Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Game Dev School - Specyfika rynku mobilnego
1. Gry mobile
Specyfika tworzenia gier na urządzenia mobile,
smartfony i tablety. O rynku aplikacji, o platformach,
o modelach biznesowych.
2. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Cel wykładu
• przedstawienie specyfikacji mobilnego rynku gier oraz bieżących
trendów
• przegląd wyzwań i szczególnych aspektów produkcyjnych gier
mobilnych
• przedstawienie praktycznych aspektów na bazie własnych
doświadczeń
3. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
O czym mówić nie będę?
• O historii rynku mobilnego!
• Jak stworzyć grę od zera?
• Jaka to powinna być gra? (oprócz tego,
że zajebista)
• Rynku konsol przenośnych.
• Nie dam Wam recepty na wszystko.
4. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Agenda
• Analiza rynku mobilnego
• Specyfika
• Statystyki
• Trendy
• Możliwości
• Wyzwania produkcyjne gier mobilnych
• Marketing gier mobilnych
• Studium przypadków
• Pytania, na które nie uzyskaliście odpowiedzi
6. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Profil gracza mobilnego
• Średni wiek gracza mobilnego: 28 (core gamer) / 39 (social gamer)
• 66% to gracze poniżej 45 roku życia
• W USA 69% osób gra na iPhone’ach, 21% na tabletach,
• a 18% na iPodach
• Statystyka codziennego użycia: Web Browser: 18%, Facebook: 18%,
Games 32%
• 52% osób gra przynajmniej godzinę dziennie
• 53% osób gra codziennie
• 66% użytkowników tabletów gra codziennie w gry społecznościowe
• Najczęściej gramy w sypialni, komunikacji miejskiej, toalecie,..
7. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Profil gracza mobilnego
• Flurry,
Grudzień
2012
8. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Modele biznesowe
• Premium
• Freemium
• Ad-supported
• Hybrid
9. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Model premium
• gry
płatne
• pierwszy
mobilny
model
biznesowy
10. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Model premium
Szanse Zagrożenia
Nie obawiamy się niskiej retencji
Słaby marketing, które nie sprzeda
dobrze towaru
system ekonomii schodzi na niższy
priorytet
Musimy dostarczać produkt
najwyższej klasy
Użytkownicy czują, że kupują produkt
ekskluzywny
Wymaga dużych nakładów pracy
Czasami ogólny błysk zasłania błędy
11. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Wersja LITE i FREE
• Jakie są różnice?
• Po co je robimy?
12. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Model freemium
• gra
darmowa
• dochód
czerpany
z
mikropłatności
• mikropłatności
ułatwiają,
a
nie
umożliwiają
rozgrywkę
• bardzo
istotne
aspekty
social
zwiększające
wirusowość
13. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Model freemium
Szanse Zagrożenia
łatwiej rozprzestrzeniać
darmową grę
Trzeba naprawdę rozumieć filozofię
jeden produkt o bardzo długim czasie
aktywności na rynku
50% designu gry i 50% designu
ekonomii
użytkownicy zarażają sie grą
nawzajem
Łatwo o projekty, które się nie
zwracają
Często infrastruktura sieciowa bywa
dużym wyzwaniem
14. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Modele hybrydowe
• freemium
with
ad-‐supported
• premium
with
in-‐app
purchases
15. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Modele hybrydowe
Szanse Zagrożenia
ludzie chętnie ściągają gry za dolara
niedopracowane projkety bardzo
szybko umierają na rynku
zawsze coś się na niej zarobi
potrzeba bardzo dobrego marketingu,
żeby zbudować bazę użytkowników
ludzie bardzo mocno przywiązują się
do takich tytułów
łatwa konwersja do freemium
16. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Podział modeli biznesowych
17. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Podział modeli biznesowych
18. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Podział modeli biznesowych
19. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Podział modeli biznesowych
20. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Jak wybrać odpowiedni model?
