Derecho 2.0 Normas de Publicidad en Facebook español Diego Caballero Doris Samaniego Mauricio Moya Martín Riofrío Marco Gonzales

1. DERECHO 2.0

2. UPC – Diplomado MKT Digital
Normas de Publicidad en
Derecho 2.0
Martín Riofrío Diego Caballero Doris Samaniego Marco Gonzáles Mauricio Moya

3. Normas de Publicidad
Resumen de la Norma
Filosofía publicitaria:
La publicidad debe ser relevante al usuario
Los anunciantes son los responsables de que su publicidad cumpla las leyes
Norma se divide en 7 partes:
1. Generales
• Especifica qué abarca publicidad en FB y normas generales del contenido
2. Datos y Privacidad
• Se debe mantener en privado la información recopilada de los usuarios
3. Diseño y ubicación
• Define que los anuncios deben ofrecer información relevante y veraz a los usuarios.
• Se divide en 4 partes: Precisión, Atribución, Sitios de Destino y Segmentación

4. Normas de Publicidad
Resumen de la Norma
4. Contenido de los Anuncios
• Busca que la publicidad no sea fraudulenta y que cumpla las leyes.
• Especifica tipos de publicidad no permitida como: productos para adultos alcohol
(en ciertos países), drogas y tabaco, etc.
5. Normas Comunitarias
• Si la comunidad rechaza un aviso, FB lo puede inhabilitar.
• FB se reserva el derecho de decidir si un anuncio infringe normas de la comunidad
(actividades ilegales, acoso, lenguaje ofensivo, etc)
6. Referencias de FB:
• No se puede dar a entender que FB patrocina la promoción.
7. Derechos de terceros:
• Busca proteger propiedad intelectual de terceros (no se puede publicitar algo no
propio como propio)
FB se reserva el derecho de aceptar, rechazar o
eliminar cualquier publicidad a su sola discreción.

5. Normas de Publicidad
Detalles Interesantes
1. Normas de FB no pretenden servir como asesoramiento jurídico.
2. Sólo se puede utilizar los datos de los usuarios que te dan su consentimiento
expreso
3. Los anuncios no se deben valer de una carga sexual para promocionar productos
4. No se deben aprovechar agendas políticas para promocionar productos
5. Anuncios no pueden dar a entender características personales de un usuario que
puedan ser discriminatorios (como orientación sexual, religión, etc)
6. Contenido de apuestas y loterías se aceptan sólo en algunos paises
7. No se aceptan publicidades de negocios “inaceptables” para FB como marketing
multinivel
8. Los anuncios que reciben una cantidad importante de comentarios negativos
pueden ser eliminados por FB.
9. FB se reserva el derecho de aceptar, rechazar o eliminar cualquier publicidad.
10. Todas las normas tiene al menos la fecha de última actualización visible.

6. Normas de Publicidad
CONCLUSIONES
1. Todas las normas están orientadas a brindar una mejor experiencia al usuario de la
interface de FB (similar a lo que hace google)
2. Queda sobreentendido que FB es el dueño de la interface y de todas las páginas
dentro de ella incluso los Fan Pages.
3. FB puede en cualquier momento cancelar cualquier publicidad a su discreción.
4. Las publicidades controversiales (mkt multinivel, discrimintarias, tabaco, etc) son
normalmente prohibidas por FB. Se entiende que FB busca no poner en riesgo su
reputación permitiendo este tipo de publicidad.
5. FB enfatiza que el responsable de hacer cumplir las leyes con la publicidad
exhibida son los propios anunciantes.
6. FB indica que deben cumplirse todas las políticas indicadas… Sabes cuantas son?

7. Normas de Publicidad
Normas de la Plataforma Política de uso de Datos Statement of Rights and
de Facebook Responsibilities
https://www.facebook.com
https://developers.faceboo https://www.facebook.com
/legal/terms
k.com/policy/Espanol/ /about/privacy/
Sólo en ingles
En varios idiomas En varios idiomas
Para evitar desviaciones
Condiciones de las Normas de Publicidad Normas de publicidad:
Páginas de Facebook de Facebook Ejemplos y Explicaciones
https://www.facebook.com https://www.facebook.com https://www.facebook.com
/page_guidelines.php /ad_guidelines.php /help/adpolicy/
En varios idiomas En varios idiomas En varios idiomas

8. Normas de Publicidad
Listo, ya me abrigué bien.
Ahora sí, ¿vamos a pasear?