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eBooks vermarkten
1. eBooks vermarkten
Matthias Matting
Physikstudium
Seit 1993 Journalist
Seit 2001 bei FOCUS
April 2011: KDP startet
Ende Mai 2011: Kindle-Handbuch vö.
Amazon-Jahres-Bestseller 2011
Selfpublisherbibel.de
Programmleiter eBook bei m-vg.de
2. Mittel 1: Preis
Verschenkaktionen: Über KDP Select oder Distributor,
z.B. BoD eShort
Wirkt über Popularitätsranking: 30 verschenkte Bücher = 1
verkauftes
ab 24 Stunden nach Abschluss der Aktion, bis 30 Tage
wirksam
Kosten: 0 (versäumte Käufe?)
Zielgruppe evtl. schon ausgeschöpft?
Wirksamkeit hat nachgelassen
Gefahr: Rezensionen von Nicht-Zielgruppe
3. Mittel 1: Preis
Preisaktionen - Preis herabsetzen
Wirkt sofort aufs Ranking
Kostet: Honorar
Preisbindung beachten
Nur mit Werbebegleitung wirksam, z.B. XTME, ebook-
rabatte.de
Gut geeignet, Titel wieder in ihr Kategorien-Ranking zu
bekommen
Ziel Top 100? Schwierig!
5. Mittel 2: Aufmerksamkeit
Gewinnspiele: muss originell sein, nicht zu
kompliziert. Nur mit Werbebegleitung wirksam
Facebook: wirkt sehr langsam, Fanbasis
aufbauen
Twitter, G+: zu vergessen
Blog / eigene Website: ähnlich wie FB. Futter
für die Community. Muss inhaltlich passen.
Blogtouren: interessant, richtige Blogs
auswählen, viel Arbeit
6. Mittel 2: Aufmerksamkeit
Newsletter: Geheimtipp. Mailchimp.
Datenschutz beachten. Kaum Medienbruch,
hohe Leserate.
Social Reading: Lovelybooks ideal für
Leserunden. Daraus entstehen zwar keine
Verkäufe, aber Rezensionen. <10 Rezensionen
unglaubwürdig, Durchschnitt sollte nicht unter
Note 4.0 fallen
Goodreads im Kommen
7. Mittel 2: Aufmerksamkeit
Store-Promotion: Grundsätzlich möglich, viel
Arbeit. Store-Manager kennenlernen, Wünsche
erahnen, Specials vorschlagen, gute Bücher
parat haben
Im echten Leben: Lesungen, Aktionen mit
Buchhändlern, Lokalpresse -> vor allem im
Heimatort und mit Printbuch
Pressearbeit: eher online als print, wird
überschätzt, Medienbruch als Kaufverhinderer
8. Mittel 3: Anzeigen
Klassische Medien außerhalb der Reichweite
Facebook: gutes Zielgruppen-Targeting
möglich. Effizienz abhängig vom Zweck. Buch
verkaufen? Je nach Zielgruppe 40 ct. pro Klick
* 5% Konversionsrate = 8 Euro pro Verkauf!
Google-Ads: noch schlechtere Effizienz für
reinen Verkauf – eher User auf Website ziehen
9. Mittel 4: Gutes Produkt!
Cover optimieren, muss in Listenansicht toll
wirken
Klappentext. Kauf-Aufforderung. Was hat der
Leser davon?
Informationen zum Autor (Authorcentral)
Lektorat
Umgang mit Rezensionen, auch kritischen:
Leser ist König. Lösungen anbieten! Trolle
ignorieren.
10. Mittel 4: Gutes Produkt!
Cover optimieren, muss in Listenansicht toll
wirken
Klappentext. Kauf-Aufforderung. Was hat der
Leser davon?
Informationen zum Autor (Authorcentral)
Lektorat
Umgang mit Rezensionen, auch kritischen:
Leser ist König. Lösungen anbieten! Trolle
ignorieren.