• wybór
modelu
biznesowego
jest
niezbędnym
punktem
na
poziomie
tworzenia
wizji
produktu
• nikt
nie
powiedział,
że
model
biznesowy
nie
może
ewoluować
w
trakcie
rozwoju
gry
(ma
się
rozwijać,
a
nie
stale
zmieniać)
• zastanów
się
w
jaki
sposób
Twój
content
będzie
się
najlepiej
monetyzował
oraz
jakie
są
USPs
Twojego
produktu
• zwróć
uwagę
na
trendy
oraz
nisze
rynkowe
21. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Wnioski
• Rynek mobilny wcale nie umarł
• Mamy sporo możliwości, ale kluczem do sukcesu jest jasna
strategia
• Wybór modelu jest zależny od dostępnego budżetu i
doświadczenia
• Produkty freemium to największy globalny trend rynku
• Produkty premium słabo sprawdzają się na Androidzie
22. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
• rynek tabletów (iOS, Android, BlackBerry,
Windows)
• rynek smartphone’ów (iOS, Android,
BlackBerry, Windows, Bada, Androido-
podobne, JAVA)
23. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
24. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
25. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
26. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
27. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
28. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
29. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
30. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
31. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
32. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Struktura rynku mobilnego
33. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
34. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
35. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
36. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
37. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
38. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
39. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
40. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
41. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Ogólne zasady budowania produktu
• Najważniejsza jest zawartość i jakość - nawet tworząc grę
FREEMIUM musi być sens ściągania jest za darmo
• Bądź szczery z klientem - gracz powinien otrzymywać
dokładnie to za co płaci (lub nawet więcej)
• Sprzedawaj doświadczenia, a nie ulepszenia
• Bądź wyjątkowy w tym co robisz i daj się ponieść
wyobraźni
• nie wykorzystuj graczy - pamiętaj, że sam nim jesteś
43. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dla kogo robimy gry?
• Zbadaj rynek
• Zdecyduj się jaki jest Twój target
• Zdecyduj jakie ma upodobania, w jakim jest wieku, jaką ma
płeć
• Zdecyduj jaki to typ gracza
• Zdecyduj jaka jest długość rozgrywki
44. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Projektowanie interfejsów
• Zupełnie inna obsługa
• Prostota i minimalizm
• Smartphone vs. Tablet
• Prototypowanie (Fluid Ui, Pidoco)
• Gotowe rozwiązania technologiczne (Scaleform)
45. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Tworzenie dokumentacji
• Chyba nie będę mówił jak
to ważne i trudne
• Czy potrzebna jest
szeroka dokumentacja do
krótkich projektów?
• Lista feature’ów i zadań
produkcyjnych
• Gotowe narzędzia: SVN,
Google Docs, DMS
(Alfresco)
• A może mix?
46. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Hardware
• zwróć uwagę na
różnorodność
• System operacyjny a
sprzęt
• iPhone 5 (1 model)
• Samsung Galaxy S4
(12 modeli)
• Wydajność
• Rozdzielczość
47. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Programowanie
• Android (PC/MAC) >> C++
/Java
• iOS (Mac/50%PC) >> Obj-
C/ C++
• BlackBerry (JAVA/C++)
• Continuous integration
(Jenkins)
• chyba, że…
48. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Gotowe rozwiązania
• Unreal Engine
• Unity3d
• Cocos2d
• i wiele, wiele innych…
49. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Tworzenie własnego silnika
• Przygotuj odpowiednie założenia
• A może multiplatformowość?
• Określ listę feature’ów
• Równamy w górę czy w dół?
• Czy do stworzenia gry potrzebna jest własna technologia?
• Co się stanie, gdy nie masz narzędzi?
50. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Różne podejścia do testowania
• Testowanie grupami i testy per hardware
• Maksymalizacja zasobów i testy per device
• Testy zewnętrzne
• 20% pokrycia sprzętu generuje 80% przychodu
• Kontakt z twórcami sprzętu
• TestFlight
• Focus testy
• Beta testy
51. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Lista kompatybilności
• Kluczowe przy obsłudze wielu platform dystrybucji
• Niezbędne przy testach per device
• Jak wygląda lista dla iOS?
