1. FCBi Digital Weekly News
special for Beeline
Выпуск #9
13.07
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. 495) 783-3100
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 +7495 783 3100
Слайд 1 123022 Moscow, Russia Moscow, Russia
123022 E-mail: info@fcbi.ru
info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. Исследования
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. Законопроект «О создании реестра
запрещенных сайтов»
• 9 июля - согласован ко второму чтению
в итоговом виде
– Создается Единый реестр сайтов в
сети, содержащих информацию,
запрещенную к распространению на
территории Российской Федерации
– Порядок ведения реестра
определяется распоряжением
правительства РФ
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31753
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. РБК продает RBK Money
• Компания ведет переговоры о продаже
своих 74% RBK Money основателю
Андрею Морозову
• Бизнес оценивается в $10 млн
• Ассоциация «Электронные деньги»
– объем рынка в России в 2011 - 125 млрд руб.
– 85% рынка делят "Яндекс.Деньги", Qiwi и
WebMoney
• В 2012 году объем рынка может вырасти
более чем в два раза
Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/1966354
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. Новые концепции Rutube
1. Агрегация видеоконтента с различных
видеохостингов, напр YouTube и Vimeo
2. Интеграция с соцсетями (первая сеть –
Facebook) - персональные подборки роликов,
основываясь на информации, которую
пользователь предоставил социальной сети
3. Отказ от всех форматов баннерной рекламы,
только видеореклама: пре-пост-миддл-роллы
4. Каждую неделю на видеопортале будут
появляться в открытом доступе эксклюзивные
киноновинки
Подробнее: Запрос в агентство
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. Twitter предложил брендам проверять
возраст своих подписчиков
• Добровольное подключение функции
верификации возраста к своим Twitter-
аккаунтам
• Цель нововведения - предотвратить
доступ несовершеннолетних
пользователей к информации об алкоголе
и других продуктах
• За последний месяц нововведение
протестировали популярные алкогольные
бренды Jack Daniels, Jim Beam и Miller
Подробнее: http://digit.ru/internet/20120713/393282953.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. ZenithOptimedia прогнозирует российскому
рынку уверенный рост
• В 2012 году ожидает 13% рост, в 2 раза
опережающий среднюю динамику роста
по Восточной Европе
• Общемировые расходы на рекламу в 2012
году - $502 млрд ( +4.3%)
• Расходы на рекламу в Интернет - на 16%
в год с 2011 по 2014 гг
• Быстрорастущие форматы - являются
реклама в соцмедиа (среднегодовой рост
на 31%) и видеореклама в сети
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31661
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. Email маркетинг до сих пор эффективен
• CMO Council сравнили данные 2012 и
2010 года по эффективности email
кампаний
– Открытия и клики по ссылкам
примерно на том же уровне
– Конверсия немного упала
• Самые высокие показатели переходов у
товаров потребления, ритейл, медиа,
финансовые услуги
Подробнее: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009171
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. Louis Vuitton – The Art of Packing
• Новое промо от Louis Vuitton - как
эффективно использовать пространство в
своем чемодане, красиво складывать
рубашки и получать удовольствие от
процесса
• На сайте можно выбрать сумку, уложить в
нее понравившиеся вещи и получить по
дороге несколько полезных советов
Подробнее: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Travel/stories/The-Art-of-packing
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. The Ford Timeline
• Автомобильный бренд, который может
похвастаться долгой историей
• «Хроника» Facebook - красивые
фотографии с винтажными авто, история
компании
• Timeline начинается с 1903 года!
Подробнее: https://www.facebook.com/ford
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. Помоги бабуле. Ретро-квест от Renault
• Бабуля Хильда потеряла ключ от её
ретро-машины
• Отметить на плане её квартиры или
гаража место, где мог бы затеряться ключ
и аргументировать свой выбор
• Всего на странице было отставлено 10293
отметки.
• Правильно указавший место получил
винтажный Renault
Подробнее: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JR3RgtAj0ts#at=21
https://www.facebook.com/RenaultNederland
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. LiveJournal пустит рекламу на время
• Сервис "Календарное Промо“ - анонс
своей записи на главной странице проекта
за фиксированную стоимость на
определенный период времени
• Блоки по 2 часа днем, 3 часа ночью, 7
часов утром
• Стоимость 200 долларов
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/12/sp2/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Vireklama.ru будет продавать бегущую строку
• На сайте можно купить бегущую строку в
региональных блоках крупных
телеканалов
– в Казани (на каналах СТС, Домашний,
Перец)
– Самаре (Перец)
– Краснодаре (СТС, Домашний)
– Владивостоке (СТС, РЕН ТВ,
Домашний)
– Воронеже (СТС, РЕН ТВ, Перец)
– Барнауле (СТС, Домашний)
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/11/vireklama_beguschaya_stroka/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. Как правильно использовать Twitter
• Исследование 320 твиттер-аккаунтов,
принадлежащих крупнейшим мировым брендам
– интерес к «брендированным» записям на
17% выше в выходные
– для фэшн-брендов рост ретвитов в
выходные достигает 30%; издатели и
газеты также показывают 29% роста в
субботу
– с понедельника по пятницу записи,
сделанные в рабочее время (между 8 утра
и 7 вечера), работают на 24% эффективнее
– противоположный тренд по отношению к
Facebook, где интерес к записям вырастает
на 17% в нерабочее время
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/27/twitter/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
20. Короткая реклама эффективнее длинной
• Эксперты американской
исследовательской компании NeuroFocus
• Наблюдения за мозговой активностью
человека во время просмотра
видеороликов
• 99% мыслительных процессов и принятия
решения зрителя - в подсознании
• Развитие сюжета с небольшим контентом
мозг в состоянии предугадать еще в
начале просмотра
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/reklama_dlinnaya_korotkaya/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Анатолий Новожилов, Buying Director
Anovozhilov@FCBi.ru
Александр Буданов, SEA/SMM Manager
ABudanov@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru