Briefing - 1 Etapa

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Briefing - 1 Etapa

  1. 1. ì  Cenário    Etapa  Cliente,  Briefing  e  Mercado   Projeto  Integrado   Bruno  Mastrocolla  e  Fabio  Ramos  
  2. 2. O  Briefing   Um  bom  briefing  deve  ser  tão  curto  quanto  possível     mas  tão  longo  quanto  necessário.      O  briefing  é  um  processo  conFnuo  e  cumulaGvo  através  de  todos  os  estágios  do   planejamento  de  propaganda.  Se  cada  estágio  for  corretamente  realizado,  o   passo  seguinte  torna-­‐se  muito  mais  claro,  fácil,  certo  e  preciso.    
  3. 3. Base  •Onde  estamos?  •Onde  queremos  estar?  •O  que  estamos  fazendo  para  chegar  lá?  •Com  quem  vamos  falar?  •Como  vamos  avaliar  os  resultados?  •Questões  práGcas  •Aprovações  
  4. 4. Tamanho  do  mercado.   Tendência   Concorrência   Avanço  tecnológico     Produto     Aspectos  básicos  (Tipo  de  embalagem,  tamanho,  modelos,  cores,  fragrâncias).   Serviço:  Especificações  do  serviço   Preço  (Acompanhamento  do  preço  dos  concorrentes)   Distribuição  (Conhecimento  dos  canais,  tanto  da  empresa  como  da  concorrência.     Área  de  abrangência  do  produto,conhecimento  do  PDV  etc).   Venda  e  área  de  ação  (Fluxo  de  compra,  Área  de  ação  da  campanha).   Sazonalidade     ì  Estrutura  do  Briefing  
  5. 5. •  Problemas  e  Oportunidades  detectados  •  ObjeGvos  de  MarkeGng  •  Posicionamento  •  Público  Alvo  •  Qual  o  problema  que  a  comunicação  tem  de  resolver?  •  ObjeGvos  de  comunicação    Estrutura  do  Briefing  
  6. 6. Cenário  do  Cliente  •  Empresa  nova  no  mercado  •  Lançamento  de  um  novo  produto  •  Empreendedor  sem  experiência  nenhuma  em  MarkeGng  •  Associação  com  invesGdores  de  grande  porte  •  Pouco  conhecimento  do  Mercado  •  Necessidade  de  Orientação  estratégica  Completa  On  e  Offline  •  Cliente  sem  definiçao  de  posicionamento,  visão,  missão,  valores,  logo,  idenGdade.  •  Cliente  sem  conhecimento  do  público  alvo    
  7. 7. Cenário  do  Cliente  •  InvesGmento  (Cenário  Pessimista):  200  K  em  Mídia  On  e  Off  (Rede  Globo)    •  InvesGmento  (Cenário  OGmista):  300  K  em  Midia  On  e  Off  (Rede  Globo)  •  Lançamento  em  SP  Capital        
  8. 8. ì  Produto   Maionese  Vegetal  de  Baixa  caloria,não  contém  ovos,  feita  de   extrato  de  soja,contém  vitamina  E,  sem  colesterol,  sem   gorduras  trans  e  extra  cremosa.   NOME:  MAIONESE  HEALTH  
  9. 9. RÓTULO  500g:6cmx20cm    250g:4,2cmx16cm  
  10. 10. Premissas  do  Campanha    •  Como  no  mercado,  as  agências  construirão  o  Briefing  para  o  Cliente    •  As  informações  disponíveis  estarão  apenas  neste  relatório  •  Não  será  possível  contato  com  o  anunciante  •  Sigilo  Absoluto  •  Como  toda  e  qualquer  concorrência  existe  o  risco  de  desistência  da   campanha  pelo  anunciante.  
  11. 11. Premissas  do  Campanha    •  Como  no  mercado,  as  agências  construirão  o  Briefing  para  o  Cliente    •  As  informações  disponíveis  estarão  apenas  neste  relatório  •  Não  será  possível  contato  com  o  anunciante  •  Sigilo  Absoluto  •  Como  toda  e  qualquer  concorrência  existe  o  risco  de  desistência   da  campanha  pelo  anunciante.  
  12. 12. Premiação  
  13. 13. +  
  14. 14. +  

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