• Jak wygląda lista dla Androida?
52. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Support
• Uwzględniamy od samego poczatku, a nie gdy pojawią się
problemy (a pojawią się)
• Konsola developerska, fora, wsparcie mailowe, telefony do
biura, …
• Jakość supportu zacząco wpływa na odbiór
• Planujemy od razu aktualizacje i zasoby na bugfixing
• Crash Management
53. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Zarządzanie małymi projektami
• Krótkie projekty i duża rotacja
• Brak specjalizacji
• Przy małym zespole nie trzeba oprogramowania do
zarządzania
• Mniejszy zespół to nie zawsze mniej konfliktów
• Mały budżet i bezpieczniejsze produkcje
• Proste gry casual
• Często prototypy
54. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Zarządzanie mobilnym AAA
• Duży zespół = dużo problemów do rozwiązania
• Zbudowanie struktury i strategii budowania zespołu
• Preprodukcja kluczem do zwycięstwa
• Dbałość o szczegóły
• Duży budżet = duże ryzyko porażki
• Długofalowa strategia
55. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Porting
• Od czego zacząć?
• Czy warto?
• A może na starcie od razu ustalić projekt multiplatformowy?
• I tutaj wkracza technologia multiplatformowa
• Multiplayer
• Social
• Reklamy
56. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Znane problemy
• Optymalizacja na różne urządzenia
• Dostosowanie interfejsu do wielu rozdzielczości
• Brak zasobów do pełnych testów
• Porting traktowany jako szybki i łatwy
• Wspieranie nowego sprzętu
• Tworzenie zasobów TYLKO w docelowych rozdzielczościach
• Brak tworzenia podstawowych test case’ów
• Brak transferu wiedzy między małymi produkcjami
57. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Wnioski
• Development mobilny jest specyficzne i z powodu gracza, i z
powodu hardware’u
• Development mobilny wcale nie jest tani, wcale nie jest prosty
• Technologicznie Android jest stanowczo większym
wyzwaniem
• Gotowe rozwiązania nie zawsze są dostatecznie dobre
59. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
App Store
• Wystarczy 99$ rocznie
• dodatkowy proces submisyjny
• możliwość przyspieszania submisji
• Dostępny na wszystkich urządzeniach z iOS
• Apple rządzi wszystkim
• otrzymanie promocji od Apple jest kluczem do zwycięztwa
60. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Google Play
• Wystarczy 25$
• Brak procesów submisyjnych
• Otwarty świat
• Dostępny na wszystkich urządzeniach z Androidem
• Bardzo szybko się rozwija
61. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Amazon App Store
• Możesz publikować za darmo
• Bardzo szybki proces submisyjny
• Dostępny na wszystkich Android i Kindle Fire
• Zaczyna odgrywać coraz większą rolę
• W ciągu ostatniego roku bardzo mocno się rozwinął (systemy
reklam, Game Circle)
62. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Samsung Apps
• Możesz publikować za darmo
• Dodatkowy proces submisji
• Brak możliwości przyspieszenia procesu submisji
• Dostępny tylko na Samsungach z Androidem i Badą
• Słabo obsługiwane przez systemy reklamowe
• Jeden z kluczowych wyborów na rynku Androidowym z uwagi
na popularność Samsungów
63. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Blackberry App World
• Możesz publikować za darmo
• Dodatkowy proces submisji
• Bardzo duże wsparcie dla developerów gier
• Dostępny tylko urządzeniach Blackberry
• Możliwość szybkiego konwertowania gier z Androida (JAVA)
64. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Zostań wydawcą!
• Zarządzanie planem marketingowym produktu
• Brand Manager, Community & PR Manager, Sales
Analitycs, ..
