38. Voordelen Never stop testing, and your advertising will never stop improving. David Ogilvy "The Father of Advertising."
39. Martijn Beijk SEO & Web Analytics consultant m.beijk@onetomarket.nl Twitter.com/martijnbeijk
40.
Editor's Notes
KPI: conversion rate
SEO Consultant Barcelona, The Netherlands
Online marketing bestaat uit: Campagne optimalisatie Offsite: online campagnes Onsite juiste landings pagina Conversie optimalisatie Onsite: juiste verwachting, overtuigende teksten en elementen Funnel: weinig uitstap momenten
Met zelfde aantal bezoekers meer conversies TESTEN!
Maak een heldere website met duidelijke navigatie en een duidelijk bestel proces zonder onverwachte elementen Nu willen we gaan overtuigen, we hebben nu immers een website die weinig irritaties oproept door onduidelijke navigatie of bestel procedures
Lappen tekst moeten worden vermeden, veel tekst absoluut niet!!!
Voordelen: Makkelijk te implementeren Makkelijk te meten Nadelen Kleine stappen Anders: onduidelijk welk element tot verbetering leid
Voordelen: Mogelijkheid om in een keer veel variaties te testen Nadelen Redelijk veel bezoek nodig om veel varriaties te kunnen testen Lastiger te implementeren
Lettertypes Afleiding Scanbaar
Verschillende persona’s waar bezoekers bezoekers onder vallen
Stel jezelf de vragen: Wat doet een gebruiker? Waar komt een gebruiker van daan? Wie zijn mijn gebruikers? Hoe doet een gebruiker iets?
Zonder goed te meten kan een campagne en daarmee een website nooit geoptimaliseerd worden!
Logische en bekende stap
Welke knop wordt gebruikt? Hoe wordt de winkelwagen gebruikt? Bekijken van x aantal productpagina’s. Inschrijven op RSS feed of nieuwsbrief. Bekijken van vacatures voor bepaalde tijd. Eventueel doorsturen van CV. Gebruik maken van de contactpagina.
Meerdere call to actions op verschillende plekken op de pagina , spreek de verschillende personages aan, zet focus boven aan, clicktale scrolling heatmap
Meerdere call to actions op verschillende plekken op de pagina , spreek de verschillende personages aan
Per gebruiker of cumulatief
Beschikbaar en betaalbaar voor iedereen
Slechts ter illustratie, iedere website is verschillend!
Niet alleen de vouw is hierbij belangrijk Alle gebruikers kunnen scrollen
Bijvoorbeeld van een video site, dan is de intentie anders Of social media
Content netwerk
Laat ze snel hun vraag beantwoorden, en navigeren, mensen die de weg kwijtraken raken gefrustreerd en zijn een verloren klant. Denk aan SEO! Bezoekers moeten niet nadenken, een knop is een knop, een link een link.