A marca é a identidade de uma empresa.Por meio dela, é possível distinguir e diferenciar produtos e serviços de um concorrente. Porém, como fazer isso? Como funciona o logotipo, jingle e qual sua importância. Nesta apresentação são discutidos esses tópicos e dados exemplos práticos das marcas mais valiosas do mundo, os jingles mais famosos, slogans mais lembrados e logotipos mais conhecidos.

1. Marca:
identidade da empresa
e do profissional
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Prof. Dto. Mauro de Oliveira
@maurojornalista

2. I'll do the review until the 15th.
Segundo Tavares (1998), “as marcas existem
há séculos. Já no antigo Egito, os fabricantes
de tijolos colocavam símbolos em seu
produto para identificá-los”

3. Na Europa Medieval, as associações de
comércio usavam “marca” para assegurar ao
consumidor uma qualidade consistente e
obter proteção legal para o fabricante.
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Tavares (1998)

4. Inicialmente, “a marca era entendida
como nome, sinal, símbolo ou desenho ou sua
combinação, e pretendia identificar
os produtos ou serviços de um vendedor e
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diferenciá-lo dos concorrentes”
(PINHO, 1996, p. 43).

5. O Comitê de Definições da American
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Marketing Association (AMA) estabeleceu
Marca como sendo um nome, um termo,
um sinal, um desenho ou, ainda, uma
combinação destes elementos usada para
identificar os produtos/serviços e a
diferenciá-los dos concorrentes.

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7. As funções da marca
A marca tem três funções:
1. Distinguir seus bens e serviços da concorrência.
2. Indicar a origem dos bens e serviços.
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3. Representar a reputação do fabricante e servir
como uma indicação da qualidade dos produtos ou
serviços.
Parr (1994)

8. Toda marca deve possuir
nome, logotipo e slogan
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SOTOMAYOR (2009).

9. Nome é a parte
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da marca pronunciada.
Lanquar (2001)

10. O logotipo é a
representação da marca
por meio de símbolos,
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desenhos, letras e cores
distintas.
Lanquar (2001),

11. Slogan é uma palavra ou frase
curta e de fácil memorização,
utilizada para campanhas
publicitárias da marca, com o
intuito de acompanhar os outros
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elementos e criar uma expressão
de assinatura da marca.
(AMA, 2005)

12. Segundo Aaker (1996), o
slogan deve capturar
a essência da marca para
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convertê-la em parte
importante do
valor da marca.

13. I'll do the review until the 15th.
Just do it.
Linhas áreas inteligentes.
1001 utilidades
Se é Bayer, é bom.
A cerveja que desce
redondo
Porque se
sujar faz
bem.
Todo mundo usa

14. Todo mundo usa
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Tomou Doril, a dor sumiu
Você faz maravilhas
com Leite Moça
É impossível comer um só.
Quem pede um, pede Bis
Terrível contra os insetos.
Contra os insetos
Fresquinho porque vende
mais. Vende mais porque é
fresquinho
Mandou, Chegou.
Refresca Até Pensamento.

15. Jingle
Pode ser definido por uma
mensagem publicitária
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composta por um refrão
simples e de curta duração e
simples memorização.

16. Jingles
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17. Jingles
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18. Jingles
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19. Jingles
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20. Jingles
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21. Jingles
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22. A marca tem
uma função principal: a
distintividade, ou seja, a
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finalidade de distinguir produtos
e serviços de outros iguais ou
semelhantes.
CESÁRIO (2009)

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Dica:
Você pode postar seu logo e receber
críticas e sugestões neste site!
www.brandsoftheworld.com

32. Dúvidas?
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"O que sabemos é uma gota.
O que ignoramos é um oceano.“ (Isaac Newton)
Mauro de Oliveira @maurojornalista
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Muito obrigado!
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