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Un tipo de institución es el de estructura de emprendedores; es de estructura muy simple, son empresas pequeñas denominadas por un accionista y un único administrador, estas siempre están en constante cambios. Maquinas burocrática: empresa que no es muy dada a los cambios, sus productos son estándares, esta dominada por una dirección que es estratega en centralizar el flujo de la información y es autoritaria en la toma de decisiones. Burocracia divisionalizada: esta conformada por muchas maquinas burocráticas las cuales cada una cumple una función dirigida por una misma matriz Burocracia Profesional: esta basada en el conocimiento y la sabiduría, es decir, los miembros especializados y certificados en la institución son quienes crean el producto. Adhocracia: esta debe responder a mercados de constantes cambios, esta se caracteriza por tener grandes grupos de especialistas organizados de forma multidisciplinaria que se enfocan en los nuevos productos y una administración central débil que comprende poco trabajo técnico del personal.

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la comunicación corporativa es un herramienta clave para poder cumplir con los objetivos de la empresa, ya que si no existe una comunicación clara, objetiva, directa y preciso.En la actualidad, la publicidad ha dejado de ser la única herramienta válida para introducir un mensaje en el mercado y ha dado paso a una nueva etapa más imaginativa: la comunicación integral. Pero, ¿cómo podemos implantar con éxito una política de comunicación externa en nuestro negocio? Son muchas las herramientas que la comunicación pone a nuestra disposición y que bien utilizadas pueden aportarnos importantes ventajas competitivas adaptándolas al target de nuestro producto o servicio: el marketing directo, el product placement, el marketing relacional, las relaciones públicas, el patrocinio, las ferias e internet, que ha hecho realidad conceptos como interactividad, personalización.

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