El documento describe la transición de Kodak de la fotografía analógica a la digital. Kodak inventó la primera cámara digital en 1975 pero tardó más de 15 años en comercializarla. A pesar de ser consciente de que la tecnología digital reemplazaría a las películas, Kodak se demoró en modificar su modelo de negocio y para cuando quiso cambiar ya era demasiado tarde, llevándolo a la quiebra en 2012. El caso de Kodak sirve como ejemplo de cómo las empresas deben adaptarse rápidamente a

2. Hoy en día, la tecnología de las
cámaras digitales permite a los
usuarios ver al instante sus fotos,
además de contar con un diseño ligero.
¿KODAK, volverá a ser la misma?

3. PASADO
PRESENTE
FUTURO ?
1895
Primera cámara de bolsillo
¿EN QUÉ SE
EQUIVOCARON?

4. • Innovación
tecnológica
• Orientada al cliente
• Distribución
internacional
• Publicidad
• Entrada de nuevas
empresas
• Rivalidad
• Poder negociador
Etapa 1
Etapa 2 • 2010 explora el
• Innovación tecnológica
• Alianzas empresariales
• Industria de la
impresión
• Mercado de cámaras
digitales
• Nuevos competidores
• Tecnología, redes
sociales
• Cámaras analógicas
nuevo mercado pero
ya es tarde
• A fines del S.XXI
empieza a tener
pérdidas gigantescas
• Su quiebre definitivo
se dio en el año 2012
Etapa 3

5. La primera cámara digital fue
inventada en 1975 por Steve
Sasson.
Su modelo fue presentado a la
gerencia como la “cámara sin
película”.
En 1988, Kodak presentó su primer
producto digital para la venta. Le tomó a
la compañía más de 15 años.
Los ejecutivos de Kodak
estaban conscientes de que
el modelo económico de la
compañía se basaba en las
ventas de sus películas.

6. Las marcas tienen un ciclo de vida, y si no son capaces de reinventarse y
adaptarse a los nuevos tiempos, mueren.
KODAK EASYSHARE

9. Definir el mercado (y
Dar un valor
superior a la
competencia
no olvidarlo)
Decisiones orientadas al
mercado, no a los
productos

10. El análisis de Kodak nos permite
entender las claves de un modelo
industrial en el s. XIX
Kodak demoró demasiado
tiempo para modificar su
negocio de su forma tradicional
al digital.
El desplazamiento de la
fotografía análoga
ejemplo de la evolución
de los mercados.

11. GRACIAS...!!!