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Criação
               Projeto Integrado




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Briefing
                                Criativo




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Um bom briefing criativo deve s estimular a
         criatividade e promover ideias originais. O
                briefing deve satisfazer 5 critérios:


       - Um Diálogo de abertura - isso determina o
          fim do estratégico e o inicio do processo
         criativo. Deve abrir o dialogo com criação
       que, além de oferecer informaçoes, estimula
                       debates e rotas alternativas.


          - Um ponto de foco - Precisa responder 2
       questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?”
         essas respostas ajudam a ancorar as ideias
                             da equipe de criação.


       - Um contrato - Briefing criativo serve como
       declaração de intenções.Ponto de referência
            em comum sobre o qe foi acordado em
             termos de objetivos publicitários, tom,
                                   mensagem, etc.


           - Uma lista de itens - O briefing criativo
       deve estabelecer os objetivos e resultados da
                                       campanha

quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Br i ef.
                         v olv. o                     m en
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quarta-feira, 21 de setembro de 2011
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  Q ua            ce             id
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       o s uces




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Qual a reação
        voce espera?




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
i ração
                 p
     Ins                               Teto
                     arte
                é só
            não
        ção
  Cr i a




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Mantra
                   Dizer em poucas palavras
               a razão de existir da empresa de
                      forma memorável.




                       Peace of Mind




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Slogan

           Normalmente é uma palavra ou frase
          curta que representa a mensagem ou a
          propos ta publicitária. Unifica todos os
                                       anúncios




                                       just do it
                      Confiança, compromisso
                                 e perseverança




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
PRO
                           POST
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 quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Personifique a
                      marca




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Ideias
     - O segredo de ter boas idéias é
                           ter muitas.


       - As ideias malucas podem não
          ser utilizáveis no seu estado
       bruto mas podem ser um ponto
                           de partida.


        - Ver o problema criativo com
         “outros olhos” é pré-requisito
          para produzir conceitos que
                apresentem a proposta
                 publicitária de modo
                          memorável.




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Tes te
                                       boas
        - Depo is de ter várias ideias
                                       es tionar
        e memoráveis é necessário qu
        se elas são boas mesmo.

                                       Re dação
            As melhores chamadas complementam a
             imagem: em vez de apenas descrever o
                que está acontecendo, elas agregam
        significado ao todo. Se utilizar expressões
                coloquiais pense no publico alvo.


     Devo o u não?
             Evite clichês que o publico já ouviu
                 milhões de vezes. Utilize palavras
           excitantes voltadas para a ação por ex:
             ao inves de utilizar “caminhar”utilize
                             “passear”ou “vagar”.
        Não há regras sobre tamanho, mas utilize
                 linguagem mais direta possível.



quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Texto
                                             bina
                    co meça no meio: ele co m
     O B o m texto                         em e
                     o ponto em que a imag
     a “his tória” d
                     eixaram.
     a chamada d




   Ling. coti d iano
                                   m alguem que
      Fale co mo se conversasse co
                                             te.
                     voce conhece pessoalmen




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Questione


                                       O discurso é coerente com
                                             o personagem?



                                        A linha escolhida, entrega o
                                             q o mantra sugere?




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
O tom faz sentido p/ mim?

         E a arte te a ver comigo?




quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Entregas
                                   Mantra
                      Personalização
                                        Tom
         conceito -                       Esboços e Rafes
            (construção do pensamento)
                     Storyboard e roteiros
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quarta-feira, 21 de setembro de 2011

