1. 9 cambios

2. De la televisi ón lineal… … a la televisi ón a la carta

3. De la Interrupción … a la integración en el contenido o la solicitud de permiso

4. De la parrilla… … a las listas de reproducci ón

5. Del mando a distancia… … a la navegaci ón

6. De un espectador pasivo… … a otro activo e involucrado

8. Del canal… … a comunidades alrededor de marcas

9. De un mercado regulado… … al libre acceso por las redes

10. Del televisor en el hogar… … a la multipantalla y la ubicuidad

11. Del 2D y la baja resolución … alta definición, 3D ¿Y…?

12. El grado de avance del cambio de paradigma

13. Entorno del mercado español Población: 46,7 MM Número de Viviendas: 15,3 MM Número de Viviendas con televisor: 99,6% Número de Viviendas con teléfono: 99% Con Móvil: 93% Con acceso a banda ancha: 51% Abonados a TV móvil: 200 mil

14. Entorno del mercado español Población 16-74 años (34,6 MM) Usa internet: 64% Usa móvil: 91% Usa ordenador: 69% Fuente: INE

15. Entorno del mercado español Población 16-24 años (4,5 MM) Usa internet: 95% Usa móvil: 98% Usa ordenador: 96% Fuente: INE

16. ¿Cuánta gente descarga? % Base: Total Muestra (1204 casos) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0

17. ¿Cómo lo ven? 73% 51% 3% televisor ordenador otros dispositivos Base: Se descarga contenidos audiovisuales de Internet (866 casos) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0

18. ¿Cómo lo ven en 18-24 años? 94% 28% televisor ordenador Base: Se descarga contenidos audiovisuales de Internet (254 casos) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0

19. Equipamiento del hogar % Base: Total Muestra (1204 casos) 22% 32% 45% 50% 54% 69% 41% 61% 86% 92% Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0

20. Ingresos del sector Fuente: CMT

21. Evolución Ingresos del sector (por fuentes de ingreso) Fuente: A partir de datos CMT e INE

22. Evolución Ingresos del sector (por medio de transmisión) Fuente: CMT

23. Minutos de Consumo Fuente: Barlovento a partir de TNS

25. Reparto de la inversión publicitaria Fuente: IAB_Spain / Infoadex

26. Valor de la publicidad en internet Fuente: IAB_Spain

27. Concentración publicidad gráfica en internet Fuente: IAB_Spain

28. Cuotas de formatos publicitarios por internet Fuente: IAB_Spain

29. La audiencia acumulada de las tres grandes cadenas ha bajado al 46,2%. Al principio de la década, superaban el 60%

35. Fuente: CMT

36. Fuente: CMT

37. Television de pago Fuente: CMT

38. Abonados a TV de pago Fuente: CMT

39. Fuente: Elaboración propia a partir de datos CMT

40. Razones para no contratar televisión de pago El público que se está desplazando a Internet para consumir contenidos audiovisuales en detrimento de la televisión de pago responde a un perfil mayoritariamente masculino, joven y usuario intensivo de descargas ( más de 5 horas semanales) Fuente: The Cocktail Analysis, Televidente 2.0 “ Porque desde Internet consigo todo lo que me gusta ver (series, películas…)” TOTAL SEXO EDAD USUARIOS DESCARGAS Hombre Mujer 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-55 años No Users 0 horas Frequent Users (1-4 h.) Heavy Users (+ de 5 h.) 31% 36% 26% 52% 33% 22% 17% 12% 31% 50%