Comprendre le rôle de la page de renvoi (landing page) en commercialisation interactive

1. la page de renvoi
landing page
un document de partage du savoir
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2. qu’est-ce que c’est?
unepage ciblée, porteuse d’un messageciblé,
pour un public ciblé.

3. on s’en sert pour quoi?
1. pour compléter le message publicitaire
2. pour amorcer l’élan de conversion
3. pour générer la transaction

4. les objectifs
la page de renvoi est consacrée
exclusivement à l’offre ayant suscitée
l’intérêt.

5. les objectifs
selon le type d’intervention, elle vise :
1. la vente d’un produit
2. la participation (à un concours, par
exemple)
3. l’adhésion à une idée, à un groupe
4. le changement de comportement

6. mode d’emploi

7. 01 placer une pub

8. campagne de mots clés

9. site et infolettre

10. imprimé

11. réseaux sociaux

12. campagne télé et radio
Pour voir la vidéo vous devez avoir une connexion Internet active. La page de renvoi associée à ce commercial :
refresheverything.com
cliquez le logo pour activer le lien vers la vidéo

13. 02 avoir une offre qui interpelle

14. qualité de l’offre
la qualité de l’offre se distingue:
 par son prix
 par une valeur ajoutée
 par sa réponse à un besoin
 par la création d’un besoin

15. qualité de l’offre
l’internaute, interpellé, clique la pub et
est redirigé vers la page de renvoi.

16. incitatifs
comment susciter l’intérêt pour son produit?

17. incitatifs
pas de pression, mais de la conviction et
des contenus engageants :
 une information crédible et pertinente
 des témoignages
 des concours et des promotions

18. 03 l’abc du contenu

19. l’abc du contenu

20. l’abc du contenu
avec l’expression « promotion », on créé
l’urgence d’agir.

21. l’abc du contenu
la création répond à la stratégie:
femme dynamique et d’affaires, 25 -35 ans,
Ontarienne
+ FIBE de Bell =
la fierté d’avoir fait
une bonne affaire

22. qu’est-ce qui distingue ce produit des autres
offres Internet haute-vitesse?
la promesse d’avoir plus d’Internet pour son
argent.
Promesse = argument publicitaire unique = USP, etc. Bref, pourquoi vous devriez achetez ce produit plutôt qu’un
autre.
l’abc du contenu

23. l’abc du contenu
la description de l’offre, soit les éléments qui
soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)

24. l’abc du contenu
le prix, il ne faut pas le manquer:
polices aux couleurs de l’annonceur et taille
marquante …

25. conversion
C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel
on peut aussi convertir avec :
le formulaire client dirigé vers votre équipe
des ventes
la transaction en ligne

26. 04 qualités stratégiques

27. qualités stratégiques
 focalise l’attention de l’internaute
 structure l’information pertinente à la
cible
 optimise le positionnement en moteurs
de recherche
 ferme la transaction ou permet une
action de suivi
 mesure l’efficacité de campagne et le
retour sur l’investissement

28. 05 étapes de production

29. 21 étapes, six professionnels

30. on sait ce qu’on fait.
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