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Criação Publicitária

  • 1. Criação Projeto Integrado quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 2. Briefing Criativo quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 3. Um bom briefing criativo deve s estimular a criatividade e promover ideias originais. O briefing deve satisfazer 5 critérios: - Um Diálogo de abertura - isso determina o fim do estratégico e o inicio do processo criativo. Deve abrir o dialogo com criação que, além de oferecer informaçoes, estimula debates e rotas alternativas. - Um ponto de foco - Precisa responder 2 questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?” essas respostas ajudam a ancorar as ideias da equipe de criação. - Um contrato - Briefing criativo serve como declaração de intenções.Ponto de referência em comum sobre o qe foi acordado em termos de objetivos publicitários, tom, mensagem, etc. - Uma lista de itens - O briefing criativo deve estabelecer os objetivos e resultados da campanha quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 4. Br i ef. v olv. o m en te sen l r ma s De no r mo ing m t e 30 ket e de e mar - alvo sad as d o a lano ú b lic res c O p e o p “m uhe d efin os ex: a nos .” o é á fic 50 ent m og r a nej am um de pla em de áfic o ipe gr equ mo : o da l de po r ex ab alh p erfi vi do e O tr ir esse a i s ví s qu no d uz to m 0 a e t ra retra 0 a 5 a s qu o d e 3 c a, m car as ar r tã o sad a m a e re s ca p rar a pag m o da u lhe com ustific da e “M iam j sa e ent do r ar ão se lux uo alm la a n igu e e que o as u am com a m ig e lo q ach Vee m de e p . lo ca ela i rcu mar por m c la . u a s pe nta têm ona d ese ssi r epr im pre quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 5. qu er e v oce o qu er ? d iz Teto em q ue t d ito ara ser bu ir p n to a o ntri l o po s de c ade ?? Q ua ce id chan u b lic iore s da p ma so o s uces quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 6. Qual a reação voce espera? quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 7. i ração p Ins Teto arte é só não ção Cr i a quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 8. Mantra Dizer em poucas palavras a razão de existir da empresa de forma memorável. Peace of Mind quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 9. Slogan Normalmente é uma palavra ou frase curta que representa a mensagem ou a propos ta publicitária. Unifica todos os anúncios just do it Confiança, compromisso e perseverança quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 10. PRO POST A UN ICA VEN DE DA A pr opos - Un ta ú ique nica Selli de v que ng P end o pú ropo a (U blico SP de p o si t i o is d deve n) é e ve lemb r ou rar anú o u vi ncio r um . PRO POST A EM O CI VEN ONA DA L DE An u ncia mar r um ca e d ife ter o renc séri ap o i ial d e de o de a rote imag iros ens, uma e so pala de a ns c vra s pela o mo , emo r pa o ob cion ra o jetiv al e o ap o i lado ar a afir Pers maç ona ão. l i da de d a Ma rca quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 11. Personifique a marca quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 12. Ideias - O segredo de ter boas idéias é ter muitas. - As ideias malucas podem não ser utilizáveis no seu estado bruto mas podem ser um ponto de partida. - Ver o problema criativo com “outros olhos” é pré-requisito para produzir conceitos que apresentem a proposta publicitária de modo memorável. quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 13. Tes te boas - Depo is de ter várias ideias es tionar e memoráveis é necessário qu se elas são boas mesmo. Re dação As melhores chamadas complementam a imagem: em vez de apenas descrever o que está acontecendo, elas agregam significado ao todo. Se utilizar expressões coloquiais pense no publico alvo. Devo o u não? Evite clichês que o publico já ouviu milhões de vezes. Utilize palavras excitantes voltadas para a ação por ex: ao inves de utilizar “caminhar”utilize “passear”ou “vagar”. Não há regras sobre tamanho, mas utilize linguagem mais direta possível. quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 14. Texto bina co meça no meio: ele co m O B o m texto em e o ponto em que a imag a “his tória” d eixaram. a chamada d Ling. coti d iano m alguem que Fale co mo se conversasse co te. voce conhece pessoalmen quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 15. Questione O discurso é coerente com o personagem? A linha escolhida, entrega o q o mantra sugere? quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 16. O tom faz sentido p/ mim? E a arte te a ver comigo? quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 17. Entregas Mantra Personalização Tom conceito - Esboços e Rafes (construção do pensamento) Storyboard e roteiros Peças - 1 para cada veículo Layout do Rótulo quarta-feira, 21 de setembro de 2011
  • 18. 26/09 03/10 10/10 Entrega em Criação Assessoria Assessoria PPT 17/10 31/10 Entrega Final Filme 8 Apresentação Assessoria minutos + PPT Final de toda a Completo quarta-feira, 21 de setembro de 2011