O documento descreve os principais veículos de comunicação e propaganda, incluindo suas funções, como funcionam e exemplos específicos. É analisada a televisão, rádio, cinema, revistas, jornais e internet como veículos de propaganda.

1. Os Veículos de Comunicação
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

2. Veículos de propaganda
O que são
Qualquer meio de comunicação que leve
uma mensagem publicitária do anunciante
aos consumidores [público].
Função: informar, educar e entreter de
diferentes formas, com conteúdos
selecionados e desenvolvidos para seus
determinados públicos.
Tipos: televisão, rádio, revista, jornal, cinema,
internet, mídia exterior.

3. Veículos de propaganda
Como funcionam
Mídia eletrônica: TV, rádio e cinema
[coberturas mais amplas e quando o uso de imagem e
som são fundamentais para transmitir a mensagem
publicitária]
Mídia impressa: revistas, jornais, guias e mala
direta
[argumentos de vendas, comparação de dados,
preços e informações que demandam análise e
reflexão]

4. Veículos de propaganda
Televisão
Maior meio publicitário do país.
Maior meio de cobertura
simultânea.
Meio mais consumido pela
população
[acima de três horas diárias]
Meio de maior carisma e
fascínio entre as pessoas.

5. Comerciais [VTs e filmes]: forma
de veicular as mensagens
publicitárias em maior
quantidade.
Merchandising [tie-in]: em
menor escala e por meio de
ações em shows, novelas e
séries.

6. Veículos de propaganda
Rádio
Meio que mais atinge a
população brasileira.
Excelente opção como mídia
dirigida
[nível regional e local]
Ponto negativo: deficiência em
relação a grandes coberturas
em curto prazo.

7. Presença constante na vida de
todos.
Programação: lazer,
entretenimento e informação;
prestação de serviços; e
educação.
Formatos: spots e jingles.

8. Veículos de propaganda
Cinema
Meio menos utilizado pela
propaganda
[pouca cobertura junto à
população em geral].
Atinge mais a população
jovem das classes mais
favorecidas.
[principal consumidor]

9. Veículos de propaganda
Revista
Veículo de extrema
seletividade de público
consumidor [variedade de títulos]
Periodicidade diversificada.
Tipos: informação e
atualidades; femininas;
masculinas; automobilísticas;
negócios e carreiras; e infantojuvenis.

10. Veículos de propaganda
Jornal
É a 2ª maior mídia mais utilizada
pela propaganda, por ser mais
acessível ao anunciante e
prestar, ainda, um serviço de
utilidade pública.
Ponto negativo: raros jornais
têm circulação nacional.
Dirigidos ao público em geral.

11. Veículos de propaganda
Internet
Instrumento de interação
econômica e social.
Interatividade. Potencial de
crescimento. Facilita processo
de cross media. Migração e/ou
complementação de
conteúdo de outros meios.
Maiores usuários: MSN, Uol.
Terra, Yahoo!, Google,
Globo.com

12. Veículos de propaganda
Mídia Exterior e Outdoor
Outdoor: qualquer TIPO de
propaganda ao ar livre. No
Brasil, painéis de rua de grandes
dimensões onde são colados
cartazes trocados a cada duas
semanas [média]
Mobiliário Urbano [MOB]: por
meio de back lights ou outros
formas de reprodução em
pontos de ônibus, placas de rua,
etc.