Primeiras duas aulas da disciplina de Design Interativo para TV digital do curso de Pós-Graduação em Marketing Digital do Instituto Infnet - RJ. Para mais informações sobre cursos como este acesse: www.maurilioalberone.com/labs

1. Aula 1 - 28 de agosto de 2010
Maurilio Alberone
TV digital

2. Quem somos ?

3. Apresentação
do módulo
Aula 1 - Introdução à TV digital
Aula 2 - O Padrão Brasileiro de TV digital e o middleware Ginga
Aula 3 - Introdução ao desenvolvimento de aplicações interativas para a TV digital
Aula 4 - Desenvolvimento de uma aplicação interativa com a linguagem NCL - Parte 1
Aula 5 - Desenvolvimento de uma aplicação interativa com a linguagem NCL - Parte 2
Aula 6 - Panorama geral do mercado - as oportunidades e os desafios

4. Dinâmica
1
Expectativas

5. Aulas 1 e 2

Introdução

Diferenças básicas

TV aberta

TV por assinatura

WebTV

IPTV

Interatividade

TV interativa

TV digital

TV digital interativa

6. TV aberta

7. TV aberta
• Recepção pelo ar
• Transmissão em massa
• Concessão pública de espectro
• Gratuita
• Única grande evolução:
−P&B → Cores (anos 70)

8. TV por assinatura

9. TV por assinatura
• Fornecida por uma operadora
• Transmissão por cabo, satélite, fibra
óptica, rede IP etc
• Paga
• Requer um receptor específico
• Diversos padrões tecnológicos
independentes e proprietários

10. Web TV

11. Web TV
• Transmitida pela web
• Geralmente provida por um portal
• Ex.: Terra TV, Uol TV, Canal no
Youtube ou Videolog
• O telespectador assiste pelo
computador
• Muito democrática. Qualquer um
pode ter seu canal de Web TV

12. IPTV

13. IPTV
• Fornecida por uma operadora
• Transmitida sob uma rede IP dedicada
• Não é TV pela internet
• É uma forma de TV por assinatura
• Requer uma rede de dados de alta
velocidade

14. Revisando
• TV aberta
• TV por assinatura
• Web TV
• IPTV

15. Interatividade

17. Definições
– JENSEN, 1998
• “uma medida do potencial de habilidade de uma
mídia permitir que o usuário exerça influência
sobre o conteúdo ou a forma da comunicação
mediada.”
• “a relação entre duas ou mais pessoas que, em
determinada situação, adaptam seus
comportamentos e ações uns aos outros.”
Fonte: JENSEN, J. F. Interactivity: Tracing a new concept in media and
communication studies. vol. 19. Nordicom Review. 1998. pp. 185–204.

18. Definições
– KIOUSIS, 2002
• “O grau com o qual uma tecnologia de
comunicação pode criar um ambiente mediado no
qual participantes podem se comunicar
sincronizada ou assincronamente”
• “Habilidade do usuário de perceber a experiência
como uma simulação da comunicação
interpessoal”
Fonte: KIOUSIS, S. Interactivity: a concept explication. New Media & Society.
vol. 4. SAGE Publications. 2002. pp. 355-383.

19. Definições – Dicionário Aurélio
– Interação
• Uma ação que se exerce mutuamente entre duas
ou mais coisas, ou duas ou mais pessoas.
– Interatividade
• capacidade (de um equipamento ou sistema de
comunicação ou sistema de computação, etc.) de
interagir ou permitir a interação
• recurso, meio, ou processo de comunicação
permitir ao receptor interagir ativamente com o
emissor

20. Interatividade:
Interação mediada por tecnologia

21. Exemplos
http://www.youtube.com/user/ydreams
http://www.inamo-restaurant.com/gallery-videos.php
http://www.w3.org/History/19921103-hypertext/hypertext/WW

