SOCIÉTÉ QUI N’EXISTE PAS ENCORE | MARS 2013
  • 67. PÔLE SUPÉRIEUR DESIGN VILLEFONTAINE – DSAA MERCI MAX MOLLON – MARS 2013 maxmollon@gmail.com cargocollective.com/alternative-communication/ idm.ensadlab.fr/ Doctorant en Interaction design – EnsadLab / Telecom ParisTech