• Większe profity w przypadku sukcesu, ale i większe ryzyko
• Tylko Ty i Twój produkt
• Bardzo szybko się uczysz
65. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Współpracuj z wydawcą
• Mniejszy zyski i dodatkowa biurokracja
• Terminy i współpraca z wydawcą
• Pułapki w umowach
• To firma, która mimo wszystko martwi się o swoje,
a nie Twoje dobra
• Z dobrym i doświadczonym wydawcą możesz się wiele
nauczyć
66. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
67. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
68. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
69. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
70. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
71. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Dobre wzorce roku 2013
72. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Promocja
• Musisz zostać zauważony
w kanale dystrybucji
• Zacznij od świetnej ikony
i screenów
• Wykorzystuj social media
73. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Monetyzacja gry
• Cross-‐promotion
• Ewolucja
modelu
biznesowego
• Reklamy
• Branding
• Sprzedaż
w
małych
sklepach
• Deale
z
twórcami
hardware’u
(NVIDIA,
Sony,
Moga)
• Prosimy
o
ocenianie
gry
74. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Narzędzia do analityki i badania sprzedaży
• Analityka gier mobilnych jest kluczem do poznawania
zachowań graczy
• Zaawansowana niezbędna przy tworzeniu złożonego systemu
ekonomii
• Wydawca sobie bez niej nie poradzi
• Distimo, AppAnnie, AppFigures
• Flurry, TapJoy, Game Analitycs
75. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Piractwo
• Mimo jailbreak nikt się nim nie przejmuje na iOS - dlaczego?
• W przypadku gier premium bardzo problematyczne na
Androidzie
• Łatwość w rozprzestrzenianiu darmowych gier na Androidzie
jest idealnym podłożem dla modelu FREEMIUM
• Kluczem jest nauczenie się wykorzystywania piractwa do
sukcesu
• Zabezpieczenia i tak są łamane
76. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Wnioski
• W przypadku iOS jesteśmy zmuszeni do korzystania
z głównego kanału dystrybucji
• Android daje nam dużo różnych możliwości, ale Google Play i
tak pozostaje głównym kanałem
• Decyzja o samodzielnym wydawaniu gry zależy nie tylko od
doświadczenia zespołu, ale także od modelu biznesowego
produktu
78. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Neon Blitz
• pierwsza produkcja F2P w ramach, które nauczyliśmy się ja działa
model freemium
• dowiedzieliśmy się jak analizować dane i jaki ma to wpływ na
produkcję
• nauczyliśmy się tworzenia infrastruktury online
79. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
FIM Speedway GP 2013
• poznaliśmy mocno niszowy sport i bardzo dokładnie jego zasady
• nauczyliśmy się pracować z licencjami marek i
wprowadzać branding do gry
• wpadliśmy w pułapkę szybkiej realizacji na bazie wersji z
poprzedniego roku
80. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Ski Jumping Pro
• okazało się, że brak dostatecznej kontroli nad zespołem nie musi
skończyć się fiaskiem projektu&
• nauczyliśmy się, że nie warto obawiać się refaktoringu dużej ilości
kodu i odważnych modyfikacji technologii&
• teraz pamiętamy, że pre-produkcja powinna mieć jasno wytyczone
cele i efekty pracy, że nie ciągnęła się w nieskończoność
81. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Real Boxing
•nauczyliśmy się jak selekcjonować wsparcie dla urządzeń
Androidowych i walczyć z pojedynczymi układami
•stwierdziliśmy, że pre-produkcja jest kluczem do sukcesu dobrego
produktu
•wiemy już jakie są zagrożenia przy portingu bottom-up
82. Intel and the Intel logo are trademarks of Intel Corporation in the U.S. and other countries.
Sponsor
Kilka dobrych rad
• Game development to branża kreatywna - nie bój się tworzyć i
zmieniać!
• Branża mobilna nie jest trudnym rynkiem - mimo to nie lekceważ jej,
ponieważ jest już mocno przepełniona
• Bądź zawsze dobrze przygotowany - problemy najczęściej wynikają
z tego, że źle podchodzisz do zagadnienia i nie masz jasnej wizji
• Obserwuj rynek, bo zmienia się z dnia na dzień
• Rozwija się znacznie szybciej niż pozostałe branże IT, więc musisz
szybko się uczyć