22. TV interativa

23. Exemplos
?

24. Winky Dink and You
CBS Television – EUA
Entre 1953 e 1957

25. TvPowww!
KABC-TV – EUA – 1978
SBT – Brasil – 1984

26. Hugo Game
Dinamarca – 1990
CNT – Brasil – 1995

27. Teletext
BBC - UK
1970

28. Você decide
Globo – Brasil – Entre 1992 e 2000

29. Diversos outros

30. Muito antes de
pensarmos em TV
digital já tínhamos
TV interativa

31. Então,
o que é TV digital?

32. Dinâmica
2
O que é TV digital para você ?

33. É uma evolução
tecnológica em todo
o processo de
transmissão do sinal
de televisão

36. Sistema em camadas
Aplicações
Middleware
Compressão
Transporte
Modulação

37. SISTEMA AMERICANO SISTEMA EUROPEU
SISTEMA JAPONÊS

38. Sistema brasileiro

39. Adoção dos sistemas
http://www.dtvstatus.net/map/map.html

41. Mobilidade e portabilidade
Multiprogramação
Alta definição
Interatividade

42. Mobilidade

43. Portabilidade

44. Multiprogramação

45. Alta definição

46. Interatividade

47. Set-top box

48. TV digital
interativa

50. O que é middleware ?

51. Middleware
– Na computação
• Camada de software, que não constitui
diretamente uma aplicação, posicionada entre o
código das aplicações e a infra-estrutura de
execução (plataforma de hardware e sistema
operacional)
– Objetivo
• Facilitar o desenvolvimento de aplicações assim
como facilitar a integração de sistemas legados ou
desenvolvidos de forma não integrada

52. Modelo funcional

53. Middlewares para TV digital

54. Middlewares para TV digital
– ACAP (Advanced Common Application Platform)
• Middleware do padrão Americano de TV Digital
(ATSC)
– Padrão focado na qualidade da imagem (alta
definição)
– Não é considerado adequado para o ambiente portátil
(8-VSB como modulação)
• Dividido em:
– Ambiente de aplicações Declarativas
» Linguagem: XHTML
– Ambiente de aplicações Procedurais
» Java

55. Middlewares para TV digital
– MHP (Multimidia Home Plataform)
• Middleware do padrão Europeu (DVB)
– Focado na mutiprogramação
– Padrão aberto
• Suporta um grande número de serviços, inclusive
Web Browsing
• Dividido em:
– Ambiente de aplicações Declarativas (DVB-HTML)
» Linguagem: DVB-HTML
– Ambiente de aplicações Procedurais (DVB-J)
» Linguagem: Java

56. Middlewares para TV digital
– ARIB (Association of Radio Industries and
Business)
• Middleware do padrão Japonês (ISDB)
– Focado na melhor recepção do sinal
– Melhor performance em dispositivos móveis
– Adequado para dispositivos portáteis
• Dividido em:
– Ambiente de aplicações Declarativas
» Linguagem: BML
– Ambiente de aplicações Procedurais
» Linguagem: JAVA

57. Voltando ...

58. Aspectos importantes
• Suporte à sincronização de mídias.
– Sincronização baseada na estrutura.
– Suporte a canal de retorno.
• Suporte a múltiplos dispositivos de exibição.
• Suporte ao desenvolvimento de programas ao vivo
(em tempo de exibição).
• Suporte à adaptação do conteúdo e da forma
como o conteúdo é exibido
• Suporte ao desenvolvimento de aplicações visando
à inclusão social, aplicações para ensino, saúde
etc
• Fortalecimento da indústria nacional de software

59. Interação com múltiplos
dispositivos

60. Arquitetura
– Dividida em três módulos
• Ginga-CC (Common Core)
– Concentra serviços necessários para as máquinas de
apresentação (declarativo e procedural)
– Interface direta com o Sistema Operacional
• Ginga-NCL
– Ambiente declarativo
• Ginga-J
– Ambiente procedural

61. Arquitetura

62. Ginga-NCL
– Obrigatório para receptores portáteis e fixos
– Responsável pelo processamento de
documentos NCL
– Aplicações de natureza declarativa
• NCL + scripts Lua

63. Ginga-J
– Composto por APIs (Interfaces de
Programação de Aplicativos)
– Construído para garantir a compatibilidade
com o padrão GEM
– Possui conjunto de APIs específicas para o
SBTVD
– Aplicações de natureza procedural
• Java

64. Agora temos uma TV
digital interativa

65. Níveis de interatividade
– Interatividade local
• Sem conexão à internet;
• Dados apenas transmitidos por difusão.
– Interatividade plena
• Com conexão à internet;
• Possibilidade de download e upload de dados.

