Prêmio Colunistas Brasília 2014 - Mídia

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Prêmio Colunistas Brasília 2014
Mídia - Aproveitamento do meio jornal

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Prêmio Colunistas Brasília 2014 - Mídia

  1. 1. LOTOFÁCIL DA INDEPENDÊNCIA Prêmio Colunistas Brasília 2014 Mídia – Aproveitamento do meio jornal
  2. 2. A Lotofácil da Independência é o concurso temático da CAIXA, que faz correlação com o Dia da Independência do Brasil e acontece desde o ano passado, fazendo parte do calendário de concursos especiais do banco. A exemplo de outros concursos especiais, como a Lotomania da Páscoa, a Quina de São João e a Mega da Virada, a Lotofácil da Independência possui características diferentes dos concursos regulares, com regras de não acumulação de prêmios, prazo de comercialização (30 dias), volantes temáticos e, principalmente, oferece um prêmio de grande atratividade, popularmente conhecido como superprêmio. CENÁRIO
  3. 3. Os principais objetivos traçados eram divulgar o sorteio especial e todos os detalhes para participação, alavancar as vendas, incentivar o apostador a partir de 18 anos de todas as classes sociais e atrair novos apostadores para as Loterias da CAIXA. O trabalho também visava fortalecer a temática do concurso (Independência), a fim de consolidar a percepção do apostador de que há grandes prêmios oferecidos nas Loterias da CAIXA no decorrer do ano e não apenas na Mega da Virada. Todo o trabalho deveria dar continuidade ao conceito de loterias usado pela CAIXA desde 2009: “Pra sorte, todo mundo é igual. Acredite. Aposte”, assinatura que está conectada à ideia de que a CAIXA é um acessível a todos. OBJETIVODE COMUNICAÇÃO
  4. 4. ESTRATÉGIA Para materializar o conceito de que a sorte e o desejo de mudar de vida valem para todas as pessoas, a agência lançou mão de um personagem urbano que está presente no imaginário das grandes cidades: o homem-prateado. Além de toda a campanha realizada em televisão, rádio, internet e peças de PDV para as agências lotéricas, foi criado um anúncio especial para jornal. Aproveitamos os dois principais jornais com distribuição gratuita, nas principais praças do país, para realizar uma ação especial de sobrecapa que trouxe um volante da Lotofácil da Independência, destacável da mão do homem-prateado, com uma mensagem divertida para que as pessoas não se esquecessem de apostar.
  5. 5. Distribuição de 485 mil exemplares com o anúncio especial de sobrecapa nos jornais Metro e Destak em pontos estratégicos em várias cidades do país.
  6. 6. - São Paulo - Rio de Janeiro - Brasília - Belo Horizonte Distribuição nas seguintes praças:
  7. 7. 1.455.000 leitores impactados (considerando o número médio de 3 leitores)

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