66. Relação com a programação
– Interatividade não relacionada com a
programação
• Não existe ligação direta entre o conteúdo
transmitido e a interatividade oferecida;
• Menor complexidade para implementação;
• Exemplos:
– Previsão do tempo;
– Jogos;
– T-banking;
– E-mail.

67. Relação com a programação
– Interatividade vinculada com a programação
• Existe ligação direta entre o conteúdo transmitido
e a interatividade oferecida;
• Maior complexidade para implementação;
• Exemplos:
– Oferta de uma chuteira durante um jogo de futebol;
– Compra de produto no momento que é utilizado por um
personagem de novela;
– Guia eletrônico de Programação;
– Oferta de refrigerante em uma cena com pipocas.

68. Interatividade com
Canal de Retorno
Interatividade sem
Canal de Retorno
Interatividade relacionada Interatividade não
ao programa relacionada ao programa

69. Aplicação interativa
Concepção;
Prototipagem;
Design e ilustração;
Testes de usabilidade;
Elaboração de conteúdo;
Produção de áudio e vídeo;
Codificação

70. Paradigmas de programação
Procedural
Especificação: como fazer
Maior poder de expressão
Declarativo
Especificação: a intenção final
Especificação em mais alto nível

71. Sistemas hipermídia

72. NCL – Nested Context Language

73. Estrutura de um documento hipermídia
O que tocar? (nós de mídia)
Onde tocar? (regiões)
Como tocar? (descritores)
Quando tocar? (conectores e elos)

74. Lua
Lua é uma linguagem de programação
poderosa, rápida e leve, projetada para estender
aplicações.
Lua combina sintaxe simples para programação
procedural com poderosas construções para
descrição de dados baseadas em tabelas.

75. Java
Linguagem procedural usada em todos os
padrões de TV digital;
Possui um dos maiores grupos de
desenvolvedores do mundo;
O principal motivo de sua adoção é manter
alguma compatibilidade entre as aplicações de
outros sistemas, além de agregar o enorme
número de programadores já existentes.

76. O que já
temos ?

79. Test the Nation
BNN – Holanda – 2001
BBC – Inglaterra - 2002

80. Mas isso ainda é
web na TV.

81. recursos da web
+
limitações da TV

82. Principal argumento dos críticos
Quem tem acesso à web não quer
TV interativa
já que a experiência de
interação na web é muito superior

83. Então, como superar isso?
Transformando a TV interativa
em uma experiência única
ao se assistir televisão

84. Não podemos produzir
interatividade para a TV
com a cabeça de
desenvolvimento
para a web

85. Os roteiristas, produtores,
publicitários, designers e
programadores ainda estão
recriando os sucessos da
web na tela da TV.

86. Como
criar uma identidade
própria para a
TV digital interativa
?

87. Reflexões
1. Interatividade é conteúdo;
2. ... deve estar relacionada ao
programa principal;
3. ... e deve proporcionar uma maior
imersão no conteúdo da TV.

88. Dinâmica
3
1. O que você consome de interatividade na TV ?
2. E o que gostaria de consumir ?
3. Qual a sua opinião sobre TV interativa e interatividade na TV ?

89. Alguns vídeos
http://www.youtube.com/watch?v=QNvXCnUF4
http://www.youtube.com/watch?v=uryEkVX3LK
http://www.youtube.com/watch?v=0yE6klc9xkc
http://www.youtube.com/watch?v=Tp1GbP-87t
http://www.videolog.tv/peta5

90. Conclusão

91. Maurilio Alberone
om
contato@ maurilioalberone.c
www.m aurilioalberone.com
Obrigado!